斗士归来

今年5月，AMD公司在纽约举办了2015年分析师大会。本次大会可谓AMD公司发展历程中的一道分水岭。AMD总裁兼首席执行官苏姿丰（Lisa Su）博士在会上强调，游戏业务是公司的立足之本，同时表达了公司将回归服务器市场的决心和信心。

听到公司要回归服务器市场的决定，AMD全球副总裁、大中华区董事总经理潘晓明的第一反应是“太对了”。现在距面向x86服务器的AMD Zen Core正式上市的时间越来越近，AMD的回归将给服务器市场带来什么样的变化？这一问题答案的揭开让人感到兴奋，并充满期待。

在公司最辉煌的时候，AMD曾经占据x86服务器处理器市场25%的份额。在那个公司、产品良性竞争的年代，整个x86服务器产业链也充满了活力。但是，在AMD淡出服务器市场的这些年，x86服务器处理器市场实际上形成了一家独大甚至是垄断的局面。在任何一个产品市场上，垄断意味着产品价格不透明，技术创新的动力不足，产业链上下游厂商缺少获利空间，用户不能得到最大的实惠。潘晓明告诉记者，国内一些大型的代理商和系统集成商曾表示，急切盼望AMD重回服务器市场。

AMD重回服务器市场首先是市场良性竞争和创新发展的需要，其次是合作伙伴和客户的热切希望，最后也是AMD提振自身业务的必然选择。当前，云计算和数据中心市场正处于蓬勃发展的时期，服务器的需求量持续增加。在全球PC市场日益萎缩的情况下，服务器对于AMD来说是一个值得期待的新的业务增长点。

虽然AMD在服务器方面拥有多年的技术积累，且研发实力不容小觑，但是毕竟久疏战阵。因此，AMD此次回归还是要找到一个合适的发力点，最好能够一击即中，在给合作伙伴、客户带来信心的同时，也能让市场更快速地重新接受AMD。现在看来，这个杀手锏就是AMD Zen Core。

AMD在其2015年分析师大会上宣布，Zen Core将于2016年问世。从目前AMD透露的信息来看，Zen Core将采用同步多线程（SMT）设计，其一核心、两线程的结构类似于英特尔的超线程技术。Zen Core的IPC（每时钟周期执行指令数）性能得到大幅度提升。为了支持Zen Core，AMD还提供了名为AM4的新CPU插槽。

Zen Core将应用于AMD全新的皓龙产品线，主攻x86高端服务器市场。潘晓明表示：“我们将对数据中心市场进行大量投入，相信Zen Core会为我们在x86高端服务器市场赢得更多业务。”

在服务器领域，AMD倡导双架构战略，即ARM架构和x86架构并行，这也是AMD的独特优势。ARM和x86这两个共存的架构各自具有不同的商业机会。AMD将ARM主要应用于企业级产品、嵌入式和半定制化这三大市场，比如，基于AMD定制化“K12”架构核心的高性能ARM服务器适用于存储、网络与嵌入式应用场景。不过，潘晓明也指出：“ARM生态系统仍需培养，所以重回服务器市场后，x86服务器会是我们主推的产品。”

准备全力冲击服务器市场的AMD十分清楚，现在很多大客户已经不再采用传统的OEM模式，而是在产品中融入很多自己的设计和对客户需求的理解，也就是所谓的客户化定制。而这正是AMD的优势和新的业务增长点。潘晓明表示：“在服务器市场上，我们不会盲目出击，而是会有选择性地找一些大客户进行合作。”

从2000年第一个推出1GHz主频的x86处理器到2003年首个推出64位x86处理器，再到开创APU先河，AMD曾经创造过很多业内第一。AMD的生存之道就是创新、埋头苦干和斗士精神。2004年9月加入AMD的潘晓明与许多已经在AMD工作十几年甚至20多年的员工始终都坚信一点，曾经几度在波峰和波谷间徘徊的AMD可以重新回到一线。而让他们如此充满信心的一个重要原因是，AMD面对困难和挑战时所表现出来的不屈不挠的斗士精神。

