浅析绿色包装设计——以“无印良品”为例

贾茹静

（曲阜师范大学美术学院，山东日照276800）

浅析绿色包装设计
——以“无印良品”为例

贾茹静

（曲阜师范大学美术学院，山东日照276800）

在当今社会考虑生态平衡，保护环境，节约能源的背景下，绿色环保设计理念应运而生。在包装设计界，日本的包装设计一直走在世界包装设计领域的前言，“无印良品”作为日本本土的独立品牌，早已享誉国内外，并且作为极简主义设计风格的代表，它以一种哲学的方式倡导人们追求节俭质朴的生活，这对我国的绿色包装设计而言，是值得借鉴的。

绿色包装设计；无印良品；极简主义

一、绿色包装设计

绿色包装设计作为一种以环保、人性化为主的设计理念，将促使我国包装设计产业更好、更快地向人性化生存方向发展。倡导绿色包装设计，创造生态化、人性化的包装空间，将成为设计界的主流。而绿色包装设计所要遵循的原则，即减少包装材料的消耗，包装容器的再填充使用，包装材料的回收循环使用及可降解性，防止包装污染等。它同时强调人类在遵循生态规律和社会审美法则的前提下，运用科学策略使包装设计符合人文自然特性。它带给人们的不止是感官上的耳目一新，同时也是持久的物质与精神享受。

二、“无印良品”包装设计

1.“无印良品”的诞生背景。战后工业化带来持续的经济繁荣，品牌风潮大行于世，国外的品牌充斥了日本市场。受全世界爆发的第二次石油危机的影响，全球经济萎靡不振，日本的个人消费市场也陷入了严重的大萧条之中。在此背景下，市场出现了物价高涨、生产相对过剩的现象，消费的实质也随之发生了巨大的变化，而消费者正是从这一时期开始注重商品本身的价值。一方面，设计出现返璞归真重视产品本质的倾向，另一方面，节俭意识环保理念开始被倡导。无印良品这个概念，首先是由田中一光设计师从日常生活的审美意识中提炼而成，并在小池一子、原研哉等设计师加以完善下共同创立的。“无印”在日文中即没有花纹的意识，“良品”指产品质量上乘，更深层的含义MUJI即“NoBrand”(无品牌)。无印良品受极简主义的影响从日常生活审美出发，简化生产过程，节约设计材料，设计出质朴、淡雅、简洁并且以“因为合理，所以便宜”为广告语的产品。

2.“无印良品”包装设计分析。“无印良品”包装设计是最具代表性的绿色包装设计，它摒弃了繁杂的外观包装，简化了制作工艺流程，采用可循环利用的设计材料，设计出了别具一格的包装，让消费者在众多琳琅满目的商品中，能够立刻看到这以简洁素雅质朴为主色调的商品，并通过这样一种设计方式，倡导人们过以人为本的生活，远离生活中各种喧嚣，遵循自我内心的选择，用大道至简的哲理引导人们理性消费。以下从“无印良品”包装设计的形式、色彩、材质三方面来分析本论文主题：（1）简约的造型。简约的包装设计理念不仅要求包装设计在满足功能性和艺术性等基本需求的同时，还要体现以人为本的人性关怀。一方面从技术上体现简约风格；另一方面从非物质文化角度进行包装设计。简约的设计理念，是强调“少即是多”，用减法的方式高度提炼设计的精髓，通过一种简约形态的塑造传达一种更深层次的精神内涵。无印良品包装设计在这一造型上充分体现了这一点，给人的第一印象即简单，但很亲切，像邻家女孩一样干净大方，而一旦拿在手中，又有一种精致的高贵，每一个细节每一个点都是设计师要求完美的心思。无论是化妆品还是日常生活用品还是食品，其造型都站在消费者的立场去设计，有些透明的及纯白色包装设计给人以一种“这，就是我想要的”消费诉求，正是有了这种深层次的换位思考才能做出外形简约而不失典雅的造型；（2）淡雅的色彩。色彩在包装设计中是最显著最活跃的形象要素，同时色彩也有自己的阐释语义。所以，要想在众多商品中迅速给消费者留下深刻的印象，设计师必须对色彩有非常精准的把握。无印良品包装设计中的配色，主要是从商品本身的特征和包装功能出发，即简约主义色彩，用的最多的就是具有哲学意义的白色和低亮度的纯色，如未经漂白过的浅黄色的纸张，通过相互间的搭配，单纯而又直接，给人一种干净纯粹的感觉，令消费者一目了然。也让消费者在面对喧嚣的生活环境、无奈的生活压力时有一种发自内心的去伪存真，追求自我，永远遵从心底最深处的想法的感觉。无印良品用的最多的就是白色，看似一无所有，又像一切都有，给人无限的想象与包容；（3）天然的材质选择。简约主义对包装材质的要求也是非常严格的，选择不好材质会有一种低俗廉价的感觉。所以，合理的包装材料，会给人一种简约而不简单的功能效益。众多包装材料中，无印良品更钟爱可循环使用的绿色纸质包装，以及麻布，秸秆等自然材料，并通过这种极具天然美的材质拉近和消费者的距离，去引导消费者合理消费，并将这种生态化的环保理念传达给消费者，倡导节俭的生活方式。这与当下诸多产品的过度包装形成鲜明对比。“无印良品”包装材料的单一化、减量化、及无害化都在充分诠释着“无品牌”的功能诉求，其非物质设计理念也让消费者对生活有了全新的体验，令人心向往之。

三、总结

经济在发展，消费者生活水平审美标准也在提升，要想设计出有新意的作品就必须不断地创新，突破制式的思维，最大限度的发挥创造力进而设计出与众不同的作品。简约主义绿色包装设计是当下社会环境所需要的，也是我国包装设计界应该要做到并极力完善的。

[1]渡边米英(日).无印良品的改革[M].重庆:重庆大学出版社,2014.

[2]原研哉(日).设计中的设计[M].济南:山东人民出版社,2006.

[3]戴丹丹.绿色设计理念在包装设计中的渗透[D].南昌:南昌大学, 2006.

TB482；J524.2

A

1005-5312（2015）26-0065-01