企业新闻宣传和社会新闻传媒的关系

吴小慧　王文杰

[摘要]随着市场经济的不断发展和经济全球化的发展，企业对内部的新闻宣传越来越重视。企业新闻宣传对提高企业的知名度和企业的美好形象具有不可忽视的作用，企业新闻宣传和社会新闻传媒的关系紧密，相互依存，本文主要就二者的关系进行分析。

[关键词]新闻宣传；社会新闻传媒；关系

一、企业新闻宣传和社会新闻传媒的关系

（一）企业新闻宣传的内在规律

做好企业的新闻宣传工作的主要前提就是能够准确的把握好企业的新闻宣传的内在的规律。我们要把握好企业的新闻宣传工作内在规律，就应该从企业的新闻宣传的内容、方式和载体等方面考虑。

要想进行企业的新闻宣传就一定需要新闻媒体。企业的新闻宣传工作主要包括企业的内部媒体和社会传媒两个方面，通过内部宣传及外部宣传两种方式进行宣传工作。

1、企业的内部媒体包括：企业内部自己编辑的报纸、电视台、期刊、内部资料性的报刊和局域网等。

2、社会媒体的特点使受众的范围比较广泛，社会媒体拥有能够面向全社会的通讯社、期刊、报纸、电视、互联网、广播台。

（二）企业的新闻宣传和社会的传媒新闻宣传的异同

传播的媒体不同，要求新闻稿件的质量和内容也不相同，进行新闻事件的报道的角度也不相同。企业进行新闻宣传工作是新闻工作的主要方面之一，在宣传的方式、内容上都和社会新闻传媒有很多共同点，也有很多差异。

企业的新闻宣传和社会新闻传媒的宣传之间的共同点有以下几个方面。

1、企业的新闻和社会新闻传媒的宣传都需要坚持党性的原则。

2、企业的新闻宣传和社会新闻传媒都是社会实践的活动的范畴，需要具备专业素质的工作人员完成工作。

3、企业的新闻和社会新闻传媒的宣传都必须遵守新闻工作中的基本规律。

4、企业的新闻和社会新闻传媒的宣传都都有相应的组织机构和工作体系。

5、两个新闻宣传都是以人的精神环境以及人的物质创造为核心的工作内容进行工作的，都较为关注人们的活动。

企业新闻宣传和社会新闻宣传的区别有以下几个方面：

1、企业新闻宣传和社会新闻传媒的价值取向不同

企业的新闻宣传的价值取向是通过对企业的宣传从而提高企业的知名度和经济效益，在进行宣传内容选择的过程中大多数都是对企业内部的正面报道，通常会选择企业工作中的闪光点以及工作中比较经典的案件，尽可能多的为企业塑造一个良好的形象，从而提高企业的知名度和内部人员的责任感，为企业发展营造良好舆论氛围。

社会新闻媒体肩负着对社会舆论的监督责任，因此在进行社会上事情的报道中，在价值取向上就应该尽可能的维护公众的利益。对社会上各种事情的报道既要报道好的方面，也应该报道坏的方面。这由社会媒体肩负的对社会进行监督的本质决定，媒体不光会对社会中存在好的现象进行报道，给公众传递正能量；也会对一些负面信息进行报道，比如一些拖欠农民工工资等问题，履行起媒体的监督职责。一些节目进行“负面报道”的时间要多于正面报道的时间，虽然电视对企业的负面报道只是为了对企业进行督促和警戒，但是这些报道依旧会对企业的剩余造成一定的负面影响，因此形成了一个新的名词

危机公关。危机公关的主要目的就是为了防止负面报道的进行。这种现象是企业新闻宣传和社会新闻传媒的价值取向中的冲突的反应。

2、职能上的区别

企业进行新闻宣传的主要对象就是企业，因此企业新闻宣传的主要职能就是对企业管理层中的战略部署、经营的决策、管理的制度等进行宣传工作，同时对企业的发展变化和企业文化进行宣传，在进行宣传的过程中，我们可以通过对典型的案例和先进的人物进行宣传，从而高度弘扬企业的文化，提高员工对企业的认识，增强企业凝聚力。盡管企业的新闻宣传工作也注重新闻稿件所具有的时效性，然而企业进行新闻宣传工作的主要目的是对企业各项工作的宣传，因此在企业的内部宣传中，对新闻的时效性的强调比较薄弱，反而对企业内部发生的事件以及企业中的活动的宣传力度十分重视。

