市场信息与陶瓷设计

刘林

（福建省轻工业研究所， 福建 福州 350005）

市场信息与陶瓷设计

刘林

（福建省轻工业研究所， 福建 福州 350005）

由于当今科技的高速发展，带来的物质文化等高度文明已改变了我们的生活节奏和生活环境，促使市场信息对设计起着极为重要的作用。陶瓷行业要在日趋激烈的市场竞争立于不败之地，就必须紧紧地抓住市场信息，了解消费者的需求爱好。探知人们潜在的需求才能设计生产出适销对路的产品，甚至引导市场。

信息；需求；探知欲望；陶瓷设计

由于工业的高度发展，各行各业机械化程度不断的堤高，社会信息量激增，促使市场信息对设计起着极为重要的作用，在发达的国家更有着信息爆炸之说。世界市场随着这一趋势竞争程度亦在不断加剧，日新月异。陶瓷行业已逐渐从生产密集型转入设计密集型的局面。就如当今的日本，设计引导着生产，而市场信息又决定着设计者设计的方向和生产数量。

我们知道，人们的审美意识是由于客观世界的反应而不断地完善着。新的物质基础新的趋势带来的新的环境，同时，也必然不断地开辟出生活艺术的新领域新天地，新的审美要求。陶瓷产品，作为商品存在于人们的生活之中，其第一功能目的是为了满足人们日益增长的物质和文化需要。显然，要设计出适销对路，投需所好的产品，以至在激烈的市场竞争中，处于不败之地。只有充分的了解社会、经济、文化结构以及形成人们对物质购买需求心理的时代风尚潮流等，而我们知道，市场是人们购买物质需求的综合场所。故此，了解市场信息情报，从而全面地了解人们的审美喜好需求。显然是势在必行的，这是时代的要求，历史的必然。

1 陶瓷设计和市场信息

在论述市场信息对陶瓷设计影响的重要性的同时，这里先阐明设计与市场含义。设计是外来词，其词义颇多，总的有2个相关的含义，其一，包含产品设计和工艺设计之意，即与产品计划有关（产品适用性的调研，如人类行为科学，市场学，环境学资源和技术潜力，产品对文化与经济关系的影响与作用）。也与产品管理生产和分配有关。其二，实施设计具有更抽象的意义。如某个预想结果进行的计划或意图，总之，可以理解“设计是一个思维的过程，也是一个确定形的过程，也就是为生产连贯有效的整体而建立各部分之间的相互关系的思想计划”。（工艺美术与工业设计——辛华泉）。可见，设计所涉及的面是很广泛的，是随着工业的不断发展，以及社会物质文化不断丰裕而不断发展充实完善的。在当今他与相继崛起的边缘科学，如市场学、环境学、美学、心理学、人体工程学等等有着更为密切的关系。一方面，由于边缘科学的不断崛起，丰富充实着人们的意识思维，把人类隐蔽的感觉不断的揭示发掘，从而不断的提高人们的设计思维活动。另一方面，人类的设计活动也不断的促使边缘科学的发展。

我们知道，陶瓷产品的设计、生产，首先受着材料、生产技术、工艺条件等因素所制约的。作为商品存在于人们的社会生活中，是以满足人们的实用需要为前提的，诚然，陶瓷美术是生活的美术。生活的要求必然使其在人们的日常生活之中，既要给人们带来物质需要满足的一方面，也要给人们带来形式美的艺术享受的另一方面。也就是说，一个陶瓷产品才从设计到以商品的形式出现于市场流通中，并不是像有些人认为的那样只是一般的使用器皿而无美的价值可言，那么简单平滑枯燥无味。科学的进步社会环境的改变，人们的意识形态也必然随之改变。在物质生活精神生活逐渐丰富的今天，人们的审美意识处于极其活跃的时期，已逐渐的打破了已满足实用为目的需要的生理性购买，审美心理之需求以逐步地走向主导的地位。 美的因素对陶瓷产品的销售是否对路，已起着更为重要的作用。

