体育新闻标题的语言艺术

□张占英

（北华大学，吉林吉林132000）

体育新闻标题的语言艺术

□张占英

（北华大学，吉林吉林132000）

标题是新闻作品的“眼睛”，俗话说“眼睛是心灵的窗户”，那么报章的眼睛——标题，应该反映出客观的新闻事实，报道出新近发生的新闻事件。好的标题，是一篇文章的精神、格调和色彩。准确鲜明的标题给人以新鲜的感觉和深刻的印象，使人产生急欲一读的强烈愿望。

目前我国正在加大对体育事业的投入，未来十年，体育事业面临着飞速发展的好时机。体育新闻的内涵已旧貌换新颜了，做出吸引受众眼球的体育新闻的标题就显得越来越重要。因此，标题只有制作得精湛，讲究语言艺术，才能达到预期的传播效果。

什么样的标题才能反映体育新闻的本质，才能给受众带来高超的审美享受呢？新闻标题制作应做到动情而不煽情，通俗而不低俗，幽默而不庸俗，以真正值得关注的内容和深度的思考来吸引读者，抛弃各种低劣的运作和奇思怪诞的炒作手法。笔者经过多年的调查研究，认为以下几点应该得到有效规避，注重语言艺术。

用国家名称来替代个人制题不妥

就像有时在报道某个犯罪嫌疑人时，用他出生的省份去代替犯罪嫌疑人一样，会引起有关省份的抗议，这是应予避免的。同样，体育新闻标题也不应该用国家名代替个人。以偏概全或者以偏当全，都是新闻标题不准确、异化的表现。

某报2009年1月14日C11版在报道C罗当选世界足球先生时，用的大标题是《一颗葡萄牙撂倒一排西班牙》，意思为C罗一个葡萄牙人当选了，而且积分远远超过了几位西班牙的候选者。编辑原来的意图可能是要在“牙”上做文章，让标题独特一点，但用国名代替个人，是很不妥当的。

再来看看其他报纸是怎样做这则新闻的标题的。《文汇报》的标题是《C罗：世界足坛新标杆》，该文没有用国籍去归纳世界足球先生的选举情况，而是用4个小标题，回顾、分析了足坛一年来几位球星的表现，以及世界主要媒体对C罗当选的评论，说C罗是当之无愧的王中之王，希望明年站在这里的还是他！

某体育日报则在头版上以《C罗先生难服众》为题，在6版至8版做了大幅的报道。先是摆出了C罗《欧锦赛没进四强私生活被控强奸》，又抖出了C

罗的“罪与最”，虽然基调都很低，但都有事实为依据，这样做很全面，又很有自己的观点，不失为一种有创意的编辑手法。

有歧义的新闻标题不能用

体育新闻标题应该做到准确、精炼、传神，三者上下统辖，层层递进，准确是第一位的。如果不能做到准确，而让读者阅读时产生歧义，那就是标题本身出现了异化。

所谓准确，就是没有偏差。可以由此引申出几个第二层次的关键词：完整、清晰、恰当、贴切。这是标题制作的基准和第一要则，对标题成败起着决定性作用。做不到准确，标题便无法周全地简述文章的要义、客观地概括文章的主旨，也就丧失了基本功能。

精练是报纸标题的特殊要求。惜墨如金，以一当十，能用一个字表达清楚的，决不用第二个字。

传神。传神是标题制作的最高境界，相对于准确和精练而言，也是最难达到的境界。传神就是要尽可能把标题做得情趣盎然、寓意深长、韵味十足、神采飞扬。

例如：某报2009年3月6日C5版有一标题《费得勒聘请阿加西教练》，有歧义。阿加西尽管已经退役，但当教练还是可以的，看完标题，读者以为费得勒请阿加西当教练了。但副题却是《传奇教练卡希尔来自澳大利亚曾助32岁阿加西重新夺得大满贯》，看完文章才知道费得勒聘请了阿加西的教练当自己的教练，如果标题改成《费得勒聘请卡希尔教练》，在副题里说明卡希尔曾经当过阿加西的教练，这样岂不更好。

