时下健身行业发展状况及前景分析①

王超（武汉体育学院研究生院　湖北武汉　430079）

时下健身行业发展状况及前景分析①

王超
（武汉体育学院研究生院湖北武汉430079）

摘要：作为我国体育行业的主导行业，我国健身行业的起步较晚，与发达国家相比尚处于落后状态，该文主要通过文献资料法、访谈法、逻辑分析法对我国目前健身行业的发展现状进行了阐述，分析了时下健身行业的发展现状：时下的健身行业秩序混乱、不断出现恶性竞争；经营模式陈旧单一造成高成本低利润局面；健身行业定位不清晰、目标客户群有限；管理水平不科学、专业人才缺乏等。透过现状审视问题，在此基础上提出推动我国健身行业健康发展的建设性建议。

关键词：健身行业发展现状建议发展前景

随着社会工业化、城市化进程的不断加快，越来越多以娱乐身心、提高生活品质为目的的体育健身行业不断出现，它不仅是市场经济下大众体育开展的新型运作方式，也是社会发展到一定阶段的产物。生活水平的提高、社会压力的增大，人们对精神和身体的诉求欲望越来越大，这无疑孕育一个巨大的体育健身市场，体育健身行业的发展前景一片光明。

1　前言

近年来，随着一些“身体病”的不断蔓延，越来越多的人认识到健身的重要性。尤其是在全民健身计划颁布以后，更多的人愿意走出家门参加体育锻炼，“身体是革命的本钱”“生命在于运动”等观念也越来越深入人心，健身站点、体育健身俱乐部、体育协会、草根体育组织等等各种体育社团就是最好的例证。体育作为社会文化的组成部分，其提高身体素质、愉悦身心的功能要想发挥，是需要一定的载体，而作为一种提供科学指导、专业场地的社会组织，体育健身行业能够满足这一利益诉求，是典型的代表。

然而，通过查阅全国多个省市的体育产业相关报告，从营业额、数量、产品种类、场地设施、从业人员等相关数据来看，近几年我国健身行业的发展还是比较迅速的，基本形成了一定的规模，相比初期取得了较大的进步。从全国范围来讲，健身娱乐组织数量增多、经营项目多样化、从业人员增多、营业利润普遍提高、健身设施不断规范化。但是相对国外的体育健身行业，我国的健身行业还处于初步发展的阶段，在多个方面较落后：健身企业规模小、从业人员素质低、行业监管不规范、市场混乱等。通过对目前我国健身行业的现状进行分析，剖析存在的问题，对健身行业的进一步发展具有重要的意义。

2　时下健身行业的发展现状

2.1行业发展无秩序，出现恶意竞争

健身行业提供服务的特殊性质，决定了其消费者消费的特殊方式。一般情况是消费者预先付费，然后再消费无形的产品。消费的预付性和产品的无形性让消费者很难在选择产品时对其产品质量和服务做出判断，于是，这就需要相关的行业标准和服务标准健身企业的产品进行规范化，以此保障消费者的基本权益。但目前由于健身行业的多样性、规模的不同，国家并没有出台专门的政策法规、标准对其行业秩序进行规范，虽然也有对人员的从业人员资格进行认证，但其标准也并不完善和科学。现有的一些规范很模糊、很宽泛，在实践中很难应用，以至于一些不太合规的健身企业不断涌现，以至于存活几个月就关门的事件屡屡发生，整个健身市场结构不清晰，市场细分不明确，各个健身企业同处一个市场，不可避免陷入不良的竞争。

2.2经营模式单一，成本高利润低

健身行业作为一个新型的行业，其主要特点是资金密集、利润微薄。其发展的历史不过10多年，由于发展的不成熟，在早期的快速发展后出现了许多的问题，主要体现在经营模式的单一导致行业利润下降。我国健身行业现在普遍实行的经营模式主要是会员预付服务费，后期消费。这种经营方式可以大大降低投入的成本和早期的运用费用，加快扩张步伐，迅速占领市场。但这种经营模式的相似导致了服务的同一性，从而将企业的竞争引到价格上，最终降低了整体的行业利润。另外，如果后期吸纳会员的能力减弱，会直接降低企业的收入，企业陷入财务困境，如果不及时解决就会导致破产。由于健身行业的进入门槛很低，很多人盲目投资，各个企业为了占领市场，不断采取低价的形式拉拢客户，使得健身行业陷入了不良循环，最终降低了整体的利润，使得行业发展陷入困境。

