总有一束花为你而开

●依江宁

总有一束花为你而开

●依江宁

结婚7年，白洁（化名）和她的丈夫变得不爱回家、不爱交流甚至有些互相嫌弃。有一天，白洁说：“我想订一束花让家里的气氛更温馨。”

为了迎接鲜花，白洁收拾了屋子。鲜花摆上餐桌，她又有冲动钻进了许久未入的厨房做饭。

当丈夫回来看到家中的一切似乎回到了他们初婚时的样子，竟主动与白洁交流起来。他们没想到一束花竟改变了僵持已久的关系。

“神奇”的鲜花来自“诗集生活馆”（简称“诗集”），创始于北京的一家鲜花宅配O2O品牌。自2014年底诞生以来，“诗集” 秉承“一朵两朵成束，一首两首成集”的宗旨，用诗集和鲜花结合的方式，一周一束花，一年52首诗歌和52束鲜花记录每个人的四季更迭，从而为用户带来美好的生活体验。

生活里总有一束花为你而开

“做鲜花宅配，是因为我们自己有这样的需求。” “诗集”创始人沈黎说，“当时我刚结婚，每周都给家里买束花，邀朋友来聚会。我的合伙人刘敏在孕期，也喜欢买花让自己开心。那时我们觉得鲜花宅配的需求应该很大，后来地推和调研的结果证实了我们的想法。”

于是，沈黎心中有了一个做生活方式平台的雏形：生活里总有一束花为你而开，并不忘怀曾经诗意的心，诗集生活馆的创意就这样提炼出来。做时尚杂志的积累让沈黎很轻松地组建起志同道合的团队成员，他们中有媒体人、设计师、艺术家和其他热爱诗意生活的年轻人。

“尽管现在线上卖花的店很多，却难得见到定期配送的好产品。我们想以一个大家都能承受的价格，提供一种便利服务。“诗集”是中国首创的美好生活方式宅配解决商，一周一花这个品类，我们希望扎实做好。”

把“诗集”做成线上的无印良品

沈黎和团队做的是一种按周订阅服务，在国外这种模式非常成熟地被应用于各种行业。将一次性消费变成重复消费，还能提前获得订单数量和现金，没有存货的压力。“诗集”订一年、订一个月都可以，每个月只要500多元，诗和花在每周定期抵达，你不知道即将邂逅的花是什么，也不知道迎面而来的诗是什么。

诗集生活馆有鲜花，更有诗。每周，诗集生活馆的团队都要召开诗歌选题会，主要是根据他们“温暖、匠心、缓慢、有趣且有朝气”的品牌气质选取诗歌。2015年5月，沈黎为订花的姑娘们选了台湾胡德夫的《匆匆》：“初看春花红，转眼已成冬/匆匆，匆匆/一年容易又到头，韶光逝去无影踪……我们都是赶路人，珍惜光阴莫放松，匆匆，匆匆/莫等到了尽头，枉叹此行成空……”花是鹤望兰、红花、高粱、柔丽丝、高山羊齿、龙柳搭配而成，红绿相间，仿佛让人看见了季节的变迁。

诗集生活馆的鲜花搭配设计，全都出自另一位合伙人萨龙。在做诗集生活馆之前，他在高级婚礼定制行业做鲜花设计。在每周的作品中，除了各式娇艳欲滴的花朵，还有蔬菜、粮食，甚至是棉花，看似日常的事物，在花艺师的搭配下有了诗意的美感。用几朵花语去读一首好诗，让当下的心情瞬间开满鲜花，因此团队里的花艺师也是独具匠心的“花译诗”。几枝繁花，几句诗语，让接到鲜花的人听到心底的声响。

除了诗歌和鲜花，承载它们的包装盒更别出心裁。大部分的鲜花快递包装都是躺着放的，很多花朵在运输的过程中震动挤压变形。为了保持花的本来面目——站立之美，沈黎邀请专业做盒子的手工艺人，经过无数次的实验，终于实现了包装盒的站立姿态。考虑到很多爱花的姑娘，会在办公时间才能收到花，需要拎着回家，因此手工艺人选取了稻香纸张的精致封贴，轻盈的箱体、牛皮纸绳，让姑娘们拎着“诗集”回家，也不失为路上的风景。对细节的执着，也寄托着沈黎的梦想，希望把“诗集”做成线上的无印良品。

兜售一种美好的生活方式

沈黎原以为自己做的是一个小而美的产品，没想到“诗集”上线两三个月后，微博、微信里名人、明星的自发订购、转载，让“诗集”鲜花出现了订不到货、临时修改花束的情况。诗集生活馆，可谓一夜爆红。

在沈黎的计划中，诗集生活馆不是卖花的，而是兜售一种美好的生活方式，她要把诗集生活馆打造成一个全品类的生活方式品牌。“未来我们还会有更多的项目。可能是其他产品，以影像、图文的方式，让更多的人进来参与展示自己的美好生活方式，还有可能是植物餐厅的实体店。”予鲜花以诗歌，予生活以美好，诗集生活馆将始终坚持真实且充满情感的美学体验。

（涛声摘自《深圳青年》2015年8期）