“虽然公司不能在所有方面做到尽善尽美，但是公司的这种斗士精神让我们相信，公司一定可以做出伟大的产品。”潘晓明向记者表示，“AMD是能创新、有活力、敢挑战的公司。这是我选择AMD的一个重要原因。另外，让我引以为豪和感动的是，客户需要我们。我们的强势回归可以给服务器市场带来竞争的活力和创造力，让用户不再付出高额的代价即可获得更好的产品使用体验。这也是AMD真正的价值所在。”

这一把赌对了。

Intel近日发布了第六代酷睿处理器（代号Skylake），其GPU的性能大大增强。曾经在APU道路上孤军奋战的AMD现在终于又迎来了老对手Intel的挑战。对于Intel也选择了APU这条道路，潘晓明的第一反应不是AMD又多了一个强大的竞争对手，而是对公司当初正确的选择感到欣慰。

早在2011年，AMD推出了革命性的全球第一款APU（加速处理器），将CPU和GPU各自的优势协调地整合在一个芯片里。随着时间的推移和产品不断改进，AMD陆续推出的几代APU的优良性能和高性价比逐渐获得了用户和业界的认可。今年6月，AMD推出了第六代APU“Carrizo”，它基于SoC，采用AMD全新的“挖掘机”核心与GCN架构设计，在架构能效、功耗控制、晶体管数量等多个方面实现了提升。APU融合计算的威力得到进一步凸显。以AMD今年推出的台式APU“Godavari”的高端型号A10 7870K为例，第三方媒体的评测显示，A10 7870K在游戏中展现出的性能高于友商的Skylake i7 6700K，但价格还不到友商产品的一半。

不过，AMD也很清楚，尽管自己在APU技术方面处于领先地位，但仅靠一己之力很难将APU市场做大。对于友商的积极加入，AMD持欢迎的态度，因为大家的目的相同，都想把APU这块蛋糕做大。这样一来，厂商花费更少的力量就能开发出更具性价比的产品，这对于用户来说无疑是一件好事。在APU市场的开拓和推广方面，如果AMD和Intel能够劲往一处使，相信会有更多生态圈中的软件开发商积极围绕APU做更多的开发。在这种情况下，AMD的APU产品的性能和性价比优势会更加凸显，也会赢得更多的消费者。

“当前，很多中国用户习惯性地为自己的PC配置独立显卡。不过，随着PC、移动终端日益轻薄化，集成度更高的APU将成为更多用户的选择。”潘晓明分析说，“AMD采用更高水平的工艺技术，将独立显卡与CPU融合到一片SoC上，可以充分发挥APU在高集成度、小尺寸、低功耗等方面的优势。另外，新的异构系统架构（HSA）标准的推出，将大大丰富APU的应用。这都是我们看好APU未来发展的原因。”

AMD是业内第一个做APU的企业。如今，5年过去了。当我们回过头再来看AMD当初的决定，不得不佩服AMD的前瞻性。AMD依靠踏实和苦干开辟了一个全新的产品领域。正是由于AMD的坚持和正确的产品路线，才赢得了越来越多厂商、合作伙伴和客户对APU的重视和肯定。AMD也从一个APU市场的挑战者成了领导者。这正是AMD斗士精神的具体体现。

虽然在PC市场，AMD凭借APU步步为营，但在专业的工作站图形卡市场，Nvidia仍是一枝独秀。目前，Nvidia在工作站市场的份额超过80%。这个市场的高门槛在于相关的软件。现在，AMD也要成为这个市场上的挑战者，奋起直追。OpenCL目前已经成了业内普遍接受的一个标准，未来所有厂商都将遵循这一标准进行软件开发。AMD今天已经可以支持OpenCL 2.0。“工作站图形卡市场也是一个缺乏充分竞争的市场，就像今天的服务器市场一样，高价格的产品让上下游厂商和用户有苦难言。AMD的一项核心战略是，利用多年积累的创新技术，倡导市场的良性竞争，打破垄断，为业界各方带来红利。”潘晓明表示。

显卡是AMD的优势产品。在竞争更加激烈的今天，AMD将如何继续保持这种传统优势呢？AMD陆续推出了新的产品系列，包括Fury和Fury X系列，以及R300系列等。这些产品各具特色。举例来说，Fury X和Fury系列产品首次采用了由AMD潜心8年研发的革命性的HBM（High Bandwidth Memory）技术，打破了传统的内存布局，实现了更低功耗和更高带宽。

