浅析影像符号在招贴设计中的应用

行倩瑶

（福州大学，福建厦门361024）

浅析影像符号在招贴设计中的应用

行倩瑶

（福州大学，福建厦门361024）

在当前信息丰富的媒体时代，招贴成为主流传播媒体之一。由于影像符号的介入使其创意表现形式十分丰富。将影像符号表现与图形创意原理相结合，用来丰富招贴设计的创意表现语言，还为影像符号在招贴设计的实际应用提供了切实可寻的原则和方法。因此在现代信息的时代背景下使影像符号更好的与招贴设计的形式语言融合，体现摄影符号在招贴设计中多元化的表达与应用是本文的研究意义所在。

影像符号；真实纪实；招贴；表现；客观性；功能

一、影像符号和招贴设计的发展

影像符号就是静态语言符号图像中的一种形式。影像符号对于文化传播的发展可以追溯到摄影技术和照相机的发明。1829年法国舞台美工设计师达盖尔成功地实现了银板照相，标志着正式开始人类摄影史。①进入20世纪后，现代设计之父，格罗佩斯提出了现代设计的核心思想“强调工艺，技术，艺术的和谐统一。”技术理念的改革，使石板印刷和影像技术的发明与平面设计相融合，为平面设计注入了新鲜的血液。影像符号开始逐渐被运用到平面设计之中。所谓招贴，它是以平面静态的形式，用文字，图形，色彩作为传达信息的载体。丁允明在《现代广告设计》一书中提出，招贴设计应体现“新奇的构思，个性化的表现，单纯的构图和强烈的形式感。”②这样才能吸引目光来“暂缓”行人的脚步。如今，随着新科技涌现，对广告也开始了重新定义。数字媒体不再是作为次要的广告媒介，它现在已成了广告公司商家的首选，数字广告已经渐渐融入了市场营销和市场策略的一部分，影响冲击着招贴设计的发展。

二、影像符号在招贴设计中的创作原则

1.针对性与传达性原则。在招贴设计中影像符号是针对一定消费群体的，因此要考虑消费者的感受，配合其他元素进行整体设计创造有针对性的影像符号。影像符号的传达性原则就是，要求影像符号的创作者对产品有非常透彻的理解，较好的把握信息的细节，更加快捷准确地向消费者传达商业信息。

2.影响力原则。影像符号对于客观现实的揭示具有一定的思想深度，设计师要善于观察日常生活，以敏锐的洞察力挖掘出一些意蕴深刻的创意，使创造的影像符号代表社会大众所关心的问题，具有深邃的思想认识和生活哲理，从而撞击人们的灵魂，产生一定的影响力。

3.美感原则。艺术最大的特点是激发人的美感。当人们接触到美的事物时，常常不用经过理性的逻辑推理分析就能直接感受到美好。所以在影像符号创作中尽量多去运用形式美法则，多样统一的原则加上不同角度的风姿特点，就可使影像符号具有一定的美感。驱使消费者幻想和追求，不断提升完善自我形象。

三、影像符号在招贴设计中的表现方法

1.展示表现。展示表现是一种在招贴设计中最常用的艺术表现手法。展示表现最重要的就是将商品以最直接的感觉通过技术手段传递给人们，充分运用强化写实的方法来表现商品的形状，质感和功能，使商品变得具有生命活力。

2.情感表现。就是把以人物，景物，动物为主的影像符号与产品相互联系并抒发感情，从而引起观者的共鸣。在物质丰富的今天，商品的同质化也日益显著，在商业招贴中情感表现就尤其重要。用这种方法要求创作人员要有饱满的精神与激情，达到产品与情感的完美结合，最终打动消费者的心理诉求。

3.夸张表现。影像符号的夸张表现就是在整体合理而不脱离实际的情况下，把主要影像符号进行强化性的夸张，包括整个物体的动作、表情等，经常采用摄影与后期处理相结合的手法，通过画面调整、影像变形等方面，可根据设计师的需要变换各种造型，让观者接受影像传达的信息后，留下深刻的印象。

4.幽默表现。在招贴设计中，趣味性和幽默感是必不可少的，它能使整幅画面达到生动，贴切，别致和形象的效果。把影像符号通过人物形态的造型表现或物体拟人的手法把画面处理成一种耐人寻味的幽默感，充分发挥影像符号的感染力。国外的一幅菜刀招贴广告，画面中描绘了切蔬菜时连同案板一起切碎的场景。有趣的体现出本产品质量优质，效率高的特点，让消费者看后记忆犹新。

5.色彩表现。招贴设计中影像符号的色彩选择也是起着很大的辅助作用。影像符号的色彩表现可以分成两个方面：一是无色彩表现，它主要是相对于有色彩来说，不带任何色相的黑，白，灰。这种颜色可以使人们的视觉收到强大的震撼，产生神秘感和怀旧感。二是有色彩表现。它会使影像符号更加意境深远，全面的表现所传达信息的本来面貌。

四、结语

设计随时代的变化而变化，设计师既要融入历史又要在历史的进程中抓住时代中的视觉走向。招贴的艺术形态是随当下科技的发展呈现丰富的态势，影像符号的在招贴中的运用表现出一种鲜明的时代特性。它对招贴设计的影响是全方位的，这就预示着“影像符号”会在数字时代的背景下有着更广阔的发展空间，将会从不同方面提高招贴图像的质量，为招贴设计创作提供新的设计理论指导与实践原则。

注释：

①陆红阳.现代设计元素[M].南宁:广西美术出版社,2006:08-09.

②徐恒醇.设计符号学[M].北京:清华大学出版社,2008:157-159.

[1]伊丽莎白瓦尔特,马克斯本(译).广义符号学在设计中的应用[M].北京:中国社会科学出版社,1992.

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1005-5312（2015）35-0054-01