互联网时代报社新闻传播的创新和改革

沈益顺

摘要：随着信息技术的不断发展与更新，互联网时代的全面到来，给传统媒体的发展带来了极为严峻的挑战。新媒体的快速发展使众多传统媒体的读者逐步转移，报纸的销量在不断地下滑，无论是国外还是国内的新闻媒体，在互联网时代下都面临着发展模式的改革与创新，传统纸媒的转型更是刻不容缓。

关键词：互联网时代；报社；新闻传播；创新；改革

随着信息化的不断发展，众多新兴媒体应运而生，在互联网潮流的冲击下，传统纸媒的发展面临了严峻的考验。传统报业传播服务支撑系统主要由采编系统与照排系统组成，以往由于受传播条件的限制，其传播服务支撑系统不具备利用信息化手段去分析、处理、筛选新闻的能力，因此很难实现数据内容的深度挖掘，这极大的阻碍了报业的可持续性发展。

一、重新审视纸媒的定位与功用

互联网时代的到来要求必须重新对纸媒的功用以及定位重新审视与解读，这样才能进一步完成转型与重振。具体来说，可以从以下几个方面入手：第一，要重新审视纸媒与其他媒体的边界。信息技术的发展促使一大批的新媒体形式不断涌入，微博、微信、QQ等自媒体的出现不断地将媒体的范畴延伸，信息的传播者不再局限于传统的报纸、杂志或者电视等传统媒体形态，在互联网时代，每个人都可以成为信息的传播者与接受者，报社在信息源获取的新闻信息逐渐出现了不对等优势弱化的现象。在这种互联网环境下，报社应重新研究向读者提供什么样的产品才能重新获得读者的青睐，这是目前纸媒需要共同思考与面临的问题。

第二，应重新审视纸媒与受众之间的关系。随着信息化技术的不断更新与发展，报纸行业逐渐没落，在其不断转型与改革的过程中出现了重重的困难与障碍，这些困难主要表现为：传统报业缺乏一个完善的转型的机制与体制，没有雄厚的资金实力，不具备优秀的技术团队，缺乏互联网基因以及用户平台，这些都传统报业的转型带来了阻碍。如今新闻的传播已经日趋网络化与大众化，而传统纸媒很难适应这一趋势的改变。因此，传统报业要完成转型与创新，就必须重新审视新闻的创新，加强与读者之间细腻的情感交流。

第三，需要重新审视传统纸媒与市场之间的关系。市场是传统纸媒转型的一个决定性的因素，纸媒转型是否能够成功，关键在于其是否能够根据自身的优势实现价值链的重整，使资源进一步优化，使自身价值得到最大化的发挥。在互联网时代下，无论报纸行业发展微博、微信还是网站，都要根据市场的需求与特点，与市场进行有效的对接，这样才能更好地完成转型与创新。

二、 在互联网时代重构报业的价值

在互联网时代应该充分认识并把握互联网的思维，即创造需求并响应需求。面向受众者与所服务的用户，由单纯的新闻传播逐步转变为产品的提供，由售卖广告转变为整合营销。要完成传统报业的转型，关键在于要在生活、消费以及娱乐等各个领域服务用户，由新闻的生产者转变为信息服务的提供者。比如《广州日报》求学指南，搭建了官方微博平台，在该平台上发布了众多的移民留学热点以及各种的教育信息，充分的把握了各个家长以及学生关注的焦点与热点信息，如今该平台已经成为了华南地区最大的移民留学咨询平台，每年为报业创造了巨大的经济效益。众多的纸媒已经开始向新媒体进军，纷纷创建微信公众号、微博官方平台、网站等等，由此看来，在互联网时代，仍然需要纸媒去开发属于自己的市场平台。报业集团在过去的多年里培养起来长期的读者群体，成为了其品牌价值优势，这是如今一些网络营销不能比拟的，但是在这种品牌价值优势下，纸媒所面临的主要问题就是，必须要利用互联网资源与技术，加快推进新闻传播的信息化，使信息产品化以及产品服务化，使其品牌价值优势最大化，同时还要把握互联网思维，充分的捕捉用户的需求，开发出可搭载新闻产品的移动终端。

无论纸媒提供什么样的信息产品，其最主要的核心任务都是信息的内容，人们身处于海量的信息时代，传播信息与接收信息的手段与途径越来越多，人们每天都能够获取到五花八门各式各样的信息，在这种情况下获取信息的体验以及信息的质量就变得尤为重要。因此，传统纸媒不管是通过微信、微博还是网站来搭载，都需要以内容的创新为主，使纸媒从大众化逐步转向小众化新闻产品。所谓的“小众化”，主要体现在两个方面，一方面是版面的安排上，应更加的精细化，另一方面是在服务意识与信息内容上，应对此进行提档升级。尤其是针对那些地方性的报纸媒体，应针对读者的需求，深入的挖掘本土特色，将本地的新闻更加的深入与细化，努力实现新闻报道内容与读者的注意力相匹配。在新闻传播逐步趋于小众化的潮流中，纸媒提供的新闻产品不仅仅只承载着信息的传播，更重要的是要加强与读者之间更加细腻的交流，使读者在纷繁复杂的互联网浪潮中寻找到一个换脑与补脑的平台。

结束语

在互联网时代，应将传统媒体与新兴媒体高度的融合起来，以内容建设为根本，利用先进的互联网技术，使传统媒体与现代新兴媒体在经营、管理、内容、平台等方面深度的融合，打造出一批具有较强竞争实力的新型主流媒体。互联网时代的全面到来将重塑一切传统行业，报纸媒体行业应重新定位自我，深入研究读者，为读者提供更为优质的服务。

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