8月27号，AMD又发布了最新的Fury Nano显卡，它同样采用了HBM技术。以HBM为代表的AMD的一系列技术创新向业界传递了一种声音：AMD是技术的驱动者，并且在高端产品上为业界做出了表率。

潘晓明介绍说：“第三方媒体对DX12游戏进行评测的数据显示，AMD 390X显卡的性能有大幅度提升，可以更好地支持最新的DX12游戏，这主要得益于AMD显卡独有的GCN架构。AMD的显卡与微软Windows 10和DX12的配合十分默契。Windows 10与DX12的普及将有助于推动AMD R300系列和Fury系列显卡产品的销售。”

AMD始终坚持三大核心战略不动摇：第一，打造伟大的产品，因为一家科技公司如果没有过硬的产品，将很难保持持续成长；第二，加深与合作伙伴、客户的关系，比如在PC领域与联想、惠普、戴尔、Apple等具有很强活力的企业继续加深合作，同时与以BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）为代表的具有极大增长潜力的企业建立战略伙伴关系；第三，简化公司运营，让决策的执行更加高效。

全球PC市场虽然在萎缩，但是市场规模还是很大，全年PC出货量约3亿台。因此，AMD不会放弃PC市场。不过，AMD也在转型。目前，从组织架构上看，AMD内部分成两大事业群：一个是传统的包含CPU和图形卡产品的计算与图形事业群，另一个是代表着新兴市场和AMD未来发展重点的企业级、嵌入式和半定制产品事业群。依靠这两大事业群组，AMD可以为客户提供端到端的解决方案。“AMD的转型已经初见成效。截至去年底，两大事业群的收入为四六开，传统的业务量稍大。未来，我们希望两大业务收入能各占50%。”潘晓明表示。

其实，不仅AMD，步入云计算、大数据时代，所有传统IT厂商都要面临转型的挑战，即使是那些“百年老店”也要像初创企业那样创新才能继续生存。AMD有很多好的技术和IP，这是AMD的生存之本。现在，AMD要做的是别把所有鸡蛋放在同一个篮子里，比如在坚守PC市场的同时，还要把一部分“鸡蛋”放在高增长的市场，即使是在PC市场中，也可以对市场进行细分，比如采用了AMD技术的游戏主机的销售量就非常好。“我们正在转型的路上，而且取得了阶段性的成果。我们不仅会在成熟的市场上继续投入，而且会开拓新兴市场，比如半定制化产品市场等。”潘晓明补充说，“近几年，中国政府对半导体产业的发展十分重视，出台了许多扶持政策，投入也很多。这对于我们来说是一个发展的良机。”

谈到未来市场的增长点，潘晓明着重提到了两点。第一，云计算、数据中心市场将迅猛增长。“以前，中国是一个传统的PC市场，但现在已经是全球主要的服务器市场。电信运营商、互联网企业、IT厂商都在大力投入云计算和数据中心市场。只有搭建起高效、稳固的基础架构，才能更好地支持前端的智能终端和物联网应用。显而易见，服务器是云计算和数据中心市场的重头。”潘晓明表示。

第二，虚拟现实（Virtual Reality，VR）将是另一个爆发点。举例来说，如果能够在VR技术上取得新的突破，那么即使坐在家里观看天安门广场的大阅兵，也会有身临其境的感觉。VR技术是AMD投入的重点，也是AMD未来的一个重要的业务增长点。

潘晓明表示，在今年的最后几个月中，AMD将主要做好以下三方面工作：第一，优化商业模式，简化管理和业务流程，增强执行力并加强与合作伙伴的互动，更好地满足新的市场需求；第二，将AMD好的产品推广到市场上，比如Fury、Fury X、Fury Nano等系列显卡和第六代APU“Carrizo”，为客户提供优秀的解决方案；第三，与客户共同成长，OEM、渠道业务齐头并进。

中国一直是AMD全球市场的中流砥柱。即使在全球业务产生波动的时候，AMD中国的业务一直保持平稳。潘晓明表示：“在中国，我们的重点是增强执行力。新的产品和解决方案已经蓄势待发。接下来，我们要考虑的是如何把这些新产品更有效地推向市场。”