煤都车事

陈秀娟

面对来势汹汹、出奇招比创意的各种国际汽车展，中小城市的汽车展该何去何从？

一直以来，汽车展览会以其带来更多的概念车型、豪华车型、独特的展会风格和文化氛围，让人们感受到汽车工业跳动的脉搏。与此同时，汽车展览还是汽车制造商们展示新产品的良好舞台，在流光溢彩的样车背后，不仅是汽车制造商们为在汽车市场上争夺市场份额而进行的直接较量，更是一个城市汽车业发展面貌的缩影。太原作为中国的中部，它的汽车业也正以自己的速度向前冲刺。

8月6日，由中国对外贸易中心、太原市人民政府、中国国际贸易促进委员会汽车行业分会联合主办的第五届中国（太原）国际汽车展览会于太原煤炭交易中心盛大开幕。

本届展会总规模达4.6万平方米，参展企业共计70 家。虽然不能与北京、上海、广州等车展相提并论，但这样的规模已经是当地最好的国际车展之一，各大汽车品牌纷纷以厂家名义携年度最新车型参展。除了强大的汽车品牌阵容外，本届太原国际车展更邀请到哈雷车队前来助阵，三十款全球限量及经典款哈雷摩托震撼登场，成为全场新亮点。

平台效应显现

本次太原国际车展为广大车企发布新品、品牌推广、市场调研提供了绝佳平台，很多高端品牌也纷纷亮相。玛莎拉蒂、路虎捷豹、奔驰迈巴赫、mini、奥迪新TT、新SMART、宝马2系旅行版、雷诺新卡缤等豪华品牌，以及福特新福克斯、广本新锋范、陆风X7等近20个品牌的数十款上市新车集中亮相太原国际车展。

此外，展厅内传统德系三强奔驰、宝马、奥迪推出的全系车型和新能源轿车依旧为本届展会增色不少。

德系三强中的宝马展台依旧是艺术和技术相结合的主题特色。海洋蓝的全新BMW X6M静静地居于展厅一角，尽管没有美艳车模的衬托，但掩饰不住的光芒仍然耀眼全场。整个展厅的宝马LOGO大气明快、时尚。展区后，人性化的休息区与以往的“高冷”相比，更加亲民。

奔驰展台则延续一贯的高大上德式风格，全系车型璀璨耀眼。其中，奔驰C级、奔驰E级、奔驰S级、奔驰GLK等，全部华丽登场。奔驰和奥迪占据了展厅两个最大面积的展位，配合车展的活动亦是精彩纷呈。

讴歌作为日系三大高端品牌之一，高调亮相。法国雷诺家族新成员欧洲小型SUV 销量冠军——Captur卡缤也闪耀登场。

合资品牌中，上海大众全系车型亮相的阵容，成为全场人气最旺的展区。即将上市的新朗逸也提前亮相车展，吸引了不少购车者的围观。雪佛兰品牌旗下各款车型也悉数亮相构筑了车展史上最强车型阵容。国产车中，哈弗携豪华SUVH8、奇瑞全车系车型、金杯、中华、奇瑞等品牌也精彩亮相。

除此之外更多的是中外合资的大众车型和自主品牌的车型：包括上海大众、雷诺、广汽丰田、东风日产、长安福特、通用雪佛兰、通用别克、北京现代、广汽本田、三菱、以及很多著名的国产自主品牌包括：奇瑞、陆风、东风、中华、红旗、金杯、一汽、长城等。

展会现场，观众除了看车、买车以外，场内场外还可以参与丰富多彩的汽车嘉年华活动，更有机会赢取汽车保险、车辆室内清洗、维修检测、养护用品等各种奖品；在场外，各商家的活动也是搞得热火朝天：大昌集团、马自达、沃尔沃、jeep、雪铁龙、标致悉数出现在现场。路虎和长城SUV的厂家还举行了动态体验活动，让观众可以在展会现场体验到真正的越野性。