2.3定位不清晰，目标客户群有限

全民健身的对象主要是针对所有大众，包括中青年、老年、妇女儿童等各类人群。但是作为特殊的健身行业，其参与者主要是集中在中青年人群，老年和儿童相对较少，且健身人群中男性比例高于女性。这一现状导致市场空间缩小，其主要是与健身企业的目标客户定位不同。一般的健身企业总是将重点放在中青年身上，认为他们时间、金钱、观念等都符合一般符合条件，容易做出消费决策。然而事实上，少年儿童正处于生长发育期，其健康问题也需要得到应有的关注，现在越来越多的家长愿意为孩子的健康付款。另外，老年人退休以后，其空余时间比较多、资金也比较充裕，加上许多的老年人身体状况差需要更多的护理，老年人和儿童将成为一块巨大的市场。根据资料显示，美国的健身企业老年人群相比20世纪增长了5倍之多，增长率达378.5%，已经成为健身行业的第二大人群，我国的健身行业要重视这块市场的开发和投资，争取吧这块蛋糕做大做强，通过差异化战略来扩大市场。

2.4专业人才缺乏，管理水平低

现代社会的竞争，归根结底就是人才的竞争。健身行业的从业人员不仅是消费者的服务人员，也是每个健身行业的代表，其专业素养和服务质量直接影响了企业的经营效益。近些年来，健身行业的硬件设施逐步完善，专业场地设施的竞争已经失去了意义，越来越多的消费者把目光转移到了服务的专业性上，从业人员的素质成为影响消费决策的重要因素。

3　推动我国健身行业健康发展的建议

3.1政府强化管理，完善法律法规

通过对国外相关的健身行业进行了解，发现国外政府有关健身行业的法规比较全面、涉及的领域较广，不仅予以法律保护、而且予以资金支持，以确保健身行业的健康发展。我国政府应当加强对健身行业的宏观调控，提供相应的政策帮助，完善有关的法律，建立相关的行业协会，对健身行业进行监督和保护。另外，政府还应当采取实际措施如财政支持、减免税收等激发健身行业投资者的积极性，对发展好的企业予以奖励，对发展不好的予以帮助，确保健身行业的良性运行。

3.2提高核心竞争力，改变竞争方式

近几年来，随着我国健身行业的逐步发展，越来越多的国外企业也

看重中国的这块巨大的市场纷纷进驻。2001年美国的兆韦德健身俱乐部在上海开设了第一家健身俱乐部，随后有开设12家分店。现在已经覆盖我国包括北京、深圳、天津等多个一线城市。而对于我国的健身行业来说，国外企业的进驻即使机遇又是挑战，要想占领市场，就必须提高自身的核心竞争力，借鉴国外的成功经验，同时避免盲目的竞争，通过提供优质的服务来获得可持续发展，继而扩大市场。另外，要重视文化的培养。作为核心竞争力重要构成要素之一的良好文化，不仅能够为企业注入新鲜的活力，而且能给企业带来更高的声誉、知名度，一方面促进了行业经营效益的提高；另一方面成为行业健康发展的动力源泉。

3.3创新管理方式，区别对待目标消费人群

不同的人群对健身服务的项目选择是不同的，且不同的项目的消费也存在很大的差异。一般情况下，男性喜欢游泳、网球、篮球等，而女性首选瑜伽、舞蹈等，不同人群在健身过程中对体育项目的消费表现出层次的差别，既有职业的差别，也有年龄的差别。健身企业要根据自身条件选择相应的消费人群，根据消费人群设置与之相符合的项目，满足不同人群的不同消费需求。

3.4以中等收入的人群为主体，带动其他人群的消费

一项健身消费要形成，需要满足两个条件：充足的时间，足够的支付能力。不像大众体育的对象是全体公民，健身行业不是完全公益性的，其主要的消费人群是中等收入阶层的人群，其数量庞大，也基本满足健身消费的条件。中国是欠发达的国家，典型的人群收入特点是两头小中间大，中等收入的人群理所当然成为健身行业的主力军，以中等收入人群为主要消费人群，带动其他人群消费，是健身行业可持续发展的最佳选择。

3.5重视人才培养，切实提高服务质量

服务行业从根本上将其实就是人的竞争。从体育健身行业长远的利益来看，积极引进人才、培养人才、充分挖掘员工的才能，为他们提供实现价值的平台，不仅能使员工得到更好的发展，从而提高对企业的忠诚度，而且可以为企业带来更高的利润。行业要重视组织机构的合理设置，考虑员工的未来发展，既要引进人才，也要留住人才，同时建立各种人力资源奖励惩罚措施，加大员工培训的力度，把人才的培养和企业的发展尽力联系在一起，共同发展，共同进步。

参考文献

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中图分类号：G80-05

文献标识码：A

文章编号：2095-2813（2015）08（b）-0211-02

作者简介：①王超（1988，1—），男，汉，湖北襄阳人，硕士研究生在读，研究方向：网球。