在国际化大开放中塑造中西部地区品牌

张玉杰

在国际化大开放中塑造中西部地区品牌

张玉杰

中国新一轮改革开放事业赋予中西部地区发展新机会，“陆路丝绸之路经济带”建设和“21世纪海上丝绸之路”建设成为重大战略性题材。中西部地区经济建设内容更加丰富，区域经济发展魅力更加凸显，基础设施建设项目增加、招商引资企业项目增多、资源开发与加工深入、城镇化进程加快、口岸经济活跃、外来人口集聚，都增加了中西部地区发展魅力，国际化开放势头日益强劲，“内陆经济外向化”，“西部经济国际化”，格局初步显露，在国际化大开放中塑造中西部地区品牌也自在其中（见“一带一路”走向示意图）。

区域品牌建设不同于商品品牌建设。商品品牌是通过商品物理型态为载体来彰显品牌形象的，是通过商品流动来扩张品牌魅力的，具有流动性特点。区域品牌是以地区为载体来彰显品牌形象的，是承载在土地上不能移动的，是通过消费者流动来扩张品牌魅力，是通过本地区生产的商品流动来扩张品牌魅力。区域品牌具有多载体的特点，同时具有流动性和非流动性特点。塑造中西部地区品牌要集中在地缘品牌、生态品牌、资源品牌和文化品牌之中。

塑造中西部地区地缘品牌

中国中西部地区地处内陆和边疆，具有相应的区位优势和特点。西部地区沿边境线伸展的地区具有发展跨国经济的地缘优势，具有沿边口岸经济特点。从辽宁省丹东市向北，经吉林、黑龙江两省，转向西至内蒙古，再向南、向西至新疆，再向南、向东至西藏，向东至云南、广西北海，形成中国北部地区、西部地区、西南部地区陆路边境地带，沿线具有许多边境口岸，为国际通商提供了条件，可以大力发展边境口岸经济。中国周边有14个国家接壤，北朝鲜、俄罗斯、蒙古国、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦、阿富汗、巴基斯坦、印度、尼泊尔、不丹、缅甸、老挝、越南等，开展国际贸易和国际经济合作具有天然的近邻条件，周边这些国家和地区彼此之间的地缘条件、生态条件、经济条件差异很大，都面临发展要求，合作潜力很大，而中国沿边境线地区的经济水平均比相邻国外地区好的多，可以发挥中国经济优势，扩展中国经济影响。中部地区人口密度大，城市相对集中，交通基础较好，有些城市处于交通枢纽地带，具有得天独厚的枢纽经济条件。例如：武汉、郑州、沈阳、西安、成都、重庆、哈尔滨等城市，具有非常鲜明的枢纽经济特点。中西部地区可以以地缘特点为载体塑造区域品牌。

兰州

塑造中西部地区生态品牌

中国中西部地区东西南北经纬度跨越很大，具有生态多样性特点。一是具有高海拔特点，按照海拔高度差来划分，第一台阶为东部沿海地区，海拔高度多在1000米以下，中西部地区处于第二台阶和第三台阶之上，平均海拔高度多在1000米以上，总体上是山高路险、坡陡河深、丘陵密布、戈壁大漠、人口分散、城市稀疏，高海拔地区生长着独有的生物物种，可以发展高原生态经济。二是具有北旱南水特点，西北部地区降水量较少，日照时间较长，生长着耐旱作物，具有青藏高原生态和西域戈壁生态；内蒙古中西部地区，包括宁夏、甘肃、陕西、山西等地区为黄土高原生态；西南地区地处热带和亚热带，具有雨林气候生态。中西部地区可以以独特的生态为载体塑造区域品牌。

塑造中西部地区资源品牌

资源分为地下资源和地面资源，地下资源主要指藏于地下的各类矿产，包括黑色金属矿产、有色金属矿产和非金属矿产，例如：石油、煤炭、天然气、铜、铁、锡、铅、石墨、硅石等等。地面资源主要指地面以及地面以上的气候资源、环境资源，以及各类生物资源，包括气温、光照、湿度、风、山、水、林、田、地、作物等等。由于中西部地区具有独特的生态属性，也同时具有了独特的资源属性，无论是资源品种，还是资源数量，都具有鲜明的个性，有些方面是相对于其他地区独一无二的，绝无仅有的。例如：西北部地区具有丰富的稀土资源，是世界上品种最丰富、储量最大、密度最高、品质最优的产地。再例如：黄河河套地区东西向延伸地带所形成气候带是最适合种植葡萄，也就成为最好的葡萄酒产地。中国大部分能源资源也是集中分布在中西部地区，例如：石油和天然气资源分布在东北、西北、西南、中原地区，煤炭资源分布在西北、东北、中原、西南地区。中西部地区可以以资源为载体塑造区域品牌，突出商品的原产地属性。

塑造中西部地区文化品牌

中国人口有56个民族，汉民族为主要人群，其他民族分布面广，大部分集中在中西部地区和东北地区，特别是西部地区，民族多样性特征非常鲜明。多民族在一定范围中相对集居也带来了多民族文化的丰富多彩，包括：建筑物、民居、语言、文字、着装、习俗等多个方面都表现出来文化多样性。地域文化是一个悠久、庞大、精深的文化宝库，人类文明需要上千年、上万年的积累才能形成文化现象，民族文化是地域文化的核心内容，例如：苗族文化、傣族文化、侗族文化等等。民族的就是世界的，只有民族的独特性，才彰显文化的多样性。中西部地区至今还保留着多民族文化印迹，独特而包容、个性而鲜活、共存而有别、互鉴而互利。十分鲜明的表现出来与其他地区不同的文化味道，成为人类文明历史上的“活化石”。中西部地区可以以地域文化为载体塑造地区品牌。

近些年来，外国人来中国不断增多，旅行观光、读书留学、投资兴业，甚至结婚定居，看重中国美好环境，看重中国古老文明，看重中国经济繁荣，看重中国快速发展。东部沿海地区已经成为经济活跃、开放度高、环境友好、生态文明，具有世界知名度地区；中西部地区也将在“内陆地区外向化”、“西部地区国际化”进程中，在国际化大开放进程中，塑造具有世界知名度的品牌地区。中国品牌国际化建设既包括商品品牌国际化，彰显“中国制造”，也同样包括区域品牌国际化，彰显“中国地区”。将地缘品牌、生态品牌、资源品牌、文化品牌集合起来，铸就成为中国中西部地区品牌标识特征。

（作者为经济学博士、管理科学与工程博士后、教授、博士生导师）