我国少数民族传统体育旅游产业研究动态分析

陈梅

中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2015）09-000-01

摘 要 我国少数民族体育项目丰富多彩，历史源远流长，文化博大精深。少数民族体育旅游具有巨大的产业优势、资源优势和发展前景。如何科学地开发和利用这一资源，使民族传统体育资源与区域经济有效地结合起来，将潜在的民族传统体育资源优势转变为现实的产业优势和经济优势，成为了一个重要课题。本文试图从理论上认识少数民族体育旅游的运行机制与开发模式，为后续研究提供参考。

关键词 少数民族传统体育旅游产业 运行机制 开发模式

通过对相关文献的研读，发现专家学者进行了相关的研究探索，为少数民族传统体育旅游产业化提供了新思路。少数民族体育旅游产业是社会生产力发展的必然产物，是随着我国社会主义市场经济的逐步完善和现代生产方式的不断进步而发展起来的新兴产业。因此，研究少数民族传统体育旅游产业对拉动地方经济具有重要意义。

一、我国少数民族传统体育旅游产业的运行机制

运行机制是指在人类社会有规律的运动中，影响这种运动的各要素的结构、功能及其相互关系，以及这些因素产生影响、发挥功能的作用、原理和运行方式，是引导和制约决策并与人、财、物等相关的各项活动的基本准则及相应制度，是决定行为的内外因素相互关系的总称[1]。纵观我国体育产业的发展，都离不开政府与市场的制约与影响。其运行机制主要有四类：（一）政府主办型是由政府统一宣传，一切统筹安排，一切按照政府的统一调动。（二）政府主导型，地方政府制定相关制度，权责明确，见效快，但是商业化的灵活性弱。（三）市场尝试型是商业机制、推陈出新，广泛发动了企业和社会人士捐资赞助，让文化公司积极参与赛事组织，借助国内外媒体的影响力，全程推广，吸引更有实力的队员参赛。（四）政府主导与市场运作型，依照经济发展、市场运行和运动的客观规律，通过市场机制优化、合理配置体育资源，达到体育市场化、产业化。我国体育赛事的市场开发必须有政府的支持，各项赛事应充分发挥政府在市场开发中规划、统筹和管理的主导作用，政府给予各种赛事必要的政策扶持，为体育赛事市场开发提供有利的市场环境[2]。少数民族传统体育旅游产业的表演或竞赛市场主要通过销售门票、商业赞助、媒体的转播权、物品的特许经营权、爱心人士捐赠途径获得收入。其消费主体主要是观众，服务性主体主要是相关的管理机构，最大的受益者主要是赞助商，中介传播者主要是媒体。徐晓容等学者认为民族传统体育的运作有一系列的程序，首先产品具备民族价值取向，可进行市场化定位，社会化融资，多元化人才管理，项目策划，强势包装，专业化营销，品牌化战略。

二、我国少数民族传统体育旅游产业的开发模式

第29届北京奥运会在市场开发方面取得的巨大成功是有目共睹的，“那达慕”市场开发要借鉴2008北京奥运会的成功经验，并结合内蒙古经济发展情况，综合考虑蒙古族传统文化及蒙古族传统体育发展现状，设计“那达慕”市场开发方案。“那达慕”市场开发方案包括赞助招商、特许经营、门票销售、社会捐赠、电视转播权[3]。学者饶远认为开发少数民族传统体育的运作模式有以下几种：1.农家乐生态旅游民族体育资源运作模式；2.名胜公园景区的运作模式；3.城市文化广场的运作模式；4.城市餐饮展演模式；5.节庆文化开发模式；6.拍卖和买断民族体育旅游资源区域经营权方式[4]。邓启烈对民族体育旅游市场开发模式进行了探索，归纳出少数民族传统体育旅游市场开发有以下3大类型10种模式：1.天然村寨型（亦农亦旅模式、民族体育节会活动模式、民族体育业余俱乐部或协会模式）；2.移植型（旅游景点经营“体旅”模式、民族体育博物馆模式、民族体育乐园模式、大、中型民族体育集会、游乐活动模式、民族体育运动会模式）；3.广场型。根据广西民族体育旅游资源的性质，把产品分为不同类型系列，如观赏系列、表演系列、参与系列、休闲系列、保健养生系列、认识型系列、教化型系列和满足型系列等[5]。刘文燕等人认为，黔东南民族体育旅游产品开发主要分为以下三个层次：“中心层”主要开发专项型民族体育旅游产品；“延伸层”主要开发组合型民族体育旅游产品；“边缘层”主要开发附带型民族体育旅游产品[6]。赖小玉认为贵州少数民族体育旅游资源开发模式主要有以下三种：节庆文化开发模式、民族体育开发模式、民族景点开发模式[7]。

三、我国少数民族传统体育旅游的评述

综上所述，对于不同的区域不同的少数民族体育资源的产业化认识，学者都有各自的见解。在一定的时期内少数民族传统体育旅游产业化发展的模式、战略、方法、步骤等一系列要素的运行机制相对不变的。我国少数民族旅游产业的运行机制与开发模式，在特定时期特定区域，采用不同的发展机制，以不断改革和创新来促进其合理、稳步发展，进而为未来的发展构建合理的模式。

参考文献：

[1] 吕诗蒙.我国体育赛事中体育艺术表演运行机制研究[D].北京体育大学.2011.

[2] 宗晓莲.布迪厄文化再生产理论对文化变迁的意义——以旅游开发背景下的民族文化变迁研究为例[J].广西民族学院学报.2002.

[3] 姚海霞.“那达慕”大会市场开发模式研究[D].内蒙古师范大学.2011.

[4] 饶远，赵敏敏，张玉文.开发我国少数民族体育旅游资源深层思考[J].云南师范大学学报.2008.40（5）.

[5] 邓启烈.广西少数民族体育旅游的现状及市场经营模式研究[D].广西师范大学.2007.

[6] 刘文燕，王振.黔东南民族体育旅游开发模式研究[J].体育文化导刊.2014（5）.

[7] 赖小玉.贵州少数民族传统体育旅游资源开发研究[J].时代报告.2012（8）.