试论我国主题公园如何实现创意产业化

王颖

（聊城大学美术学院，山东聊城252000）

试论我国主题公园如何实现创意产业化

王颖

（聊城大学美术学院，山东聊城252000）

主题公园是围绕一个或多个特定的主题，以模拟景观和园林环境为载体的人造休闲娱乐活动空间，是一种多属性的休闲娱乐产业。本文概述了其如何从创意实现产业化的过程并分析了国内主题公园的发展现状，提出了一些主题公园创意产业化发展的对策，以期找到我国主题公园的实现创意产业化的成功之路。

主题公园；迪斯尼；创意产业化

一、迪斯尼的创意产业化之路

迪斯尼主题公园的形成众所周知，迪斯尼的创意是从米老鼠开始的，营造出一种人们能与家人共享的，欢乐的嘉年华氛围。大量的人流带来了对饮食、购物、度假、附加产品、各类活动的需求，主题公园的产业结构就此形成。作为当今世界第二大娱乐媒体公司，迪斯尼公司主要产业分为四大块：电影制片、媒体网络、主题公园和度假地、专利产品。迪斯尼以动画电影起家，一手创建主题公园，一手向电视网络媒体发展，同时牢牢抓住各个版权、专利产品的开发和发行。如此互为内容、互为市场、互相传播，互相促进，迪斯尼以创意为核心的产业王国形成。

二、我国主题公园的发展现状

据统计，中国的游乐业70%亏损，20%持平，能够盈利的只有10%左右。主题公园作为游乐业最主要的载体，其发展现状如何呢？我国的主题公园开发起步于20世纪80年代后期，是市场催生的产物。后来由于旅游供给不能满足人们日益增长的旅游需求，我国的主题公园开始转入全面发展状态。对旅游资源相对贫乏的一些地区来说，兴建主题公园可以弥补资源不足的缺憾，解决旅游供求关系在空间布局上的矛盾。这对于全国平衡旅游资源配置、均衡发展旅游业起到了一定的积极作用。

近年来，我国建造的主题公园中，有一些是非常成功的，但近年来80%以上的主题公园亏损，建设资金严重浪费，以至于在旅游界出现了“谈主题公园色变”的状况。

三、我国主题公园遇到的主要问题

1.从发展时间上看，我国主题公园起步较晚，是其发展不成熟的客观原因。国内主题公园有必要对国外主题公园的发展历程和发展模式进行深入研究，并结合我国的具体情况和当地特色，高质高效地推进主题公园的发展。

2.从发展动机上看，我国主题公园过于追求经济效益，是导致主题公园经营失败的根本原因。我国主题公园投资绝大多数是个人行为，资本相当部分来源于民间。投资者们片面追求高效益与高回报率，其兴建和经营缺乏市场研究和长远规划，短期行为严重。

3.从发展路线来看，我国主题公园的发展呈现出非均衡的态势，是国内主题公园非理性发展的突出表现，导致主题公园发展水平参差不齐、总体比较落后。这种大起大落的发展路线是非正态的，缺乏理性与科学发展观。

4.从发展环境来看，我国主题公园的发展正处于一个机遇与挑战并存的历史时机。但同时，随着市场的开放，来中国淘金的世界娱乐品牌会越来越多，主题公园更应该认识到隐藏在机遇背后的危机，加强自身竞争力。

四、我国主题公园的创意产业化之路

文化内涵是主题公园的灵魂。旅游者到主题公园游览，归根结底所消费的是某种特定的文化及其组合。因此，主题公园应该比其他类型的旅游企业更注重产品的文化内涵，而且必须寻求目标市场所乐意接受的表现形式。

（一）构思一个好的体验主题

首先，人们到主题公园游览，是为了放松自己或者寻求平常生活中缺乏的特殊体验。所以必须提供或是强化人们所欠缺的现实感受。迪斯尼的观光人数之所以如此众多，就是被“人们发现快乐和知识的地方”这样一个简单而美妙的主题吸引来的。另外，好的体验主题应该能够在主题公园内进行多景点布局，并让游客进行立体的体验。每个主题公园都应力求文化与时代兼具，做到雅俗共赏。从文化内涵的层面来分析，现代主题公园之间的竞争将集中在文化内涵的选择（主题定位）、文化内涵的表现（产品设计）和文化内涵的扩充（活动策划）三个方面。

（二）主题内容参与性强

参与性和动态性是国外成功主题公园的两大特点。除此之外，保证公园内容的常变常新，也是公园保持长久吸引力的生命线。

（三）扩大和完善主题公园的功能

在发达国家，主题公园的功能是从单一到综合，从简单到复杂的趋势。在中国，近期的发展趋势大多以游乐活动为中心，逐步完善餐饮、购物等服务功能，远期发展趋势是通过完善景区的配套服务设施，既可以最大限度地满足游客旅游需求，同时又能增加景区旅游收入。

（四）发展主题公园专业设计单位与主管单位

主题公园的开发、设计、建设、运营过程涉及到多种学科的专业知识技能，另外，尽管我国已经有数量众多的主题公园，但并没有专门的主管单位对这一领域进行管理、监督和调控，造成资金流失、土地被占用等问题。随着未来中国主题公园业的不断发展和完善，必然会出现相应的设计、主管单位，使主题公园向着更为健康的方向发展。

[1]志飞.主题公园开发[M].北京:科学出版社,2000.

[2]董观志,苏影.主题公园运营力管理[M].北京:中国旅游出版社,2005.

[3]林南枝,陶汉军.旅游经济学[M].天津:南开大学出版社,1994.

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1005-5312（2015）26-0283-01