跨境电商“电力”十足

文 / 《新产经》记者 黄自昌

近两年来跨境电商的跨越式发展，主要动力来自于一系列支持和优惠政策。进入2015年，政策出台的频率和力度丝毫不见减弱，好像给跨境电商的发展提供了强大的“电力”。

谈跨境电商肯定绕不开阿里巴巴。

今年以来，像“充足了电”的马云“马”不停蹄地奔走于欧美之间，频频会见各国政要，成为他们的座上宾，享受到一个商界人士的最高礼遇。而各国之所以愿意给他这份礼遇，其实还是看中了阿里巴巴的跨境电商业务。

3月份，马云参加德国汉诺威IT展，在开幕式上向德国总理默克尔演示“刷脸支付”技术，随后参加了意大利总理伦齐的欢迎午宴，接着又赶赴法国总统奥朗德的“红酒之约”。

马云广受欢迎，是因为他此行是为阿里巴巴建立欧洲供应链，这个供应链将大大提升阿里巴巴在欧洲的跨境电商业务，也使欧洲产品进入中国更加便捷。

6月初，马云来到美国，先后在纽约、芝加哥等地参加多场活动，向美国政商界权威人士介绍阿里巴巴帮助中小企业的愿景，推广跨境电商业务，吸引美国的中小企业参与到他的“全球购”计划中来。

两周之后，马云又来到俄罗斯，参加了有“俄版达沃斯”之称的圣彼得堡国际经济论坛。阿里巴巴打算扩大在俄罗斯的业务，愿意通过互联网促进俄电子商务发展。

阿里巴巴的红火景象是如火如荼的中国跨境电商的一个写照。而如此红火的跨境电商其实是从去年才开始跨越式发展，以致有人把2014年定为中国跨境电商元年；从此，跨境电商如日中天，一发而不可收。尤其是今年以来，政府推出了一系列利好政策，给跨境电商提供了强大“电力”，将使跨境电商的发展进一步提速。

跨境电商飞速发展

把2014年作为中国跨境电商元年，是因为这一年有两个标志性事件，一个是电商巨头阿里巴巴和亚马逊正式介入跨境电商业务，另一个是一批创业者进入跨境电商领域创业，并拿到了巨额融资。

有人可能会说，跨境电商业务早已开展，阿里巴巴一直就在其中。不错，确实如此，但那时的跨境电商只是一个小众市场，开展的业务和今天也没法比。2014年两个标志性事件之后，跨境电商才逐渐升级为主流市场。

根据《2013-2014年中国跨境电商产业研究报告》，跨境电商行业经历了三个发展阶段。第一阶段是跨境电商1.0时代，跨境电商主要商业模式是网上展示、线下交易，提供外贸信息服务。其主要代表是阿里巴巴、环球资源网。第二个阶段是跨境电商2.0时代，跨境电商平台开始摆脱纯信息黄页模式，将线下交易、支付、物流等流程实现电子化，逐步实现在线交易。2004年敦煌网的上线将跨境电商带进2.0时代。第三个阶段是跨境电商3.0时代，跨境电商行业商业模式发生改变，大型工厂的上线、B类买家规模的壮大、中大额订单比例大幅度提升、大型服务商的加入和移动用户量的大爆发，以及跨境电商平台服务的全面升级，促使跨境电商3.0“大时代”到来。

进入3.0时代之后，跨境电商出现了跨越式的飞速发展，媒体在报道时频频使用“火爆”“迅猛”“惊人”这样的字眼，甚至上了《新闻联播》的头条。

根据2015全球跨境电子商务大会发布的数据，2013年，中国跨境电子商务交易规模同比增长31.3%；2014年，中国跨境电商交易规模约4.2万亿元人民币，同比增长33.3%，其中出口占比约85.4%。

中国电子商务研究中心高级分析师张周平分析认为，2014年我国跨境电商发展迅猛，在对外贸易增速放缓背景下，跨境电商的业务快速发展，成为了未来驱动贸易发展的新动力。增长的主要驱动力在于跨境电商政策的密集出台，很多的传统企业开始进入这一领域，跨境电商逐渐受到传统企业的重视，成为传统企业发展的重要选择。

业内普遍预测，跨境电商今后增速仍将超过30%，到2016年中国跨境电商进出口额将增长至6.5万亿元。

电商企业积极布局

随着市场的繁荣，天猫、亚马逊、京东、唯品会、一号店等老牌电商在巩固已有阵地的同时，开始开辟跨境电商的“第二战场”。而洋码头、蜜淘和蜜芽宝贝等一些创业公司也纷纷抢滩登陆，试图占领滩头阵地，逐步扩大自己的势力范围。

