浅析创意旅游产业在常州市的发展

孙琳

摘 要：随着人民消费力的提高，旅游业越来越具有发展潜力与活力，逐渐成为一些地区经济发展的支撑行业。而为了满足人民日益增长的精神文化需要，具有高参与性以及个性化与多样化的创意旅游产业更加具有发展优势。研究常州市创意旅游的发展现状及问题对常州市旅游业及创意产业具有促进作用。

关键词：创意产业；旅游产业；常州市

一、旅游创意产业

如今随着人民生活水平的提高，人们的精神层次的文化需求也在不断增加。就旅游来说，传统的山水风光游览已经不再能满足人们的需求，人们更加偏爱于具有高参与性的旅游活动，并且旅游活动日趋个性化与多样化。因此，创意旅游随之发展起来。创意旅游的关键是制造一种互动和参与的氛围，不仅仅让游客体验旅游活动，更是要让游客通过旅游产品的创意得到文化精神层次的深刻体验[1]。

创意产业融合了文化、创新与创意，迎合了人们精神文化需求日益增长这一现象。并随着社会分工的神话，创意产业开始为其他产业提供创意，是其他产业更具有发展优势，提升其产业价值[2]。所以，旅游业中加入创意元素，将会进一步提升旅游业产品的参与性，促进旅游业的多样化，提升其市场吸引力。

二、常州市发展创意旅游产业的优势分析

（一）旅游资源丰富。常州市是一座有着3200多年左右历史的文化古城，是长江文明和吴文化的发源地之一，也是南朝齐梁故里。常州市境内风景名胜、历史古迹较多，有天目湖、南山、太湖湾、茅山等自然风景区，近园、约园等多处古典园林，以及三星村遗址、天宁寺、文笔塔风景名胜区等。同时市内还有中华恐龙园、嬉戏谷、春秋淹城等主题公园。常州市历史文化名人众多，有“常州三杰”瞿秋白、张太雷、恽代英，市内各有他们的故居纪念馆。常州市内众多的旅游资源为常州市发展创意旅游提供了文化以及资源基础。

（二）创意产业发展良好。常州市以工业遗存、历史文化建筑等各种载体资源为依托，同时整合主题公园及常州市国家级动漫基地和软件园，形成了一批较为成熟和颇具规模的创意产业基地。截止到2015年，常州市创意产业园经过十年的发展，其中已有29家企业是国家认定的动漫企业，国家重点动漫企业3家，3款动漫产品成为国家重点动漫产品，各类指标均列江苏之首。同时，旅游与文化不断融合发展，多年来，以天目湖旅游度假区、中华孝道园以及“运河五号”创意街区等为代表的文化创意与旅游深度融合发展的旅游景区，在推动旅游经济的快速增长中起到了巨大的推动作用。2014年天目湖旅游景区、中华孝道园、”运河五号”创意街区营业收入均实现较快增长。除此之外，中华恐龙园、春秋淹城主题公园以及嬉戏谷三大主题公园，在全市创意旅游产业的发展中起到了巨大的推动作用。

（三）所处区域四通八达，交通方便。常州地处长江之南、太湖之滨，处于长江三角洲中心地带，与苏州、无锡构成苏锡常经济圈。常州有京沪高铁、沪宁城际高速铁路；水路有京杭大运河；高速公路有312国道和沪宁、宁杭、常宁高速等；再加上常州奔牛机场，构成了常州的水陆空交通网。同时市内BRT公交系统方便快捷，地铁也正在建设中。快捷的城市交通为常州市旅游业的发展提供了巨大的便利。

