博物馆中微信的应用分析

摘要：近些年来，伴随着信息技术的不断发展，微信逐渐成为人们生活中必不可少的社交平台。博物馆利用微信来展示运营情况已经非常普遍。本文就将以王进喜纪念馆为例，简单分析博物馆在运营过程中，微信平台的应用情况，使得博物馆内容的宣传更加到位，同时也促进公众与博物馆之间的距离，为社会主义文化建设贡献出一份力量。

关键字：博物馆；微信；应用；王进喜纪念馆

微信，是近些年科学技术发展背后，新诞生的产物。人们的日常生活更是离不开微信的存在。而微信订阅号、公众号等，则是用户对外进行宣传的重要方式。博物馆利用微信展示馆内信息、内容、运营情况，宣传馆内正能量以及积极精神，都可以通过微信平台展示给更多受众，从而不断提升博物馆本身的文化价值，也有利于帮助人们形成正确价值观念。

一、在博物馆、纪念馆运用微信运营的作用

（一）借助微信平台拓宽了社会教育空间

博物馆本身承载着沉重的社会责任，既是对某一历史事件的记载平台，又是对某一历史人物丰功伟绩的纪念。所以博物馆在近些年来也逐渐成为我国爱国主义教育基地，对于拓展社会教育空间作出了重要贡献。王进喜纪念馆开设于2006年，自此之后确实受到了大庆本地以及全中国各界人士的关注。王进喜博物馆先后在许多网站都开通了微博，甚至也开设了自身的官方微信，命名为“铁人王进喜纪念馆”。微信主页展现出三个版块内容，分别为：走进展馆、品读铁人以及石油记忆，每一部分都包含了王进喜生前的所有贡献。并且微信可以让更多的人对王进喜纪念馆有所了解，而不只是局限于大庆本地人，这就在一定程度上拓展了社会教育空间。

（二）借助微信平台提升了博物馆自身的影响力

王进喜本人被称为“铁人”，在全国人民心中都具有神圣地位与崇高威望。因此王进喜纪念馆自开馆以来，一直都是国家注重保护的一级博物馆。而现在王进喜纪念馆开设了微信号，则可以在微信平台进行馆内相关内容的宣传，包括参观指南、展馆动态等，都可以在微信平台进行呈现，让更多的人对此有深入了解，进而提升了纪念馆自身的影响力。

（三）借助微信平台加强了博物馆之间的交流

博物馆、纪念馆与其他行业有所不同，博物馆自身若想实现进步与发展，就必须要与同行业的其他纪念馆、博物馆进行交流。传统的交流方式主要就是通过论坛或者年会的形式，进行彼此的沟通，这很容易造成交流受到财力、物力、时空限制。但是博物馆长久的进步与发展，必须要进行经常性的沟通与交流。而利用微信则可以将各展馆的具体信息动态进行呈现，而其他博物馆也可以通过微信平台关注到该博物馆现状，实现足不出户就可以尽赏“他山之石”。

（四）有利于宣传企业文化与彰显社会责任

以王进喜纪念馆为例，实际山王进喜纪念馆就足以体现大庆的特点与特色，对大庆油田企业有着重要的宣传作用。王进喜的事迹告诉人们什么是铁人精神，什么是不畏艰辛，身先士卒的态度。所以利用微信平台进行纪念馆的宣传，首先宣传的就是企业文化，同时也为社会发展带来积极的影响作用，有利于企业彰显社会责任。

二、在博物馆中运用微信的策略与方法

（一）相关领导部门引起重视

在博物馆运营过程中，利用微信平台进行展馆宣传，首先就需要引起相关领导干部的重视。例如王进喜纪念馆官方微信的打造，就需要馆级领导针对馆内日常运营情况，有针对性的指导与开展微信日常管理工作。其次还需要与相关的宣传部门、研究部门联手打造，建立起优秀的微信采编团队。即使进行公众号以及订阅号的更新，将各部门之间的联系日益密切起来。只有领导层对展馆展示有一定的支持力度，才能促进博物馆中微信运营水平的不断提升。

（二）巧妙设置版块以丰富内容

实际上微信运营与展馆内刊的创办有相似之处，一定要形成具有自身特色的内容，包括其中的版块设置一定要符合博物馆自身特点。铁人王进喜纪念馆微信，在内容版块打造上主要分为走进展馆、品读铁人和石油记忆三部分。而走进展馆包括参观指南、语音讲解、展馆动态、社交活动与志愿服务；品读铁人版块包括官方微博、铁人铁事、铁人诗话、《铁人传》连载、留言精选；最后一部分石油记忆主要包含传统词条、会战故事、石油视界、文物物语和石油歌曲。通过整个微信订阅号的研究不难看出，王进喜纪念馆微信设置非常符合该展馆的开办内涵与目的，同时又可以最大程度展现出王进喜的个人特点与事迹，具有创造性与丰富性，是展馆特色的全部彰显。

（三）促进全体博物馆人员的参与

促进博物馆建设与发展，绝非馆内领导一人或者几人就可以完成的，而是需要全体博物馆工作人员的参与。因此可以引导和帮助馆内人员建立工作微信号，并且关注铁人王进喜纪念馆微博，与订阅号之间形成互动关系。一方面有利于馆内人员自身对博物馆发展状况的了解，另一方面也可以促使员工自身在思想上、文字表达上以及团队意识形成方面，不断提升与进步。

（四）注重博物馆粉丝群的建立

博物馆开办还应该注重粉丝群体的打造，除了官方微博具有粉丝关注量，实际上订阅号的关注也是衡量微信影响力的重要体现。所以博物馆应该在微信平台打造方面，努力面向所有观众，内容打造应该讲百姓关注的内容，说百姓喜欢的话，与微信关注者形成密切联系，使得该博物馆的粉丝群不需要刻意建立，就可以轻松拥有。其次博物馆的微信订阅号打造还应该注重正能量的积聚。因为在当前竞争日益激烈的市场环境当中，博物馆只有将正确的、正面的以及充满正能量的内容展示给观赏者，才能真正打动观赏者内心，进而拥有充满活力的“粉丝队伍”。

结束语：

在博物馆运营过程中运用微信平台已经显得尤为重要，也是未来博物馆运营和发展的重要方式。以王进喜纪念馆为例，确实其官方微博、官方微信的打造为其发展带来了一定的帮助。所以博物馆应该注重微信的应用，努力将博物馆打造成社会皆知的场所，也将博物馆自身所蕴含的文化价值与社会责任体现出来。

参考文献：

[1]吴国良. 博物馆、纪念馆微博作用分析及其运营初探——以铁人王进喜纪念馆官方微博为例[J]. 大庆社会科学，2013，01：41-44.

作者简介：林海瑛（1979—）女，辽宁沈阳人，专业或研究方向：大庆精神铁人精神研究