既然，陶瓷美术产品的存在，首先是受着生活使用的制约，那么，在撇开其工艺技术等条件的制约外它的思维计划的关键自然表现在同时考虑生产者与消费者之间利益的前提下，赋予材料，结构、色彩等等的构成因素以新的物质外形特征和形式（包括使用功能和审美功能）。诚然，欲创造出合乎时代的深受消费者欢迎的适用产品。自然要对产品的社会功能材料构造、色彩、材料、生产技术、艺术处理以及产品的包装，运输，销售等等因素进行全面的综合处理。因为，随着工业的发展，社会的进步，陶瓷生产一不再像手工业生产制作的那样，一个制作者同时也是这个产品的设计者，而是转入到分工精细的大工业生产时代的后期。科学的进步，分工的精细促使陶瓷的社会性越来越强，一个产品的出现必然要经过多道的设计生产过程，致使，设计者的个人风格只有在社会性基础上来满足。这是生产技术的提高和商品的社会性决定的。另一方面，由于物质基础的不断丰富人们审美能力的提高，人们对日用器皿的需求必然也提出了更高要求，以求得和谐统一。单调乏味的生活用品，显然已不能满足当今人们的生活需要，譬如：单我们在商店购物时，如果稍加注意不难听到“这类东西太难看了”之类的对商品造型评价的言语。这是时代造就的人们审美的需求。设身处地的想想，在科学技术高度发达的今天，如果人们的生活用品没有得到相应的提高，而是一陈不变的，在高度技术化程式化工作之后的人们其精神的厌倦陷入到何种的境地。人类的精神生活将陷入到何等的贫乏。虽然，当今有电视、电影、音乐等等高情感的艺术可调节人们的生活，但却不能完全的深入到人们的衣食住行中。因此，美化人们的生活环境生活用品，从而陶冶人们的性情，是陶瓷美术的重要功能目的。故此，有人说：在撇开实用功能之外，陶瓷美术的审美功能是第一性的。不难想像，如果陶瓷产品不能在人们的日常生活中带来一定的审美趣味，单以实用的目的而存在着，陶瓷行业将走向什么样的境地。我想这就是陶瓷产品逐步走向重视设计重视艺术表现的必然趋势吧。

显而易见，陶瓷美术产品已深深地扎根于人们的生活之中。因此，设计者的实质自然就是把消费者的无形要求和愿望即他们所喜闻乐见的东西变成可视的物体形象，从而满足他们的需要。也就是投需所好然而，如何探知消费者的喜好需求，我们知道在现在社会的经济类型中，市场是商品交换的场所，是商品交换关系的总和。而人们的喜好需求通常通过市场的销售状况表现出来。市场上各产品销售状况，体现着消费者对各产品的喜好程度，也就是说消费者喜欢什么，需要什么？需求量的多少等等？都在日常物质购买之中表现出来，这就是市场情报。他们的表现形式常常是潜意识的，间接地，需要设计者去感知去破译去判断去预测。这样，设计者就必须要深入社会之中，去市场进行详细的调查研究，了解人们的好恶，风俗习惯等等，从而探知他们的要求和愿望。如：消费者在满足使用功能的情况下喜欢什么颜色，什么样的艺术表现形式，什么样的造型式样以及需求量的多少等等。都需要准确的数据，精确地判断。完美的设计来自于详细的调查研究。

生产力的发展，社会物质的丰富以打破了过去的以产定销，统购统销的盲目生产局面。人们审美能力的提高和购买能力的提高，也以打破了旧观念的顾客找商品的非此即彼的购买形式，而转入到以产定销商品找顾客的多种形式的选购。这也预示的设计者的任务不单单是为了生产满足现时人们需要的产品，还必须进行新产品的开发工作，引导消费者，刺激消费者的购买欲望这也就是当今广告学为什么逐渐升级的重要因素。因此，对设计者来说，市场信息已成为至关重要的因素生产力的提高，物质的丰富多样，人们审美能力的提高，社会潮流的不断变化促使市场行情瞬息万变，另一方面，也促使着设计者必须具备丰富的想象力，灵敏的观察力。随着生产力的不断发展，市场信息将越来越起着不可忽视的作用。可见市场信息是设计者思维计划的起点，也是设计者设计思维的终点和目的。即设计者是市场信息的使用者也是市场信息的创造者。

当然，一件陶瓷美术产品其成功的因素是多方面的。不论材料，工艺技术等对生产陶瓷产品的制约，单就引导设计的信息情报材料亦是多方面的。如书籍报刊资料，广播新闻，社会风俗传统观念，产品设计趋向以及社会流行时尚等等，设计者在思维计划之时同样不可忽视。这些因素也是社会环境以及社会历史条件作用下，所形成的人们意识观念都直接或间接地对产品的设计产生影响。如在我国倍受喜爱的“出淤泥而不染”的荷花，在日本则作为“丧花”来对待。显然，如果不了解日本的风俗习惯，用荷花装饰日常日用器皿销售与日本，显然是行不通的。而景德镇的粉古彩如“万寿无疆”“古龙”等装饰器皿为何在我国的西藏、甘肃、青海、四川等藏区倍受喜爱：究其原因就是粉古彩装饰的用品色彩热烈、古拙合符她们的传统审美观念，而且，“万寿无疆”等装饰的器皿过去常是皇家贵胄

TQ174

A

1007-550X（2015）08-0051-04

10.3969/.j.issn.1007-550X.2015.08.007

2015-07-25

刘林（1962-），男，主要从事陶瓷美术设计工作。