乌兰察布：全面释放文化旅游产业战略价值

摘 要：时代的快速发展，人民生活水平的提高，促使第三产业全面兴起，旅游行业作为第三产业的重要组成部分，也是一路飞速发展。随之而来一种新的旅游模式——文化旅游诞生了，发展文化旅游产业已成为各个国家、各个地区的一项重要战略目标。乌兰察布也将全面释放其文化旅游产业，而这项战略也会为其带来巨大的产业价值。

关键词：旅游；文化旅游；产业价值

一、引言

人们为什么想去旅游？是因为想去参观不同的自然风景，想去体验不同的民族文化，想去品尝不同的风味美食，其实旅游本身就是文化产业。文化旅游是是文化和旅游的结合，文化好比旅游的灵魂，旅游就是文化的一种展现和传承方式。文化旅游是一种富含文化内涵的综合性旅游活动，它既能够感知和体验目的地自然美景，也能够探索当地民族文化、习俗特点。发展文化旅游，通过体验一个地方的自然和人文景观，不仅能陶冶人们的情操，还能给目的地带来良好的经济效益和社会效益。

二、乌兰察布简介

乌兰察布是隶属于内蒙古自治区下的地级市，全市辖11个旗县市区，总面积5.45万平方公里，总人口283万，是一个以蒙古族为主体，汉族居多数的少数民族地区。乌兰察布地处中温带，属于大陆性季风气候，四季特征明显，拥有迷人的自然风光，是我国重要的旅游城市之一。但是截止2014年底，乌兰察布市第三产业的比重为32.7%，与发达城市相比，还存在着很大差距。

三、乌兰察布的文化旅游产业

1.历史文化旅游产业

乌兰察布从战国时代开始，经历秦亡、楚汉相争时期，它曾在西汉有过最高的政府机关——中部单于庭的建立，北魏前夕，拓跋、鲜卑在此设立北都，建立代政权，隋唐时期，突厥又在此建大利城进行管辖。后来的宋、元、明、清历时代，这里都是北方少数民族契丹、女真、鞑靼、瓦刺、蒙古相继生息之地，民国时期曾建绥远特别区，直到1949年解放以后才逐渐形成现在的乌兰察布。我们可以充分利用其悠久的历史渊源，发展历史文化旅游产业。

2.红色文化旅游产业

乌兰察布在抗战时期曾作为有名绥远抗战地区，发展红色旅游文化产业，去缅怀革命先烈的丰功伟绩，游历震惊中外的集宁战役纪念馆，参观红格尔图展厅，还可以去贺龙纪念馆，了解贺龙在乌兰察布的故事，铭记昨日的惨痛经历，明白今日的和平幸福来之不易。

3.民俗风情文化旅游产业

乌兰察布这块大地上主要生活的是蒙古族，这里的的蒙古族人民在长期的生产和生活实践中形成了具有强烈的地区特点和民族特色的民间风俗习惯。游牧民族特有的蒙古包，传统风情的蒙古族服饰，颇具民族特色的婚礼习俗，都是发展民俗风情文化旅游产业的重点，还有“那达慕节”、“祭敖包”和“马奶节”等这些蒙古族牧民的传统节日等等。

4.商品文化旅游产业

乌兰察布，这个著名的旅游城市，有着种类繁多的地方特产商品。集宁的皮草皮革发展历史悠久，基础较好，享誉国内外。乌兰察布除了各种各样皮毛、皮革系列，因其得天独厚的地理环境，更是拥有一系列地方特产，如乌兰察布马铃薯、察右中旗胡麻油、四子王旗羊等等。这些别具一格的商品，在发展商品文化旅游产业上，能为它创造一张张特有的城市名片，如“草原皮都”、“中国薯都”。

四、全面释放文化旅游产业战略价值

1.明确乌兰察布的旅游发展方向

文化旅游的全面发展会将乌兰察布的旅游业推向一个更高的平台，使乌兰察布的旅游发展方向更加明确，就是要突出优势资源，抓住乌兰察布市不同于其它地区的特点，整合优势资源，设计特色显著的重大项目，以此构建乌兰察布的旅游核心吸引力。然后科学配置产业要素，完善交通、服务设施，构建适应未来旅游需求的完整目的地系统。

2.给乌兰察布带去巨大的经济效益

旅游与文化的结合，使单一的自然资源旅游更有内涵，多样性的旅游项目使传统的旅游业更具特色、更富魅力、更有活力。旅游和文化有机串联，让游客体验不同文化冲击，更能吸引住游客，让他们停下脚步，游在此，乐在此，爱在此，给乌兰察布的旅游行业增添经济效益，逐渐缩小与其他发达地区的差距有效提升第三产业在整体经济中的比重，从而提升整个经济效益。

3.推动乌兰察布其他产业发展

去任何一个地方旅游，都不可能是单纯的看风情，体验民族文化，去了就会有吃喝玩乐的各种消费。旅游行业发展就会带动购物、住宿、餐饮、休闲、娱乐等各大行业，既能够解决当地各种就业情况，也能增强乌兰察布地区的经济效益。

4.推广乌兰察布这座城市

乌兰察布虽然有着悠久的历史文化和独特旅游文化，但是很多东西都不为人知，尤其是许多南方地区的人民根本不知道这个美丽的城市，更别说他的文化、风俗习惯等。文化旅游使旅游更为丰富、有内涵，让去过的人印象更深刻，对这个城市有更清楚地了解，便于给其他人做宣传推广，让更多的游客去到这里，一传十，十传百，就会有跟多的人知道这座城市，逐渐形成像北京、上海、广州等这些有名的城市。甚至随便有人一说乌兰察市，别的人都能说出对它的良好印象。

五、结语

乌兰察布要全面释放其文化旅游产业就必须先分析现状提出发展目标、战略，定位好市场，打造自己的旅游品牌形象，找出多种营销模式，全面开发。在发展过程中，还需要国家的领导，政府部门的扶持和其他各部门同心协力，共同营造一个一流的特有的乌兰察布旅游环境，并使之稳定持续发展。这样才能实现全面开放文化旅游产业真正的战略价值。

作者简介：曲建辉（1979.09- ），男，内蒙古乌兰察布市集宁区，硕士，工商管理、旅游管理