你的注意力值钱吗？

大数据时代，企业需要发现的依然是有长期购买意向的客户，并和他们维持一种亲密的关系。

我们生活中经常会接到各种推销电话，其中多数是盲目的推销电话，不知道你的姓名、年龄和性别。没有任何针对性的营销对用户不仅仅是打搅，更是一种骚扰。

2015年1月，一个号称懂你的广告来了。1月22日，“微信团队”在发布的6张图片里向用户初步展示了微信广告的特点，“它无孔不入，你无处可藏，不是它可恶，而是它不懂你，我们试图做些改变。”通过22日的预热，25日很多人都在微信朋友圈接收到了第一波广告。可口可乐、vivo智能手机、宝马中国的广告分别出现在不同的手机用户朋友圈里。

据闻年收入100万以上，收到的是宝马广告；买不起iPhone，收到的是vivo的广告；连小米都买不起的，收到的便是可口可乐的广告。而什么都没收到的，对不起，你已经被抛弃！其广告创意迅速在微博、微信等社交媒体内被网友广泛讨论、调侃，各种段子满天飞。

有学生党表示没有工作，只有实习工资，却收到宝马广告。也有人用苹果手机却收到vivo手机广告。可以说微信广告的第一波试水并没有做到精准投放，不管是宝马、vivo、可口可乐、长安福特、凯迪拉克、OPPO手机所发出的广告都没有推销一款产品，反而更像品牌和事件营销。

我们早已进入注意力经济时代：我们看一段30秒的广告，来换取一部影片；我们乞求朋友转发，从而换取抽奖机会；注意力经济时代我们都是业余的网络注意力经济学家，囤积并交易我们的生活片段，或者看着它们伴随着成千上万的点击声而越拉越长。

“注意力经济”（Attention Economy）这一概念最早是由美国学者迈克尔.戈德海伯（Michael Goldhaber）正式提出的。他认为，面对网络时代的信息过剩，唯有人们的注意力是稀缺的。着名的诺贝尔经济学奖得主赫伯特.西蒙也早就指出：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”在注意力经济时代企业搜集用户行为数据，将数据分析的结果作为营销战略的依据，并进一步向潜在用户推送广告和营销活动信息。仅仅在美国，每天营销活动产生的邮件就有数十亿封。2014年，美国移动终端广告投入将超过20亿美元。《华尔街日报》调查报告称，“窥探互联网用户已成为互联网上增长最快的业务之一”.

随着技术的发展，大数据建模的成本越来越低。但建立什么模型，最终得出什么结果却始终是一个难题。就像大数据之前的商业智能，CIO们往往不清楚CEO想从海量数据中得到什么信息，所以只能提供一些简单的报表。因此，大数据分析通常只能模糊的得出某一类人群的用户画像，

因此，大数据分析不是做不到精准投放，但在那之前，要先明确一件事情，你值得被大数据分析吗？电话一接通，对方就能准确的知道你的喜好并只向你介绍感兴趣的内容，这种VIP客户能享受到的待遇如果应用到每一个消费者身上，付出的成本未免与收益不符。

注意力经济时代，客户的个性化需求被放大，由群体变为个体。营销也从一次性营销变为一种长期的持续营销行为。

没有大数据之前，银行的高级客户经理靠人脑找到最具价值的客户并进行长期维护。大数据时代，企业需要发现的依然是有长期购买意向的客户，并和他们维持一种亲密的关系。这一切从来未曾改变。在希望享受VIP待遇的时候，一个重要的前提是你有没有VIP级别的购买能力。