华为：让更多的人感知中国品牌

李凉 黄培昭等

华为：让更多的人感知中国品牌

李凉 黄培昭等

华为公司已经在全球40多个国家和地区建立营销网络，使产品在这些国家和地区的销量和市场份额不断增长

华为，是“中国制造”的一个亮丽品牌，是中国形象的一张新名片。华为的成功，也是中国梦的一个缩影

“华为——更美好的全联接世界。”打开华为公司中文网站首页，这样一句话赫然映入眼帘。

这是一家1987年成立于中国深圳，初始资本只有21000元人民币的民营企业。经过20多年的奋斗，如今华为的电信网络设备、IT设备和解决方案以及智能终端已应用于全球170多个国家和地区，年销售规模近2400亿元人民币，雄踞世界500强公司之列。

华为，是“中国制造”的一个亮丽品牌，是中国形象的一张新名片。华为的成功，也是中国梦的一个缩影。

华为故事

尼日利亚，一个人口近1.7亿的非洲大国，一个人均国内生产总值尚不足3000美元的中低收入国家。华为的出现，让这里普通百姓的生活发生了实实在在的变化。

出租车司机马立克对此感受颇深，他说：“和10年前相比，绝大多数人都用上了手机，通信资费由每分钟1美元降低到0.06美元。”

华为于1999年进入尼日利亚市场，经过15年的深耕，在尼激烈竞争的电信市场站稳了脚跟，随着华为智能手机在尼生产和销售，华为品牌更成为当地民众了解和感受中国的一个窗口。

在华为尼日利亚代表处，可以看到一组组令人振奋的数据：7000多公里的骨干传输线路铺就，18000多个移动通信基站拔地而起，全国人口覆盖达到98%。截至2013年底，尼通信用户突破亿人大关，通信渗透率达到83.7%。

华为在尼市场的不断开拓，得到了尼日利亚通信部长莫波拉·约翰逊的称赞：“政府在选择培训项目合作伙伴时，首先就想到了华为。它是一个扎根于本地、与当地政府和行业共同成长的公司。”

华为故事同样在南美有着“天涯之国”之称的智利经历着。

2010年2月27日凌晨，智利第二大城市康塞普西翁发生里氏8.8级强烈地震，造成华为当地客户Nextel公司的一个微波站点建筑坍塌，经过该站点的业务全部中断，客户向华为发来紧急求助。

华为智利代表处工程师孙大伟与两名本地员工接到客户的求助后，迅速向灾区进发。

尽管当时情况十分危急，孙大伟回忆起这段刻骨铭心的经历时充满了自豪：“这样的时刻，每一个华为人都会拿出实际行动，让客户知道，华为是最值得信赖的伙伴。”

3月24日,华为荣耀在印度新德里正式发布了荣耀6Plus和荣耀畅玩4X两款产品

3月20日，华为在德国汉诺威举办主题为“业务驱动创新ICT，共建更美好全联接世界”的“华为CIO论坛”，吸引了来自全球50多个国家的超过260名CIO、合作伙伴和分析师参加

播种未来

2015年是华为落户英伦的第14个年头，也是“播种未来种子”项目启动的第五年。目前，该计划已覆盖18个欧洲国家，有超过400名欧洲青年参加。

“很难用文字来概括我从华为学到的有关中国的一切。通过这个培训项目，我了解了中国，结识了中国人，学习了璀璨的中国文化和悠久的中国历史。”结束2014年“播种未来种子”项目培训的英国剑桥大学学生利欧·格比在总结中这样说。

“经历了在中国为期一个月的培训，当我再次走进华为波兰代表处的办公大楼，就像是回到了自己的家。虽然是一家中国公司，但华为是波兰员工名符其实的家。”华为波兰代表处公关部雇员约兰塔·斯特雷查克在接受采访时如是说。

斯特雷查克表示，华为东北欧总部和华为波兰代表处的500多名员工中，波兰人的比例超过70%。从2011年开始，公司每年都要挑选10名优秀的波兰大学生，前往中国交流学习两周时间。他们返回波兰后，无不对中国文化和中国成就由衷叹服并进行热情传播。

在尼日利亚首都阿布贾坐落着华为西非技术服务培训中心。这座2006年落成的培训中心已经为当地培养了5000多名工程师，展示了华为“科技转移”造福当地的承诺。2014年，为表彰华为对尼电信发展做出的贡献，尼联合媒体授予华为“十年最佳科技支撑奖”。

加深对中国品牌的理解

斯特雷查克对华为在波兰招聘广告中的一句话印象深刻：“扎根波兰，携手飞翔。”这句承诺，华为在波兰做到了。斯特雷查克介绍说，多年来华为波兰代表处一直赞助和联络3家波兰的儿童福利院。公司不光是对他们进行资金赞助，更重要的是，中国员工对孩子们无限的爱心，让波兰社会感受到来自一个遥远国度的真情。

尽管这些儿童福利院都远离华沙，但每年的夏天，孩子们都会被专门接到公司做客，中国的叔叔阿姨们事先做足了准备，不仅给他们介绍中国文化，还教他们学写汉字。

“欢迎大家来到华为的布鲁塞尔办公室，接下来请总经理刘浩生为大家介绍华为！”6位从比利时根特大学赶来的尖子生围着圆桌坐成一圈，聚精会神地听华为在比利时的高管们介绍，他们对这个中国品牌充满期待。再过几个月，他们将踏上去中国的实习之旅，到华为的深圳总部实习工作。

华为给这些大学生们带来的不仅是体验了解华为企业文化的机会，也是由此走进中国、了解中国的宝贵经历。

来自西班牙马德里的工业自动化和电子专业学生博哲赫尔说：“我在华为收获的最重要的东西，就是华为的价值观。例如，员工艰苦奋斗，这是华为实现快速发展的原因之一。”

根据品牌策略顾问公司英图博略调查，在全球百强品牌中，华为位居第94名。英国广播公司报道说，这是中国品牌首次与美国苹果、谷歌、可口可乐、IBM、微软等全球知名品牌共同排在全球百强品牌榜单上。

美国《商业周刊》曾这样形容华为：如果没有华为，西伯利亚的居民就收不到信号，非洲乞力马扎罗火山的登山客无法找人求救。8000米以上喜马拉雅山的珠峰，零下40℃的北极和南极，都见得到华为的足迹。

华为要让“中国制造”变成“中国设计”，从“模仿者”变为“创新者”，让中国文化走向世界。显然，作为华为公司“旗舰项目”的“播种未来种子”，一定会助力这一宏远目标 ，为华为插上带着中华文明腾飞的翅膀。