你们城里人真会玩儿 MINI汽车电影院开始放映

［文：吴中元］

你们城里人真会玩儿 MINI汽车电影院开始放映

［文：吴中元］

坐在个性的MINI里，嚼着爆米花，喝着巴黎水，泡着妞儿，就把电影看了，身后是熠熠生辉的中华艺术宫。同样是看电影，差别怎么这么大呢～

7月21日，MINI品牌体验中心汽车电影院在上海开幕。作为最具个性的汽车品牌，MINI一直致力于为客户保证最丰富的产品和品牌体验。近日，位于上海世博园中的MINI品牌体验中心举办汽车电影院活动，为车迷提供独一无二的观影经历。同时，本次汽车电影院拉开了今年MINI品牌体验中心活动季的帷幕，活动季会推出MINI品牌体验中心独创的体验项目，将让更多车迷与MINI品牌亲密接触，体验MINI更为多彩的内涵。

当晚，观众在星光下欣赏了1969版《意大利任务》和《城市微旅行》两场电影，展现了MINI精神的两个不同侧面：MINI不仅是热爱速度、特立独行、勇于挑战的个性小车，它更是一个有品位、爱思考、用情怀面对生活的现代化汽车品牌。汽车电影院作为一个灵活、私密的电影展示方式已经有超过80年历史。而MINI对这种观影形式进行了新颖的诠释，形成了与时代紧密结合的全新体验。

2013年9月开幕的上海MINI品牌体验中心是全球首个MINI品牌体验中心，也是世博园中最小的展馆。这个独特的建筑物与水平透明的BMW品牌体验中心，以及醒目的中华艺术宫形成风格迥异的“建筑美学三角”整体。整体结构突显了MINI车型“小身材、大空间”的标志性特点，形象地展示了MINI品牌的核心价值和精神：激动、开放、非同寻常。充满创意的设计为MINI品牌体验中心赢得了众多国际奖项——在德国设计委员会举行的2014年年度评选中，MINI品牌体验中心获得“活动/展览”类别的冠军大奖；此外它还在红点奖“公共传播”类别中拔得头筹。

作为“未来零售”计划的一部分，MINI品牌体验中心一年多来一直是中国MINI粉丝心中的品牌“灯塔”。它不仅是个新的线下接触点，承办了许多独特、创新的品牌活动，也成为了MINI社区成员的地标性聚集地。今年，MINI品牌体验中心已经见证了MINI Superleggera™ Vision概念车在中国首次亮相，“中国达喀尔第一人”周勇与MINI粉丝分享世界上最艰苦拉力赛的故事，以及国内首次“24小时极限摄影挑战赛”。下半年，MINI品牌体验中心还将迎来少年驾驶训练营、特技驾驶训练营、两周年生日等丰富的活动，进一步为MINI品牌在中国的发展攻略城池。