阿里巴巴的天猫国际在2014年开通上线，引进140多家海外店铺和数千个海外品牌，要求入驻商家必须有海外零售资质，全部商品海外直邮，并且提供本地退换货服务。而天猫国际的亲兄弟淘宝全球购则是C2C模式，两个平台用户体验完全不同。阿里巴巴还有一个跨境网购业务一淘网，主要开展海淘代购，通过整合国际物流和支付链，为国内消费者提供一站式海淘服务。借助于天猫原来积攒的流量和用户，天猫国际2014年刚一上线，就成为最大的本土跨境电商平台。

2014年双十一期间，亚马逊开通了全中文界面的“海外购”商店，消费者可直接登录网站，以本地熟悉的操作流程来选购亚马逊美国的商品，享受与亚马逊美国同步的价格与品质，阅读客户对商品的评价。在关税和售后服务方面，亚马逊在消费者下单购买“海外购”商品时为消费者代收进口关税。消费者在“海外购”商店所选购的产品均可享受中国本地售后服务支持。

亚马逊“海外购”商店运营半年后宣布，“海外购”商店实现了选品数量和品类规模的突破性增长，目前超过200万原装海外选品在线销售，6月底又覆盖了亚马逊美国能够直邮中国的全部25个品类，全面完成战略布局。

布局跨境电商，京东似乎慢了半拍，但它好像有自己的战略，进入2015年，京东海外购业务顺次铺展，颇为稳健从容。今年2月，京东在巴黎正式启动“法国馆”，京东集团CEO刘强东和法国政要出席启动仪式并签署联合声明。3月，“韩国馆”开张，刘强东希望能把韩国首尔最有名的购物批发市场东大门的商品送达中国每一个县城，复制成千上万个东大门市场。6月初，“日本馆”上线，吸引了母婴、食品、日用品、家电等众多知名品牌。6月底，“澳洲馆”又接踵而来，为国内消费者带来了澳大利亚品牌的营养保健、食品、运动户外等品类商品。按照计划，今年年底之前，京东基本上每个月都会开启一个国家馆。

刚刚过去的618大促，京东全球购表现突出，618当天，母婴用品自营销量比5月日均增长近20倍，个护美妆增长22倍，食品增长400%，保健品也销售火爆。

虽然电商巨头已经在跨境电商业内占据有利位置，但一批创业公司还是勇敢地闯进了这片领地。洋码头在今年春节前拿到1亿美元巨额融资，在前端自建物流，搭建了一个C2C和B2C业务混杂的平台。蜜淘和蜜芽宝贝两家创业公司在去年分别拿到了3000万美元和6000万美元投资，相比于天猫国际和洋码头，蜜淘和蜜芽宝贝业务定位于细分市场，主要聚焦于母婴、美妆等领域。

政策提供强大电力

近两年来跨境电商的跨越式发展，主要动力来自于一系列支持和优惠政策。进入2015年，政策出台的频率和力度丝毫不见减弱，好像给跨境电商的发展提供了强大的电力。

今年1月29日，国家外汇管理局出台关于开展支付机构跨境外汇支付业务试点的通知，网络购物单笔交易限额由1万美元提高至5万美元；3月12日，中国（杭州）跨境电商综合试验区获批；4月28日李克强总理主持召开国务院常务会议，部署完善消费品进出口相关政策，丰富国内消费者购物选择。

5月和6月，国务院又连续出台3个与跨境电商有关的文件。

5月4日，国务院印发《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》，要求加强电子商务国际合作，提升跨境电商通关效率，推动电子商务走出去；5月12日，国务院印发《关于加快培育外贸竞争新优势的若干意见》，要求大力推动跨境电子商务发展，积极开展跨境电子商务综合改革试点工作，抓紧研究制订促进跨境电子商务发展的指导意见。6月20日，国务院办公厅发布《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》(以下简称《意见》)。

《意见》是新形势下促进跨境电子商务加快发展的指导性文件，体现了“在发展中规范，在规范中发展”的总体原则，明确了跨境电子商务的主要发展目标，既普遍支持国内企业利用电子商务开展对外贸易，又突出重点，鼓励有实力的企业做大做强。特别是提出要培育一批公共平台、外贸综合服务企业和自建平台，并鼓励国内企业与境外电子商务企业强强联合。

在系列政策的扶持下，跨境电商发展中所面临的支付、物流、报关报检等障碍，正在逐步消除，我们有理由认为，跨境电商将会进入一个大跨越、大发展的时期。