（四）区域经济发达，人民内需的增长给旅游业的发展带来机遇。常州市2014全年实现地区生产总值（GDP）4901.9亿元，第三产业增加值2305.2亿元，增长11.4%，全年服务业增加值占GDP比重为47%。截至2014年末，2014年度全市旅游总收入首次突破600亿元，达654.3亿元，同比增长14.5%；接待游客首次突破5000万人次，达5001.4万人次，同比增长12.7%；接待入境过夜旅游者12.0万人次，同比增长9.5%，旅游创汇10159.9万美元，同比增长13.0%；接待国内旅游者4989.3万人次，同比增长12.7%；国内旅游收入640.0亿元，同比增长

14.8%。经济水平的提高显示了人民消费力的提高，巨大的内需给旅游业的增长带来了巨大的发展机遇。

三、常州市发展创意旅游产业的劣势

（一）旅游产品竞争性不强。常州市旅游产品与周边地区相比竞争优势不强，并且存在着很大的相似性，如常州市的天目湖旅游度假区与苏州阳澄湖、扬州瘦西湖、无锡太湖类似。目前常州市除中华恐龙园之外缺少具有足够吸引力的特色旅游产品，市场竞争力不强。

（二）所处区域旅游竞争激烈。常州市地处长江三角洲、苏锡常经济圈、沪宁经济圈边缘，区域内旅游市场竞争激烈。常州市在此区域内旅游发展受到其他城市的诸多威胁。

就江苏省内来看，自2001年常州市各项旅游经济指标超过镇江、扬州位列江苏第四以来，常州市与前排城市南京、苏州、无锡的旅游业发展的差距越来越大，并且与后排城市差距并不大。在整个长江三角洲及沪宁经济圈来看，常州市与上海、杭州等传统旅游大市相比，旅游业发展更是不具优势，发展形势不容乐观。

四、常州市发展创意旅游产业的意义

（一）促进常州市旅游经济的发展。研究创意旅游产业在常州市的发展对常州市的旅游业具有促进作用，促进旅游产业结构的优化升级，弥补了常州市自然资源匮乏带来的影响，推动了旅游业的可持续发展，提升了常州市的影响力。同时，旅游业的发展将带动交通、住宿、餐饮等相关产业的发展，从而促进常州市经济的进一步发展。

（二）促进常州市创意产业的价值链提升。发展创意旅游产业，不仅对当地经济具有巨大的促进作用，同时可以有效促进常州市创意文化产业价值链的提升，二者具有很强的相互作用力。发展创意旅游产业除了可以促进全市公共基础设施的建设，同时也将会带动全市全市艺术品、视听表演艺术、音像出版乃至创意研发等相关创意产业的发展。在旅游业的促进作用下，几乎所有相关的创意产业都会从中受益，创意产业的价值链可以得到巨大发展与综合提升。

以中华恐龙园为例，中华恐龙园以文化创意产业为基础，结合旅游产业“吃、住、行、游、购、娱”的六大要素，设置旅游商业一条街，经营餐饮、纪念品售卖、住宿等旅游商业活动。同时，恐龙园顺应动漫产业的发展，推出《恐龙宝贝之龙神勇士》动画片，开展动画片及动画电影的制作发行，卡通形象的衍生品生产、销售、授权代理等业务，将恐龙这一元素以动漫为主推手段，传播到了千家万户，同时带来了巨大的经济效益。

五、结语

常州市近幾年旅游业依靠“无中生有”的模式发展迅速，现居江苏省第四位，虽发展良好但与前排的南京、苏州、无锡差距越拉越大，但就其所处的整个区域来看，常州市旅游业仍处于落后地位。

常州市的旅游业想要持续健康的发展，必须强调以创意旅游为基础，即融合文化创新、创意三个理念，打造具有常州特色的新颖创新的旅游产品，利用自身优势，科学合理的开发具有其独特竞争优势的旅游资源，促进常州市旅游业的发展，从而推动本地经济的进一步繁荣。

参考文献：

[1] 李平生.谈文化旅游创意产业及其产品认定[J].商业时代，2010（8）：118-119

[2] 解永秋.旅游资源规划开发中的文化创意[J].首都经济贸易大学学报，2008，10（6）：82-85