新媒体对传统广播的作用

□孙雯霞

1、广播实现在线收听。传统广播是一对多的传播，而互联网时代的新媒体能够实现多对多的互动传播。这样传统的广播节目不仅可以在互联网等新媒体上播出，拓展广播节目的传播渠道，而且可以通过网络完成点播、下载等功能，真正实现融合。现在很多广播媒体为了提升传播速度，扩展传播范围，纷纷联手互联网，建立专门的网站，实现互动传播。宜春市广播电视台自2010年建立宜春传媒网，创新传播方式实现了广播节目在线收听，传播者和受众的互动性大大增强。

2、新旧媒体融合开创传播新途径。新媒体对广播的发展是一种挑战也是一种机遇，只有新旧媒体融合创新发展形成一种新的传播形式，才能在未来的发展道路上保持广播的活力。

宜春电台和新浪合作开通了新浪微电台、和腾讯合作开通了微信平台，开拓了广播新的传播途径。栏目中每个主持人都注册了新浪、腾讯实名认证微博、微信，增强了栏目与听众的实时互动，扩大了听众群。

《爱上传媒网》是宜春电台一档收听率较高的节目。节目因借助于新媒体为听众解决大事小情迅速快捷、贴近民生、为民办实事等特点，受到广大听众的喜爱。美食节目《快乐动动嘴》开通微博微信后，将美食美图直接上传朋友圈，利用新媒体全方位互动，解决了电台美食节目视觉上的缺憾。节目也经常从群里抽取幸运听众参加免费的试吃活动，这些形式有助于广播的经营创收。

3、加入“全省城市交通广播联盟”，实现资源共享。广播有很强的地域性，通过网络化经营可以冲破地域资源的限制。在南昌交通广播的大力推动下，一个覆盖全省十一个地市的交通讯息交流平台于2014年10月建成，标志着江西城市交通广播联盟正式启用。该平台的启用，可以做到资源共享，即时发布省内的高速、国道、省道的实时路况讯息，以及各地市的最新交通资讯，初步建立覆盖全省的交通信息联动播报机制。在突发事件、灾害天气以及大型活动、节会的情况下，可以充分利用这个平台宣传交通，服务出行，进一步增强交通广播的交通服务功能，可为全省各地车友们提供最详实的信息。