文化创意是经济增长新引擎

蒋李

核心提示：文化创意和科技创新作为知识经济的核心，是经济增长的“车之双轮，鸟之双翼”。

“艺术越来越科学化，科学越来越艺术化，科学与文化在山脚下分手，在山顶上又会合。”这是法国作家福楼拜的一句名言。

全国政协原副主席、上海市创意产业协会会长厉无畏，曾多次用这句话来诠释当前时代。在他看来，在知识经济发展阶段，文化创意已与科技创新一同构成了经济发展的“车之双轮，鸟之双翼”，成为经济增长新引擎。

从上世纪90年代初至今，厉无畏在文化创意产业（简称“文创产业”）研究和推广方面成就斐然，奠定了国内文创产业的理论基石，享有“中国创意产业之父”的美誉。

“从战略意义看，发展文创产业有助于推进文化强国建设；从区域发展来看，文创产业将推动城市实现‘创新驱动、转型发展’；从产业角度着眼，文创产业的渗透融合特性，能有效促进经济转型升级。”厉无畏说。

文创产业最大特征在于“越界”

《支点》：您为什么会如此关注文创产业？

厉无畏：1992年，上海的房地产业蓬勃发展时，我就开始关注到文创产业。

当时大家都谈土地价值增值，过去土地价值增值和经济发展相联系。我认为土地价值增值之后，将与文化发展相关联。

后来，我在未来学家约翰·纳斯比特《亚洲大趋势》一书中看到这样一段话：“21世纪产业结构调整的一个重要趋势，是文化的产业化和产业的文化化。”后来文创产业在全球的迅速发展，实际上也就是这一趋势的表现。

我意识到，发展中国家与发达国家在科技上差距很大，但文化上各有特色。如果能够好好发挥这一点，发展中国家就能实现跨越式发展。

《支点》：在您看来，文创产业主要包含哪些层面的内容？

厉无畏：文创产业概念最早由英国提出。英国曾被称为“世界工厂”，和我国当前面临境况相似。随着上世纪九十年代制造业大国地位的衰落，英国面临调整产业结构和解决就业等问题。时任英国首相布莱尔为振兴英国经济，提议并推动成立文创产业特别工作小组。

1998年，特别工作小组首次将文创产业定义为“那些从个人创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业”。

在我看来，文创产业最大特征是能通过“越界”促成不同行业、领域的重组合作，为产品服务注入如观念、感情和品位等因素。

在中国，文创产业发展有三个阶段：第一阶段是作为一种独立产业发展；第二阶段是与其他产业融合发展；第三阶段是与社会协同发展，如创意阶层、创意社区，对社会发展起到推动作用。目前中国正在从第一阶段向第二阶段转变。

经济转型升级中的“暖流”

《支点》：2008年全球金融危机后，您多次将文创产业比喻为逆向前进的暖流。判断依据是什么？

厉无畏：从过去经验看，文创产业是国家经济结构调整、产业转型的先导产业，对经济发展的推动作用非常大。

尤其当经济出现寒冬时，人们对生活的担心会转变成心理压力，而文创产业能非常“善解人意”地为公众制造一个纾解压力的“欢乐世界”。

从历史资料看，每次经济萧条，文创产业都能获得发展良机。上世纪30年代美国大萧条时期，歌舞片《绿野仙踪》、卓别林系列喜剧电影等都是成功典型。

无独有偶，1997年亚洲金融危机时，韩国经济出现衰退，失业率激增。失业者无所事事，买张《星际争霸》光盘便可打发时光。韩国政府抓住这一机会，鼓励本国动漫游戏产业发展，结果成就了这一产业在危机中的另类崛起。

与此同时，当时韩国影视、流行音乐也趁势发展起来——韩剧在亚洲热播，掀起了一股“韩流”，带动韩国出口和旅游业。到2000年左右，韩国经济已基本复苏。不得不说，文创产业立下了汗马功劳。

