寂寞经济学

吴嘉雯

你以为自黑成“单身狗”，就可以在孤单的路上自由地孤单？事实上，趁寂寞而入，更是赚钱好风口。

Part ONE 享受单身

谁说单身就一定是“狗”？

——一人食

城里人这么玩：寂寞的夜里，唯有美食不可辜负。“一人食”其实是一个视频外包团队，他们会甄选普通人的拿手菜，制作成文艺小清新式的烹饪教程视频，再发布在视频、社交平台上。最重要的是，这些菜式都用简单的食材、简单的方法制作，分量仅够一人食用，倡导“一人也要好好吃饭”——简直让广大单身族们瞬间感到温暖爆棚。

除此之外，粉丝们也可以把自己创作的餐点发布到“一人食”的公众号上，在那里寻温暖，一起从“单身狗”向“单身贵族”进阶。

边玩边赚钱：1.制作美食视频，植入广告；2.出版食谱，针对粉丝销售；3.粉丝经济，聚合“单身贵族”，销售相关产品、食材等。

Part TWO 陪聊经济

朋友，再聊十块钱吧！

—— 偶尔

城里人这么玩：人都会有心事，总需要倾吐的窗口。“偶尔”作为一款售卖时间的App，誓做倾述界的Uber。这个App上，有类似于专车司机的“氧气主”，他们基本都是一些“聊天达人”，经平台考核后，来出售自己的时间；而相当于乘客的用户需要充值，用虚拟货币“氧气币”购买自己喜欢的“氧气主”的时间，或是让“氧气主”抢单，选中后双方就可以开始聊天。

“氧气主”和用户能通过App以文字或语音交流。目前，“偶尔”已经有20万注册用户，超过10000位“氧气主”，主要是18～20岁的年轻人群。

边玩边赚钱：前30分钟试聊免费，之后便开始计费（3元人民币可兑换300氧气币）。这种服务型社交尝试的付费聊天模式，也算是对陌生社交盈利的一种新尝试。

恋人是假的，温暖是真的？

—— 虚拟恋人

城里人这么玩：网上“虚拟恋人”风靡已久，这其实是一种类似于角色扮演的陪聊。

在各大网店或者社交平台上，“虚拟恋人”商店会招募一批人，分别打上女王范儿、萌妹子、暖男……的标签，让他们作为这种款的“男女朋友”待售。

这种虚拟恋人会让用户体验一段虚拟恋情，实际提供的是叫早、道晚安、聆听烦恼抱怨、陪聊等服务项目。过程中双方不可见面，只能通过QQ、微信、短信等进行联络。交易时间一结束，“虚拟恋人”会主动切断双方联系，极力避免假戏真做。

边玩边赚钱：这种感情服务型电商很容易走向极端，需要恰当的机制来保障“不越界”，陌陌的前车之鉴还历历在目。

Part Three 脱单行动

妹子，今晚约个夜跑如何？

—— 咕咚、悦跑圈、约运动等

城里人这么玩：相亲太俗，陌陌露骨，而共同爱好却能恰到好处地拉近双方距离。城市约跑正是这样的约会好借口，有人在“约跑”中找到了生意伙伴，还有人在跑步中找到了爱情。

这类App通常都是社交LBS服务，通过地理位置识别，发现附近发布约跑信息的人，假如路线一致，便可以互加为“跑友”。不过约跑也各有各的约法：

比如下雨天也能约的咕咚“跑步盒子”。普通跑步机安装上这个智能硬件，就变成了智能跑步机，能将你的跑步数据分享到跑友圈，不出门同样约。

另外，美国的RunKeeper能自动建立运动日志，不只记录运动数据，还会对运动者的数据进行详细分析，得出运动是否恰当的分析，约的是质量而不是数量。

边玩边赚钱：1.聚合粉丝，吸引商家投放广告；2.运动咨询，销售相关体育用品；3.销售相关硬件产品，如“跑步盒子”。

吃出来的“第二杯半价”

—— 有饭、EatWithChina（EWC）、爱私厨等

城里人这么玩：相比在线上聊天，“吃货”的友谊可能更加真实。于是“约饭”也是当下颇受追捧的陌生社交方式，近来最热门的模式就是私厨。

私厨分两类，一是到家服务，约厨师上门做菜；二是平台模式，主人可以在平台上发布私家菜饭局，表明时间、邀请人数和参局价格，有兴趣的食客提出参局申请后，主人们挑自己喜欢的邀请到家里一起吃饭。从寂寞的角度出发，后者搭建的正是私密性较强的社交饭局。

比如美国的EatWith，它像Airbnb那样让当地居民把自己的餐桌和厨艺分享出来，为食客提供均价30～50美元之间的餐点，让在路上的人们能享用一顿地道的当地美食，并享受居家用餐的温暖。

而有饭是免费为主人和用户约饭局，但会帮主人拍照、拍视频、出书、做运营和品牌营销，把主人从“寂寞约饭人”打造成“明星厨师”。

边玩边赚钱：1.聚合粉丝，平台上的广告植入；2.约饭抽取佣金，如EatWith；3.提供增值服务赚钱，如有饭。