这些叫法你懂吗？

这些叫法你懂吗？

眼下，新名词越来越多，让人眼花缭乱，前些日子一则笑谈给笔者留下深刻印象——借钱给靠谱的朋友称为“天使投资”，借钱给不靠谱的朋友称为“风险投资”，乞讨称为“众筹”，统计称为“大数据分析”，放高利贷称为“P2P”，收保护费称为“启动平台战略”。

当然，笔者绝非否定这些新名词的诞生，更没有丑化新名词的意思，只是这则笑谈貌似可以让人更加直观的理解这些新现象、新名词。

前些日子，在汽车圈里又出现了一个新名词——众包合伙人。仅从字面上，笔者基本可以理解，但为了谨慎起见，决定还是利用一些网络工具搜索其准确定义。然而遗憾的是百度百科“尚未收录词条”，而维基百科又遭到了屏蔽。

无奈，笔者只能凭借20年的国文知识积淀对这一新名词进行理解。“众包合伙人”中的“众包”在笔者理解应该与“众筹”的概念相似，但至于为何要用“众包”来表达就不得而知了。说到这，你一定想到了什么，没错，就是凯翼汽车的“众包”项目。在此，笔者不想过多评论这个项目的可行性几何，更加不会推断用如此方式造出来的汽车是否安全可靠（好吧，我承认，是不想）。

关注这个新词不是因为车本身，你猜对了，是因为华少。但也不因为他是艺人，而是“首位跨界造车艺人”的说法吸引了不少眼球。

仔细阅读相关新闻后，笔者恍然。事实上，所谓“众包合伙人”不过就是“明星代言”的另一种说法。当然，有了新说法必然会有些新形式。

过去，明星代言是签约一定年限然后一次性结账付款。而越来越多的事实表明，在这种形式下企业要承担的风险较大。明星收代言费帮助企业拍几则广告宣传片、出席一些企业的发布会，除此以外，双方似乎再无瓜葛。再说的直白些，如果在合约期中明星出现了严重的负面新闻，那么即使合约未到期，企业也不得不更换代言人。由此产生的不仅是资金损失，更有可能对品牌造成不良影响。

如今就不同了，有了“众包合伙人”的合作形式，明星与企业将不再是甲方乙方的关系，而变为利益共同体；明星的代言费也不再是企业的花销，而转化成一定比例的股份。于是，明星代言的获利方式也发生了改变。如果企业能够长期盈利，那么作为“众包合伙人”的明星将根据股比获得分红。

如此一来，找明星代言的风险将不再由企业一方承担而变成风险共担，如果明星卖力宣传，企业盈利状况与日俱增，那么明星的收益也将水涨船高；反之，如果明星不顾自身形象或没有履行代言的义务，则很有可能无法分红甚至被踢出董事会。

说到这，笔者又想起姜昆的一段相声，“痛快叫爽歪歪，深入叫零距离，瘦弱叫骨感，减肥叫瘦身，半老徐娘叫资深美人。”如今这个“众包合伙人”只是个新名词还是会给明星代言注入新血液，恐怕还有待考察。