《支点》：在当前中国经济转型升级背景下，文创产业是否也能起到“暖流”作用？

厉无畏：要讲这个问题，首先要搞清楚经济转型升级是什么、靠什么。

经济升级是要使产业结构合理化和高级化——既要实现三次产业结构的平衡互助，又要在具体产业方面提升产品附加值、生产效率和产品竞争力，减少资源消耗和环境污染。

经济转型是要转变经济增长方式，是以资源要素投入为动力的外延发展方式，转变为以智力要素投入的内涵式发展，这是我国迫切需要面对和解决的问题。

提高产业研发设计能力和品牌营销能力，是经济转型升级的重要路径，这两者的提高必须依赖于科技创新与文化创意。从这个角度看，文化创意对经济转型升级的作用不言而喻。

这一背景下，国内一些发达城市早已呈现文创产业热：上海正成为我国的创意中心；北京发挥其政治和文化中心的独特优势，文创水准亦向国际靠近；杭州的休闲创意、长沙的文化湘军、西安的皇城古都等，都发挥着引擎作用。

《支点》：传统产业如何与文创产业融合渗透，以促进经济转型升级？可否结合具体案例进行说明。

厉无畏：某种意义上，文创产业对传统产业具有结构性颠覆的动力。各行各业，都可以借助文创产业发展或应用其成果更新产品和服务。

第一，传统产业可通过融入文化创意附加更多文化内涵，从而提升竞争力。

有个案例是国窖泸州老窖，因为在中国文化传统中，酒跟武侠小说总是联系在一起，楚留香、小李飞刀都爱喝酒，所以泸州老窖专门推出了一部《武侠演义》。

第二，在产品设计中融入文化创意，以色彩调节人们心情，以结构满足人体舒适感，以独特造型给人们丰富想象。

比如，茶杯上的山水树木图案就是文化创意。在日本有这样的创意：往白瓷杯里倒开水，随着水温升高杯里就会出现花纹，甚至出现一些会活动的侍女。我们也可以借鉴这种创意，让水倒入杯中时瓷杯能“开出花来”。

第三，在营销中融入文化创意，引发消费者文化认同或好奇心。

精心策划的广告、会展，以及优秀的文艺作品，都可以起到推广作用。如《非诚勿扰》电影的热播，便极大促进了杭州西溪湿地、日本北海道等地的旅游。

第四，传统产业可以利用文创产业思维逻辑，来改造自身发展模式。创意旅游、创意农业都是用文创产业思维整合资源，而实现的传统产业创新。

给城市建立文化地标

《支点》：如今很多城市都在进行城市改造更新，这一过程中文创产业可以起到怎样的作用？

厉无畏：从战略意义看，发展文创产业有助于推进文化强国建设；而从城市发展实际来看，文创产业将构成城市发展的引擎。尤其当文创产业和旧区改造、城市更新结合时，更能避免城市文脉的中断。

譬如旧城区改造，不是把旧东西统统拆掉扔掉，而是要保留具有历史文化价值的建筑，并通过历史和未来、传统和现代、东方和西方、经典和流行的交叉融合，为城市增添历史与现代交融的文化景观。

曼彻斯特曾是英国工业史上著名的世界制造中心。从上世纪80年代开始，当地政府筹划了一系列以文创为中心、以旧建筑为载体的开发项目。

如废弃的铁路大楼变身“科学与工业博物馆”，棉纺贸易中心成为“皇家贸易剧院”，火车站旧址改作展览中心，生硬、机械的巨大厂区涌现出小巧玲珑的咖啡厅、酒吧、商店、画廊，每天吸引15万国内外游客来访，并吸引大量投资。

《支点》：国内城市是否也有类似案例可供参考？

厉无畏：与曼彻斯特相似，近年来，位于上海市老城区的旧厂房、老仓库和小弄堂内，也正悄悄崛起国际社区文创产业群。

这些建筑是上海民族工业的见证，且很多老厂房、老仓库空间较高，可以搭阁楼做办公室，楼下做展示区。改造成景观后能带动旅游，让人们既能看到老工业建筑，又能感受现代创意。