社会新闻具有较强的实效性，对时间的要求比较严格，虽然社会新闻的传媒也需要对地方的政府、党委等工作和方针政策进行宣传，但是社会新闻对其时间的强调就比较注重，尤其是方针政策出台行使的时间，社会新闻的取材是否新颖直接影响到公民对新闻的关注程度，从而影响到人们的社会生活，对社会生活具有一定的影响力，因此社会新闻的真实与否和时效性会直接影响到社会的思考和社会的观念。

3、对工作人员所具备的素质要求不同

企业的新闻的宣传人员不但要具备良好的新闻写作的能力，还应该对企业内部的基本情况，企业的生产流程、经营状况和企业的工程需十分了解，善于在企业的工作中寻找相关事件，为企业进行新闻的宣传，同时从事宣传工作的工作人员还能够具有一定快写和多写新闻稿件的能力，在一定的时间内尽可能的提高企业的宣传力度和宣传效果。

社会新闻传媒工作人员是写作上的“杂家”。新闻工作人员不但应该对新闻规律和新闻理论具有良好的掌握能力和应用能力，同时还应该善于对新闻进行挖掘、采访，在新闻的写作方面也具有一定的能力和水平。新闻工作人员的知识和能力涉及的范围比较广，拥有博闻强记的能力。新闻人员的新闻敏感性应该较强，工作人员需要在复杂多变的自然现象和社会生活中及时的发现新闻，同时做出准确的判断，对有价值的新闻迅速捕捉和深入挖掘，从而提高社会的新闻传媒的影响力。

二、如何做好企业的新闻宣传的工作

（一）企业新闻宣传和社会新闻传媒共同作用

企业新闻宣传工作和社会新闻传媒工作在新闻载体、新闻资源的使用上具有一定的相互依存的关系。社会新闻传媒占据着我国社会的主流，是社会主流的新闻传播的工具，因此企业在进行新闻宣传的工作中若是能够借用社会媒体的宣传，其宣传的力度就会更好。同时企业新闻也具有新闻的信息源的有点，社会传媒需要企业对其提供一些的信息资源或者是新闻的传播效果，从而丰富社会传媒的传播内容，满足人们对企业发展的需要，提升媒体的影响力和传播价值。

（二）克服实用主义的倾向，加强企业的自身宣传的能力

企业只有不断提高自身的宣传能力，建立属于自己的宣传人员和载体，才能保证企业内部能够及时的对企业的内部政策和管理层的相关决策和理念进行宣传。同时，在进行企业内部宣传的过程中应努力控制好常态宣传和处理的宣传之间的关系，防止出现新闻失真的情况，确保新闻的准确性。

（三）克服企业花钱买宣传的倾向

对企业和社会传媒之间的关系进行正确的处理，保证二者之间共同发展。随着社会经济的不断发展，社会的自主经营、主辅分离和自负盈亏的经营政策越来越多，大多数报刊单位都开始向社会逐渐买进，企业对自身形象的重视力度也越来也大，不断的加强企业的社会宣传力度。媒体需要企业提供的资金，保证企业的发展。企业需要媒体的市场影响力，提高企业的宣传力度，二者的关系相互依存。企业在进行社会新闻的宣传的投资的过程更中应该克服随意性和盲目性的缺点，尽量的提高社会宣传的力度，遵守约束力、必要性和效益的原则。

三、结束语

在市场经济的不断发展中，企业新闻宣传工作的作用越来越重要，但是在企业的新闻宣传中依旧存在着一些问题，为了更好地发展企业的新闻宣传，我们应该明确企业的新闻宣传和社会新闻传媒的关系，充分利用二者之间关系，进行企业新闻宣传的工作。