南京青奥会媒体报道共赢模式研究①

刘艳芹　张矛矛(中国矿业大学体育学院　江苏徐州　221008)

南京青奥会媒体报道共赢模式研究①

刘艳芹张矛矛
(中国矿业大学体育学院江苏徐州221008)

我们进行的任何一项活动都不能一枝独秀,这样不仅不利于带动其它产业更重要的是不利于自己产业的发展,只有构建一种共赢模式才能有利于企业的发展。构建共赢模式的关键是差异融合,形成互补优势达到共赢,该文运用文献资料法,主要结合新闻学的方法,对南京青奥会媒体报道共赢模式进行研究。得出结论:只有教育文化、体育、媒体相结合才能达到一种共赢,并得出共赢模式图。

新闻学共赢模式南京青奥会媒体

1　南京青奥会简述

“青奥会”这一概念的提出可以追溯到2001年罗格接任国际奥委会主席后,认为奥林匹克运动会应该显示其活力,力求举办年轻人的活力奥运会称之为“青年奥林匹克运动会”(简称为青奥会)。第二届青奥会举办权在南京举行,因此称第二次青奥会为“南京青奥会”。南京青奥会是即北京奥运会后又一次重大赛事亲昧中国。南京青奥会秉承青奥会的精神提出口号为“分享青春,共筑未来”(Share the Games Share our Dreams)。这一口号充分体现了国际奥委会主席罗格提出时活力的意愿。从南京青奥会的开幕一直到结束都由“青”来贯穿。例如:志愿者的选拔、奥运村的设置等都是用青睐体现的。

2　南京青奥会媒体共赢模式的构建(如图1)

图1　 南京青奥会共赢模式

3　南京青奥会媒体共赢模式的分析

3.1新媒体与旧媒体

“新媒体”一词的最早出现在20世纪60年代。“新媒体”是一个相对的、动态的词。“新”只是对于当时时代的新,而不是永远的新。例如，电视广播:在刚刚出现时相对于报纸杂志是一种新媒体,而相对于现在网络普及的时代却称不上“新媒体”。对于现在来说所谓的新媒体主要是以网络为基础的媒体,例如:youtue、QQ等。同时随着手机、电脑的普及,新媒体在我们生活中扮演者越来越重要的角色,国际奥委会主席巴赫就在南京青奥会开幕时说到拿起手机让我们一起创下一次自拍的记录吧！同时在南京青奥会期间人们随时随地拿出手机拍摄下自己喜欢的运动员、运动项目等,随时随地的上传到自己的微博、QQ等以及发表自己的观点。这样使得南京青奥会期间让更多的年轻人可以在第一时间内了解到青奥信息,让更多的年轻人有了参与意识,了解到青奥会的精神。同时由于新媒体的出现人们可以在网络上发表自己言论,上传自己喜欢的奥运事件。这样使得一些互联网企业主能够掌握大量的青奥会信息。从而企业主们可以通过筛选有用的信息,从而更好的向人们推荐有用的青奥会信息,这样一来可以达到双赢的结果。新媒体出现后并不意味着旧媒体就不再重要,新媒体的发展要依赖于旧媒体。例如:现在QQ、微信称之为新媒体,但它们的语音效果可以说是从电话发展而来。而且根据实际调查在比赛期间还是有多数人们一边看电视赛事一边聊QQ。这样新旧媒体的结合更容易让人们接受。笔者认为新旧媒体都促进了南京青奥会的发展,让南京青奥会得以更广泛的宣传,同时由于南京青奥会属于国际奥运会影响力大,人们的喜爱程度大等这样使得媒体的收视率极大增加。这样使得媒体与南京青奥会双赢或者是多赢。

