深入秦川八百里

何珏

10月21日，2015“BMW中国文化之旅”车队顺利抵达西安，至此，总计2500多公里的文化征程圆满结束。在过去的十天里，车队先后探访了陕西省近30项非物质文化遗产，虔心触摸中华文明不朽印记，铿锵吟唱秦川大地千古长歌。

踏华夏大地，品三秦古韵

伴随着一曲铿锵激昂的盛唐鼓乐《将军令》，2015“BMW中国文化之旅”车队从这里启程，开始了黄土地上的文明溯源之旅。

南线车队于古豳之地旬邑，走进“剪花娘子”库淑兰的剪纸世界;经泥塑之乡凤翔，领略泥胎彩漆与关中艺韵;深入“汉上明珠”洋县，探索杖头木偶戏、皮影戏、悬台社火等传统民间文化。

北线车队，一路北上陕北高原，在安塞腰鼓的飞扬舞步与陕北民歌的亮丽高腔中感受黄河儿女的壮志柔情，在陕北老农的五彩画作与“群芳母亲”的巧手妙剪中细品黄土地上的艺术芬芳，在一年一度的黄帝陵重阳民祭大典中，传承 “民德归厚”的民族精神。

也曾灿若星河，今随记忆荏苒

回溯中华五千年文明长河，陕西巍然立于众源之首。然而此次走访让人不禁唏嘘，前人遗留的巧夺天工的技艺，在当下声势渐衰。选料上乘、雕花细致的秦镇杨氏木杆秤制作技艺在电子秤大行其道的时代，已濒临灭绝。工序复杂、被视为古代木腔牛皮鼓制作典范的户县民间缯鼓制作技艺也面临失传。

上述秦川地区的古老技艺有很多都入选了陕西省级非物质文化遗产名录。他们的生存现状尚且如此，其他散落民间的手艺就更无立锥之地。

所幸如今大众对于文明传递、文化保护已经大为上心。各界对非物质文化遗产的保护都十分重视。BMW作为其中始终坚守信念的一员，对前人的智慧成果与匠人精神深入体会，努力呵护。

革故鼎新，精神家园生生不息

出于对中华文明的敬意与文化使命感，“BMW中国文化之旅”在九年前就已拉开序幕。作为中国汽车行业中首个、也是唯一一个长期关注非物质文化遗产保护的企业社会责任项目，“BMW中国文化之旅”在过去八年间已经先后探访了中国二十一个省及直辖市的二百四十多项文化遗产，并对沿途七十七项亟待保护的非物质文化遗产项目和研究课题进行了总计八百万元的捐助。

在2015年的文化之旅中，BMW围绕如何助推“非遗”活态传承、实现“非遗”可持续发展，从三方面进行了创新的努力和有益的尝试。

首先，BMW邀请了不同领域的精英加入车队，共同为“非遗”发声。他们在探访过程中与当地的文化专家、“非遗”保护机构以及传承人共同挖掘非遗在现代社会的价值，探索对其中具有品牌效应和市场前景的重点项目进行生产性保护的可行性方案。进一步提升“非遗”项目的社会影响力。

其次，BMW十分重视“非遗”与公众的趣味互动。BMW发布了文化之旅的官方微信互动平台，开展充满文化趣味的线上活动，通过直观的兴趣体验，吸引更多人加入到“非遗”保护行动中。

此外，BMW还尝试了从“授之以鱼”到“授之以渔”的改变，汇聚了大批创新力量共同帮助“非遗”实现可持续发展。华晨宝马汽车有限公司公共关系及企业社会责任副总裁杨美虹女士表示：“与九年前相比，中国的社会经济环境已经发生了巨大的变化，我们需要以全新的思维去寻找非遗保护的新方向。在明年，即BMW中国文化之旅开展十周年之际，我们将继续发挥自身的资源优势，为中国非物质文化遗产保护事业做出更多贡献。”