品牌·力量

释义：

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差異性，从而在人们的意识当中佔据一定位置的综合反映。

狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉三方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS体系。

品牌承载更多的是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。

内涵

品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性；品牌是一种商业用语，品牌註册後形成商标，企业即获得法律保护拥有其专用权；品牌是企业长期努力经营的结果，是企业的无形载体。

1、属性：品牌代表着特定商品的属性，这是品牌最基本的含义。

2、利益：品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益。

3、价值：品牌体现了生产者的某些价值感。

4、文化：品牌还附着特定的文化。

5、个性：品牌也反映一定的个性。

6、用户：品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。

品牌與商标

商标与品牌是两个不同的概念，或者说是不同位、不同领域的概念，但极易混淆。在日常工作中，很多人把这两个术语混用、通用。甚至错误地认为标註了商标的符号就成为了一个品牌。事实上，两者是既有联繫，又有区别。如果把品牌比作一个巨大的冰山，商标只是冰山露出水面的一小部分。

品牌起名字和标誌设计只是品牌建立的第一步骤，真正打造一个卓越品牌，还要进行品牌调研诊断、品牌规划定位、品牌传播推广、品牌调整评估等各项工作，还需要提高品牌的知名度、美誉度、忠诚度，积累品牌资产，並且年复一年，持之以恒，坚持自己的品牌定位，信守对消费者所作的承诺，使品牌形象深入人心，历久不堕。

品牌的作用

（一）品牌——产品或企业核心价值的体现；（二）品牌——识别商品的分辨器；（三）品牌——质量和信誉的保证；（四）品牌——企业的“摇钱树”；（五）品牌——卖得更贵+卖得更多，驱动生意；（六）品牌——区分对手。

品牌之於公司的意义

品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别並记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。品牌管理的中心工作就是清晰地规划勾勒出品牌的核心价值，並且在以後的十年、廿十年，乃至上百年的品牌建设过程中，始终不渝地要坚持这个核心价值。只有在漫长的岁月中以非凡的定力去做到这一点，才不会被风吹草动所干扰，让品牌的每一次营销活动、每一分广告费都为品牌做加法，起到向消费者传达核心价值或提示消费者联想到核心价值的作用。久而久之，核心价值就会在消费者大脑中烙下深深的烙印，並成为品牌对消费者最有感染力的内涵。 （编 辑：语 馨）