“互联网+”，场馆扩建的厄运

互联网这次是“真的”来了！它不再像是2000年一样，把无数狂热拥抱它的人从泡沫里扔出来。无论是“站在风口的猪”的理论助推，还是把“外星人”马云推上了世界顶端的光环，这一次互联网似乎是真的要走入你我的生活了。从国务院2015年40号文件的发布，到我们每个人的日常生活；从IT业界到专业的会展圈，这次我们似乎非要与互联网“结婚”不可了。

会展圈，无论男女老幼，见面不谈点互联网思维的话题，似乎就会被人视为老土，被人鄙视抛弃，各种与互联网有关的话题及论坛也如雨后春笋般疯长。一时间，“互联网+”思维全面控制了我们的生活与工作。互联网之于会展，是会像“非典”时期只是热闹一阵子？还是我们真的躲不过去了？

互联网作为一种技术手段，对于会展产业链意味着什么？走近互联网技术专业人士，我才发现他们并不是真的懂得会展，多年操作会展的人对互联网有多少人真正明白它的魅力所在？然而，今天的互联网已经深刻改变了人们的认识和习惯，把许多的不可能变成可能！诚如30年前，有多少人可以相信，大自然的水也可以装瓶卖钱？

这些年，会展产业无论以何种方式被业内外人品头论足，总是绕不开宣传展示和促进交易二大主要功能。如今，互联网也可以完成这二个主要功能。然而，尽管我们可以通过互联网视频技术看到远隔万里之外的对方，甚至可以通过三维技术实现对产品全方位、多角度的审视与了解；但是会展在人与人有温度的交流方面，是无法代替的。

当世界经济走进低迷，没有哪个人、哪个行业可以独善其身。被誉为经济晴雨表的会展经济也不例外。我们关注到世界各国的会展项目已经开始受其影响，出现不同程度的变化。我国国内也是如此，加之制造行业产能过剩，企业发展受挫，资金困难，厂商参展更加慎重，展会规模下行压力巨大。根据我们掌握的资料，目前，全国各地许多机械制造类展会都面临面积缩小的困局和压力。

此时兴起的互联网热，对会展业的影响不在于取代与被取代，也不在颠覆与被颠覆，而在改变与被改变。互联网正在改变展商的参展习惯。3D模型结合电子显示屏已经能够生动、立体、多角度展示产品尤其是生产型产品的各项性能，这种技术的推广应用，势必会造成将来部分产品如不便运输的大型机械等产品将不会出现在展会现场，取而代之的是虚拟而有趣的电子展示。

互联网对于B2C展会而言，影响也逐渐显现。人们的消费习惯和模式正在发生改变，互联网让商场变成体验店，这种体验模式对于进行实物展示的B2C展会是一个很大的冲击。在目前消费类展会中，不擅长互联网的中老年人依然是主流对象，短期内这类展会不会受到影响，仍有增长空间。但随着新生代的消费者占据主流后，这些展会也将在互联网的冲击下溃不成军。

伴随互联网的发展，尽管还会有更多新技术、新领域内的展会产生，但是，眼下大多展会规模缩水成为必然趋势。在这种形势下，一些地方政府在诸多展馆经营不饱和的情况，仍然动辄启动数十万平米的大型展馆项目，实在值得商榷探讨。

未雨绸缪胜于亡羊补牢，变化未曾显现之际正是筹划应对之策之时，会展同仁当引以为戒！