防晒攻坚战 伊贝诗新品“敢晒”

舒展

今冬未过，远夏正筹。

作为女性永恒不变的防晒主题，防晒战役在今年更是一反常态，各大品牌纷纷从以往的春夏之交转为从3月份开始布局，提前进入胶着状态，加入这场没有硝烟的战争。

实际上对于多数品牌来讲，防晒产品的推广时间段亦主要集中在3-9月，这在防晒产品的销售数据上能看到显著反应。

根据维恩咨询监测的淘宝、天猫、京东商城、聚美优品等16家网站的防晒销售数据显示，在2014年线上防晒销售的11亿多元中，销售额最大的月份就集中在3-9月中。

其实，防晒产品不仅仅在线上热卖。洛阳色彩化妆品连锁企划部总监孔东强透露，在线下，随着消费者认知的提高与季节性的需要，防晒品已经发展成为相对成熟的品类，成为应季必需品。

根据一份2014年9月份的行业调研数据显示，调研样本中30%的消费者一年四季都有使用防晒霜的习惯，而且如今的消费者对多重功效的产品更加感兴趣。

这样的结论在《化妆品观察》主笔冯建军对洛阳色彩、吉林长风、邯郸华洋美妆等多家全国知名连锁的抽样调研中，得到了验证。冯建军指出，中度防晒，并且是偏向于清爽型质地、带有美白功能的防晒产品已成为消费者的普遍诉求。

而其中，伊贝诗今年全新推出的“美白隔离防晒霜”就是最符合消费者需求的应季之作。

众所周知，伊贝诗自2010年推出防晒产品以来，一直将该品类产品作为明星单品来打造，历经三代的产品更新迭代，仍然畅销终端，成为伊贝诗品牌矩阵中的中坚力量。而“美白隔离防晒霜”，就是今年伊贝诗在防晒季绝对的拳头产品，它所拥有的三大亮点令该款产品具备了引爆终端的实力。

一是源自韩国，品质领先。伊贝诗在2012年推出“三合一防晒”后，又联合韩国顶级加工企业达首（DASSO）研究院，顶级原料商法国赛比克、韩国百朗德、德国巴斯夫、瑞士帝斯曼等，历时三年的研发和测试，精选世界优质的防晒剂，使得如今这款“美白隔离防晒霜”在品质上堪称上乘。

其中，特别值得一提的是伊贝诗为这款新品萃取来自大西洋的红藻精华——一种珍贵的掌叶树红藻，来提升防晒新品的美白性能，提升其抑制黑色素、改善肤色暗沉不均等问题的能力。

二是“美白清透、不油腻”，直击消费者核心需求。根据上述的调研，消费者如今对防晒产品更加注重体验感受，并且倾向于清爽质地的产品。

相比较传统的防晒霜通过添加甘油、固醇类等偏油性的原料来达到防晒效果，伊贝诗主打的就是无类固醇、无矿物油、无酒精、无色素的“四无防晒”，并且通过海藻糖这样的成分来提升补水保湿效果，完美解决消费者的痛点。

另外，“美白隔离防晒霜”的防晒指数30以及PA+++的防晒效果，能保持持续防晒8小时以上。

三是大传播助推终端大动销。总结多年防晒产品推广经验，伊贝诗此次可谓准备充分，从包装设计、促销赠品、陈列展示等全方面规划，不仅以促销套装形式给到消费者优惠，还策划了“买伊贝诗防晒，免费游泰国”的抽奖活动。将“我敢晒”作为新提出的防晒主张，伊贝诗更是花巨资拍摄了一条“高逼格”广告片，从三月份起将在湖南、安徽等各大主流卫视高频率播出。另外，伊贝诗将冠名安徽卫视《非常静距离》、《真情剧场》等栏目。有了今年亿元级别的广告投入支持，伊贝诗的防晒攻坚战自然有了更大的胜算。

“2014年伊贝诗防晒产品在系统的销售占比为8% - 9%，今年计划提升至10%0”深圳市伊贝诗化妆品有限公司董事总经理阳猛用数据表达对“美白隔离防晒霜”的高度期望。

一场有关防晒的战役，即将拉开战幕。