关于佛山地区发展体育旅游业的对策研究

罗应杰

中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2015）09-000-01

摘 要 体育旅游是以旅游和体育为双重目的，以欣赏、观看或参与体育活动为部分内容的旅行游览活动。本文通过文献调查法、访谈法和实地走访总结出佛山地区体育旅游资源的优势，对其进行分析并制定出开发对策。

关键词 佛山地区 体育旅游资源 发展意义 发展对策

一、前言

体育旅游是人们为了改善身心状况，在体育理念的指导下暂时前往异地，参与以体育活动为具体活动形式的现代生活方式，它跨越年龄、性别、民族的界限，既帮助人们锻炼身体获得身体技能的平衡，又使得人们身心感到愉悦；生活充实并且可以调整自我、实现自我、超越自我。

二、佛山地区体育旅游业的发展现状及发展意义

（一）佛山地区体育旅游业的发展现状

体育旅游的产生和发展离不开体育旅游资源，一个区域体育旅游的兴旺发达，效益的高低都与当地体育旅游资源丰富与否，开发价值大小密切相关。“2013年广东国际体育旅游文化节暨佛山旅游嘉年华活动”的成功举办，使佛山旅游的美誉度和知名度大大提升。去年全市旅游收入达47.46亿元，比上年增长15%。由此可知，佛山地区体育旅游业的发展已经进入了一个新台阶。

（二）佛山地区体育旅游业的发展意义

1.经济效益

（1）促进地区经济发展。体育旅游的发展与经济的发展是存在一定联系的。旅游业是佛山市的优势产业，发展与旅游业相关的服务业大有可为，要通过整合旅游资源，统一规划开发，发展全市范围的体育旅游，增加游客在本市的逗留时间，就能够带动旅游业、旅馆业、娱乐服务业、公共服务业等一批相关服务业的大发展。

（2）提高就业率。体育旅游业的发展不仅是旅游业发展的支柱，还会是其他部门行业发展的带动者。各部门的发展将会与地区人民的就业率产生一定的关联。在体育旅游开发活动中无论是长期或短期效益，都符合当地人民的利益，给他们提供就业机会，提高生活水平和质量。

2.社会效益

（1）提高人民生活质量。体育旅游开发是以增进人民身心健康为目的的旅游活动，使其能够积极参与体育旅游，促进身心健康，缓解和消除身心疲劳、增强体质和预防疾病，从而提高人民的生活质量。

（2）弘扬传统民族体育文化。通过体育旅游开发，提高了体育旅游产品中的文化品味与精神内涵，树立地区体育旅游良好形象，吸引更多的旅客到佛山地区进行体育旅游，促进各地人民的文化交流，弘扬地区传统体育文化。

（3）促进和谐社会的建设。体育旅游的开发将会带动整个地区的经济收入，使居民生活质量不断的提高，个人的素质不断的提高；体育旅游业的发展将会给当地带来更多就业机会，从而减少无业游民。推测可知：社会治安也将会稳定，社会治安稳定是构建和谐社会的重要保证。

三、佛山地区体育旅游业发展所存在的问题及开发对策

（一）佛山地区体育旅游业发展所存在的问题

1.旅游项目过于单一

通过实地考察佛山地区旅游景点，可知大部分景点都是以观赏型为主的。随着社会的不断进步和人民生活意识的提高，人们已从静态的观赏者转变为积极的参与者。大多数旅游者趋向于各种可以参与其中的活动，体育活动就是选择之一，尤其是青少年、儿童游客感到佛山的娱乐设施不多。青少年的心理存在好奇、追新鲜等特点，项目过于单一难以让旅客有下次再来之意。

2.体育旅游中介欠缺

一些景区景点实行的各自经营模式，使到部分景点同样的资源配置但旅客量相差甚远，而投入的设备难以充分利用，部分实在资源成为透明资源。从而使产业经济的相互驱动不能形成互动格局。

3.体育旅游营销不当

多数的体育旅游企业追求的是短期目标。他们不根据消费者心理去选择适合的推广对策。大家都知道一个好的事务活动或公关活动将带来巨大的眼前效益和未来的间接效益，然而，更多地方抄袭别人的模式，把举办该类活动的真正意义颠倒过来，结果劳民伤财。

（二）开发佛山地区体育旅游业对策

1.继续发挥特色品牌效应

成功的经验告诉我们，特色品牌效应之路是可持续性的，形成佛山地区体育旅游业的核心地带。达到资源、投入、效益、品牌等方面协调发展的局面。根据各自的自然及人文资源特点，选取登山、漂流、保健养生、攀岩等项目集中经费进行开发，宣传。逐步形成佛山地区体育旅游的品牌。并以此辐射，渗透，带动周边体育旅游资源的开发利用，走可持续发展的道路，推动整个区域经济的发展。

2.培养适宜体育旅游发展需要的高素质从业人员，提供优质服务

体育旅游属于特种旅游项目，因而该行业需要特定的专业人才，目前体育旅游人才缺口很大，体育旅游人力资源总量和后备力量都明显不足，整体素质不高，体育旅游经验不足，整个服务体系存在经营管理不善，服务质量不到位的问题，从而影响了体育旅游的发展。因此，应采取多种形式提高从业者的综合素质，吸收从事体育工作或是在体育产业方面富有经验的人士加盟旅游业，为佛山地区体育旅游业提供优质服务。

3.改善旅游项目，强化旅游服务

改善旅游设施和旅游项目，可开展形式多样的水上娱乐活动，包括龙舟、赛艇、划水、钓鱼、游泳等，让游客变单纯的观光游览为观光、休闲、娱乐多功能体育旅游。实现资源互补，效益双赢的局面。充分利用天然独特的自然生态环境，开发成以悠闲度假为主的新型生态旅游区，建设野外求生、体形锻炼、野营训练等旅游服务项目，以满足旅客享受大自然的需要。丰富佛山地区体育旅游业的文化内涵。