新能源车来势汹汹

在本届车展上，环保与科技感并存的理念无处不在，尤其是豪华车型的加入，更让新能源车型成为全场亮点。

在宝马展厅内，太原宝诚宝马旗下的BMW2系、3系、7系悉数亮相。最新款的宝马新能源汽车纯电动宝马i3和跑车全新宝马i8更是成为全场的焦点，吸引了人们驻足观赏、啧啧称赞，各路“长枪短炮”的镁光灯闪烁不停。

据展商介绍，BMWi8 是新的BMWi系的第二款车型，也是BMW集团第一款插电式混合动力车型。太原宝诚宝马销售经理胡涛表示，作为一部面向未来的高科技跑车，这是一款既十分先进又注重可持续发展的跑车，不仅拥有迷人的外观和强大的动力，还能为驾驶者带来卓越的驾驶体验。

除宝马外，奔驰也将插电式混合动力豪华车型全新奔驰SMART进行了展示并开启全面预订模式。全新奔驰SMART的精彩亮相，也将豪华车进军环保领域的战略展露无遗。据展商介绍，此款车型的油耗仅有4.4升，车长2.69米，不仅车身灵活，安全性能高，低排量的油耗更加成为环保车型的首选。

优惠成促销常态

为了应对车市的淡季和经济低迷引起的销量下滑，本次车展上，几乎所有商家均在展会期间推出年度最具吸引力的优惠政策，在官方降价的基础上，针对不同消费群体，推出了半价秒杀、买车送购置税、低首付“0”利率、旧车置换新车等购车优惠政策，给消费者带来了意想不到的实惠。

上海大众区域销售商务经理表示，本届车展的优惠力度达2万元，不仅推出了特价车，桑塔纳和朗逸等车型优惠力度也高达1.9万元，最低配的轿车仅需 6万多元就可以提车，而新帕萨特低配也达19万元，成为全年最低价。该经理表示，上海大众在太原的市场占有率很高，人气很旺，尽管今年销量相比去年同期略有下滑，但市场占有率一直在扩大。

福特的分期大酬宾“小时贷”活动，只需一张身份证一张驾驶证，最多贷款250000元，批复只要一小时，就可以提车。

据了解，进口车型中，山西大昌奥迪Q3 最高优惠3万元，讴歌RDX 最高优惠10万元，山西显通凯迪拉克车展价购车优惠不断，推出了全城最低价，而奔驰GLA260、E级、GLK优惠幅度也惊人。该展区销售经理表示，目前奔驰的销量呈增长状态，和去年同期相比，今年销量上涨了3%左右。

除此之外，部分汽车后市场参展企业为车主门带来了上门保养免费洗车、二手车评估等服务类产品，在丰富展览展示题材的同时也为观众提供了更多的选择。

崛起之势

当前，太原地区依靠丰富的煤炭资源优势使全市经济保持平稳较快增长的运行态势，数据显示：今年上半年太原市实现地区生产总值（GDP） 1270.29亿元，比上年同期增长8.5%，高于全国平均增速。

在这种大背景下，当地的购车需求会越来越高，也会越来越被国内外汽车厂家所重视，太原以及周边地区也开始成为豪车品牌争夺的重地。此次宾利、玛莎拉蒂、迈巴赫、红旗均盛装出席便可窥见端倪。

太原国际车展从第一届开始便一直以打造和传递汽车文化为己任，把展会变成人与车互动的综合载体。车展紧跟时代步伐，坚持创新发展，开设官方微信、微官网及企业营销QQ，新媒体技术广泛运用于本届展会的宣传与营销。扫一扫二维码即可在线观展，也可在微信上购票，加快了展会信息在互联网上多渠道的推送，符合当下快捷的生活需求，提升了展会品质。

自2000年以来，经过五年的成长，太原国际车展正以自身的品牌影响力和号召力逐渐覆盖太原及周边城市，成为一个独具特色的区域市场营销平台。