文艺青年们的生意怎么做？

当老罗成长为一个企业家，文艺就变成了一种品位。

某著名文艺青年曾经说过这样一句话：“世道变坏是从人们取笑文艺青年开始的。”嗯，有道理，特别是在参加完19号晚上那场“文艺青年们的聚会”之后，我深有感触。

实际上，这是锤子科技举办的坚果手机特别版发布会。由于是“文艺青年们的聚会”，这款手机又被称为“文青版”，并根据后壳颜色的不同共分为8款。其配置与今年 8 月 25 日发布的标准版坚果手机相同。

“坚果“是继Smartisan之后锤子科技的又一个全新子品牌，是在8月份的时候随坚果手机的标准版一同推出的。由于众所周知的原因，当时罗永浩又一次因为“漂亮得不像实力派”这句slogan引起了争议。众多纷纷撇清自己不是“文艺青年”的围观者们又开始辛辛苦苦整理出了“老罗打脸帖”，其中包括关于“水粉色没品位”“天生骄傲不做千元机”等流传已久的笑谈。

然而，很多人没有注意到的是，罗永浩自从创办锤子科技以来一直在不断调整自己的心态和对外沟通的方式。尤其是去年在上交自己的社交媒体账号之后，他越来越淡化自己的个人形象，谨言慎行；反之，一个一直在勤勤恳恳做产品的锤子团队更多地走到了台前。人们看到，这个曾经用“文艺青年”的标签刻意将自己与大众区分开来的公司原来也有另一面。

这个时候的老罗，不再是一个“说相声的”，而是正在成长为一个“企业家”，同时“文艺”从一个频频被外界妖魔化的标签逐渐变成了“品位”的同义词。如果深究“文青版”坚果的设计，你会发现有很多细节都是在为老罗自己的文艺品位背书。

例如，“文青版”坚果手机的8种颜色全部来自于日本传统绘画的色卡，名字也极为雅致：远州鼠、落栗、苏芳、石竹、枯草、柳煤竹茶、锖青磁、鸠羽紫。

乍一看，这像是标准版坚果手机用过LOMO滤镜之后的色彩。然而在专业的设计师以及真正有品位的文艺青年的看来，这样的类比几乎是不能忍受的，“石竹”怎么能与“水粉”相提并论？一个普通青年可能会觉得这种态度是一种吹毛求疵，或者太装。事实上，品位这件事，就是这么锱铢必较的。

当然，也有人质疑说“增加几个后壳颜色就算新品了吗”？当然不是。老罗现场将两个版本的手机做了对比：不仅后壳的颜色和材质有所不同，更重要的是，“文青版”手机的前置玻璃面板及中框整个都换成了更有设计感的米色——这可不仅仅是换个颜色那么简单哟！讲真，设计这件事，每个细节的存在都有目的，就得这样分毫不差才能做到极致。

如果你get不到点，那么设计师——我是说，无论什么行业、所有的设计师——将有一百种方式鄙视你的没品。

正因为上述种种只可意会的微妙感，老罗才说其实“文青版”才是他最初想要的坚果手机，而标准版更多地是出于市场策略的考虑而推出的。对的，出于一个企业家的考量。

在整场发布会中，老罗数次自黑“我现在是一个企业家”“企业家不怕打脸”，到场的文艺青年们都发出会心的笑。

说到“企业家不怕打脸”这件事，老罗还特别向“手机界的老前辈”雷军道了歉，具体台词是这样的：“对于我过去的无知、不专业、对行业前辈雷军的无端指责，表示歉意。”

这里的“无端指责”意思是，老罗之前认为小米搞的预售、每周定时发货等等就是玩儿饥饿营销。但随着在手机行业的深入，他现在发现，要做到随时发货真的不现实，因为市场、供应链、工厂等多个环节在配合上有相当大的难度。

追求细节、坚持品位、轻松自黑、诚恳道歉、虚心学习、不再尖牙利齿把讥讽当作武器——面对这样一个老罗，就连曾经狠狠黑过他的“普通+2B”青年时间线君也觉得可以接受了。

此外，企业家老罗的确在锤子商业化方面有了更多的思考，也渐渐“趟”出了一些适合文艺青年的商业模式。例如，与一些艺术家合作定制手机背壳，以及与音乐人合作手机铃声。

除了文青坚果，锤子这次还推出了首款“文青版”耳机Smartisan S1000（均衡版）和 S1000-B（低音版）。其产品设计当然是由锤子科技的工业设计团队完成的，在开发和生产方面则找了国内最为专业的耳机研发机构 VSONIC（威索尼可）进行合作。它继承了锤子一贯的极简风格，但别出心裁的咖啡色配色才是其最“文青”之处。

正当我担心咖啡色耳机可能会不太好搭配衣服时，老罗好像又参透了文艺青年的心思，适时推出了几款与手机、耳机同色系的T恤和帆布鞋。标配套装，这大概就是老罗心目中文艺青年们的形象。用时下的流行词汇说，这个大招叫做“生活方式”。

一旦涉及生活方式，文艺青年就不能算是小众群体了。在推崇个性化的年代里，所有人都值得拥有专属于自己的生活方式。尽管判断标准千差万别，但不可否认的是，文艺本身真的是一种高级的品位，装也是装不来的。至于这种品位做到什么程度才算是高级，无人可以妄言。

世道变得更坏是从大众和文艺青年互相贬损开始的——讲和吧，至少双方可以表现得不那么刻薄。