一些“海归派”和国际文化人士，就看中了那里的历史痕迹和可以任意分割并能激发创意的环境——那里为上海发展文创产业提供了得天独厚的优势。

目前在上海有很多成功的改造案例，如M50莫干山路创意园、四行仓库、2577创意大院、八号桥1933，这些园区本身能创造效益，同时又是旅游景观。而上海目前挂牌成立的文创产业园区中，有10余家都是在老厂房基础上改建而成。

这类改造，不能用企业计算盈利的方式来衡量效益，而应立足于整座城市是否受益——原有工业遗产得到保护，新的产业既能带动就业，也能缓解原有工厂倒闭带来的失业问题，城市建立了文化地标，环境也变得更为宜居。

用“秀”和“聚”来演绎

《支点》：您曾提出，开发和利用文创产业的效果，取决于人们对创意的发挥和对文化的演绎。目前有哪些演绎形式给您留下深刻印象？

厉无畏：文创产业演绎形式多种多样，其中“秀”和“聚”的形式较为普遍。

“秀”，如今已成为旅游产品和服务的一种重要表现形式，往往通过高科技和多媒体等新手段，将传统文化中的精髓部分较完好地沿袭下来，并有所创新和发展。通过 “秀”来增强感染力，从而吸引消费者。

近年来，中国各地纷纷涌现出各种类型结合地方特色的“秀”活动或“秀”演出，如桂林市阳朔县“印象·刘三姐”、嵩山少林寺“禅宗少林·音乐大典”、开封清明上河园“大宋东京梦华”、泰山“封禅大典”等全球首创的山水实景演出。这些文创产业项目挖掘出了当地历史文化遗产，非常具有代表性。

而“聚”的形式，则是指主题公园的文化演绎样式。虽然中国有大量的主题公园，但很多经营不善甚至处于亏损状态，而以常州恐龙园为代表的主题公园却异军突起，走出了一条颇具特色的成功之路。

江苏省常州市没有名山大川、名胜古迹，旅游资源相对匮乏。但常州市打造的全国首个恐龙文化主题公园，先入为主地占领了青少年消费市场。同时，常州恐龙园还携手宏梦卡通，拍摄动画片和动画电影，实现“1+N”产业扩张。

所以，只要能结合地方特色、独树一帜，并能准确地把握住盈利模式，主题公园演绎方式也不失为一剂“良方”。

中小微企业是主力军

《支点》：您说过，我国文创产业发展本身亦处于升级转型的关键时刻，这个时期该怎样发展文创产业？

厉无畏：中国文创产业要实现三个转变，一是从以政府主导向以市场决定为主导的转变；二是从以规模增长为目标向以质量效益为目标的转变；三是从文创产业自身发展小循环向国民经济体系整体发展大循环的转变。

围绕这一目标，我们要激发文创市场活力，核心就是激发文创企业活力。

文创产业区别于一般产业的显著特征是，中小企业构成产业主体，它们是产业的主要支撑。英国有关统计数据表明，英国文创产业中规模在10人以下的企业占94%，200人以上企业仅占1%。

一个健全的文创市场，是大中小企业齐头并进的格局。我们不能只着眼于大企业，要为大量中小微文创企业提供更多资源和支持。

《支点》：具体而言，政府如何为中小微文创企业提供更好服务？

厉无畏：一是要通过创新、创意、创业，让大量个体、小微企业冒出来。二是要创造良好环境，通过孵化扶持让中小微企业茁壮成长。

中小微企业自身，也要善于在市场中发展和成长。在大企业做大的同时，也会带动小微企业发展，小微企业亦能为大企业提供配套服务的空间。

打个比方，文创市场好比是个箩筐，箩筐里的大石头是大企业，小石头是小微企业，随着大企业规模不断壮大，大石头间的空隙也会扩大，这就能容纳更多小石头，有自己专业和特色的小微企业自然生存空间就更大。（支点杂志2015年11月刊）