3.2中央媒体与地方媒体

赛事进行期间,我国媒体体育报道施行的是一种垄断政策,中央媒体具有完全的掌控权,它有独家的报道权和唯一的播报权,主要宣传的是国际上比较有影响力和发展潜能的运动员及金牌得主。其它地方媒体都没有播报权。但是赛前报道与赛后报道是空间,笔者认为地方媒体在发展时应注重赛前和赛后的报道。一个赛事的进行并不仅仅只有举行的几天,从赛事的申办到举办期间中央媒体没有唯一的播报权,并且中央媒体不可能长期驻足于南京,所以相应的地方媒体就可以注重这一方面的播报,这一方面也是人们非常愿意关注的,例如:志愿者的选拔。在南京青奥会举行前秉承着南京青奥会的口号进行选拔南京青奥会的志愿者以及南京青奥会志愿者的名字选取等,同时可以注重志愿在参加赛事时所进行的培训等。注重地方文化特色的宣传,南京青奥会主要由南京举行,南京地方媒体就会比中央媒体更具有地方优势。例如:青奥村的原有特色等。另外,在赛事时中央媒体注重宣传国际上比较有影响力和发展潜能的运动员及金牌得主,地方媒体可以注重本土运动员的关注和宣传,多关注非金牌的得主,分析他们获得金牌的潜力和可能性。笔者认为:中央媒体与地方媒体是一种互补媒体同时又是一种双赢的关系。中央媒体有中国比较先进的技术,它拥有重大赛事的唯一播报权,其它播报需要中央媒体的转播这样一来其它媒体可以学习中央媒体的方法以及其它方面自己没有的知识以提高自己的媒体水平,同时中央媒体主要播报国际上比较有影响力和发展潜能的运动员及金牌得主从而忽视了其他的运动员,这样一来就违背了青奥会不注重金牌原则,所以地方媒体播报其它运动员有利于与中央媒体形成互补,这样一来人们可以根据自己的意愿进行选择播报内容,都有利于提高各自的收视率,从而形成一方面互赢。同时南京青奥会由于在南京举行,所以南京媒体比其它媒体更具有地理优势,可以根据自己的地方特色进行播报,有利于吸引各地的人们眼球同时有利于让其它媒体了解到自己媒体的优点,同时中央媒体可以学习自己的不足之处。这样一来中央媒体与地方媒体不只只是双赢。

3.3体育与教育文化

南京青奥会不仅是体育盛事更是一场文化的盛事,在南京青奥会开幕前到结束文化活动始终贯穿全部。在南京青奥会开幕前焦勇介绍到文化活动已经参加4000多场而且参加的人数已经超过到100万人。在这其中南京举办的第十九届读书节充分展示了南京“六朝古都”的风范。在这学习中人们懂得南京青奥会为什么也是人文奥运;同时为老百姓们搭建熟悉博物馆的机会,让人们认识到在南京不仅只有南京博物院、江宁织造府博物馆,还有很大意义重大的博物馆,但是其它的博物馆人们知道的却少只又少,借此机会南京向人们讲述其它博物馆的事件,让人们知道南京其它博物馆的存在以及它们存在的意义;另外还利用微博、微信等新媒体征集南京海外留学生和出境团队等的漂流活动,这样一来可以使南京的文化更快的传遍国际。南京青奥会不仅只是在开幕前进行的活动吸引人眼球,在青奥会举行期间的文化活动更是吸引人的眼球。例如:从开幕时的《点亮未来》充分展示了深厚的文化底蕴。在青奥村举行的文化小屋,让全国各地的人们学习教育活动对年轻的运动员们意义甚大,在这其中进行的学习中国语言以及学习中国的毛笔字,可以使外国的人们感觉到中国深厚的文化底蕴以及历史底蕴,国外友人有助于更深刻的学习到中国文化但是更重要的是可以让我们的中国文化更快的影响国际,使各国都达到一种双赢的效果。在南京青奥会结束后进行的游南京活动也有利于中国文化更快的对外开放。所以举行重大的体育赛事并不仅仅让各国学习到对方的体育技巧,更重要的是让各国学习到中国的文化活动。笔者认为:在今天这个全球化的世界,尤其是中国现在力争于发展体育企业的时代。我们可以在体育企业开展前到后都学习南京青奥会的形式进行一些文化活动。这样有助于让人们了解各自企业的文化同时也可以更好的了解中国文化。更重要的是人们了解到你企业的文化有助于宣传可以促进企业消费。

综上所述:我们进行的任何一项活动都不能一枝独秀,这样不仅不利于带动其它产业更重要的是不利于自己产业的发展,只有构建一种共赢模式才能有利于企业的发展。构建共赢模式的关键是差异融合,形成互补优势达到共赢;各自都要有自己显著特色;无缝对接的形成良好搭档。同时更好的学习南京青奥会的优势特点。

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G80-05

A

2095-2813(2015)01(b)-0190-02

江苏省社会科学基金(6RI101925);江苏省体育局项目(6R101919)。

刘艳芹(1990—),女,山东济南人,在读硕士研究生,研究方向:体育教育训练学。