粗口标题不该有

根据读者群比较年轻的特点，体育版的标题，表现出活力四射，朝气蓬勃的风貌；区别于时政新闻的标题严谨庄重的特点，体育新闻的标题应更倾向轻松活泼。一般情况下，体育报道的内容不涉及政策法规层面的内容，这等于给体育报道的标题“松了绑”，制作标题时可以有更大的发挥空间。比如，如果所需报道的比赛本身比较平淡，可以进行适当的夸张，那样会给文章增色，吸引读者的注意力。做好体育版的标题可以恰到好处的夸张，但绝不能把粗口做到标题上。粗口上标题是体育新闻标题退化的表现。

某报2009年1月1日4版刊登了题为《“不想踢就滚回去”练了五天倒了六个》的文章标题不甚妥当。

第一，肩题与主题相矛盾。肩题“不想踢就滚回去”说明球员训练不认真，甚至在场上偷懒，所以引起了教练殷铁生的不满，以至于爆出了粗口。但主题反映的却是五天里有六个球员倒下了，而且都是因为天冷患了感冒和发烧，可见肩题主题没有一种起承或递进的关系，有的却是对立和矛盾的关系。

第二，由于多种原因，造成了足球训练不能正常进行，教练殷铁生发火甚至出现不文明的语言，这也在情理之中，但作为正规的新闻媒体，用自然主义的方式把粗口“实录”放大，并且做成了新闻标题，这是很不应该的。

作为新闻，应该讲球队如何从实战出发，怎样在特殊天气下，用人性化的管理，克服困难，从而取得训练的效果，这才是这则新闻的主题。

同样一个新闻，我们来看看别的报纸是如何做新闻标题的。《文汇报》在发表这则新闻时做的标题是《重感冒突袭六队员发烧国足热身被迫延期》，这标题比较人性化———有6名球员发烧，其中4人不得不去医院打吊针。殷铁生自己也咳嗽不断，并无奈地表示：“很多球员刚刚恢复训练，还不具备比赛的条件，他们的身体状况需要一定时间的恢复。”同样是殷铁生说的话，为什么在这里说得就比较理性，比较中肯，而在有些报纸上的标题却是粗口连连，原因在于记者的视角不同。看来，新闻标题是要有所过滤和取舍的。

再来看某体育报的另一个标题，2009年3月7日13版《（肩题）小牛老板库班放出狠话（主题）“不好好打，下赛季滚蛋”》，说小牛老板库班在NBA是挂了号的大嘴巴，他对球员说：“如果再在比赛中吊儿郎当，下赛季我一个也不会留，统统让他们滚蛋。”又是一个大标题的“滚蛋”！

某体育日报2009年1月5日5版还有一个标题是《“脱了裤子也就这水平”》，说在国足与上海东亚的热身赛中，国家队一改以往长衣长裤的打扮，以短裤长袖代之出场，有人打趣道“脱了裤子也就这水平”，于是报纸就把此话作为了标题，还配发了一则题为《脱了裤子以后》的“记者视点”，反复强化“脱了裤子”这一概念，是想“裸”一点，以吸引读者的眼球吗？

从事体育工作的同志有的比较直率，在训练场上说些粗口或者说话随便一点也是有的，但编辑在制作体育新闻标题时让“粗口”标题或是“裸”一点的标题面世，这是很不应该的。

凝练的体育新闻标题已成为时代精神的标志，民族希望的昭示。提炼什么样的新闻主题，既体现了编辑、记者不同的价值取向，也会导致不同的舆论效果。一般来说，虽然世界各国的媒介制度有所不同，但媒体应报道那些符合主流意识形态、主流价值观的新闻。所以，体育新闻标题的操作应从大处着眼，要讲究格调，更要讲究语言艺术。■

（本栏编辑：尚志鹏）