聚焦“抗霾”奥洛菲开始“膜变”

黄窦

过去一年，电商、微商、海淘等新兴渠道异军突起，消费者越来越挑剔，可选择性也越来越大。面对消费业态正极速发生着的巨大变化，201 5年化妆品品牌又会发生怎样的变化？

可以肯定的是，2015年想在市场上脱颖而出，就必须抓住当下现代女性的痛点。

根据英敏特（Mintel）的调查显示，“抗击污染”将会成为2015年的消费者趋势之一。以英国为例，约有83%的受访者认为肌肤可以反应出生活状态，22%的女性受访者在寻求洁肤产品以用来抗污染。

而据英敏特最新研究发现，在2011年至2013年间，亚太区个人美容护理产品的“抗污染”宣称出现率增长40%，亚洲市场进而影响国际，拥有抗污染宣称的产品的占比从201 1年的22%升至2013年的27%。

“现在的人们越发重视污染所带来的影响，我们看到美容产品也是逐渐延伸产品功能从而满足不同区域、品类、场合、年龄及性别的要求。”英敏特全球美容彩妆分析师Emmanuelle Moeglin表示。

近日，柴静的一部纪录片再次引起人们对于PM2.5话题的高度重视。在城市污染日益严重、雾霾重重的当下，都市女性的肌肤受到浮尘微粒、紫外线、电脑辐射等的侵袭。其中，日趋严重的城市污染PM2.5成为肌肤损伤的最大元凶，更多的消费者寄望以美容护肤品来抵御污染的侵蚀。

事实上，早在2013年，欧莱雅、雅诗兰黛、联合利华等国际日化巨头旗下品牌便看到了“抗霾”概念背后的市场，陆续推出拥有抗污染宣称的产品，如赫莲娜的“绿宝瓶”、旁氏的清透净白系列产品等。雅诗兰黛还为旗下抗雾霾概念产品中的一款隔离体验套装举行了“邀你加入PM2.5全民监测，分享你心中的纯净都市”活动，并吸引了不少想要为肌肤“抗霾”的消费者。

但国内拥有抗污染护肤核心技术的专业化妆品品牌却并不多见。可以看到，2015年国内“抗霾”市场蕴含着无尽的商机和潜力。

这个时候，哪个品牌会挺身而出？

继2012年奥洛菲旗下高端面膜品牌OLEVA+在LV旗下Sephora丝芙兰全国门店创下极佳口碑后，奥洛菲今年再次针对女性干燥、污浊、脆弱、晦暗、老化五大肌肤问题，联合韩国No.l研发实验室共同研创出面膜高效组合膜变系列。

作为膜变系列的明星单品，净肌排浊气垫面膜“专攻”都市女性因身陷“十面雾霾”而产生的肌肤污浊问题，解决都市女性“雾霾肌”困扰。

“如果毛孔里的污秽洗不净，毒素会层层积累，导致肌肤问题愈发严重。”奥洛菲相关负责人告诉《化妆品观察》，奥洛菲此次推出的净肌排浊气垫面膜是全球首款气垫科技面膜，运用了100%进口韩国原料及尖端生物提纯科技，产品定位“大自然的毛孔净化师”。

据了解，净肌排浊气垫面膜系奥洛菲联合韩国COSMAX护肤实验室专业研制，产品富含天然的海藻提取物、北美金缕梅等植物成分。

“海藻提取物含有钙、钾、镁、锌等各种矿物质，能够活跃身体新陈代谢，提亮肤色，提高身体抵抗力；同时富含维生素A、C、B1、B2等，可渗透至皮肤深处，给肌肤补充营养，修复受伤的肌肤”，该负责人介绍，“北美金缕梅则富含多种单宁质，可以调节皮脂分泌，具保湿及嫩白作用，帮助肌肤夜间的再生能力”。

值得一提的是，不同于普通清洁面膜单纯的肌表清洁，净肌排浊气垫面膜采用竹炭黑色原丝泡泡材质，敷上面膜后会“吐出”丰富细腻的泡泡，绵密的泡泡在补充氧气的同时能吸附肌肤毛孔深处的杂质以及多余的油脂，并实现自动按摩的效果。

“肌肤时刻需要呼吸，但在雾霾环境中，只会‘越吸越脏。普通面膜对肌肤的清洁停留在表层，造成瞬时假象，但日积月累黑头、污垢越积越多，肤色也会越来越暗沉”，上述负责人表示，奥洛菲净肌排浊气垫面膜致力于为消费者提供一个“天然氧吧”。

在产品包装上，奥洛菲净化排浊套盒则采用魔法书外形设计及抽拉式开启方式，以新颖别致的形象第一时间抓住消费者眼球。

产品有卖点，奥洛菲在推广上也下足了功夫。据了解，奥洛菲品牌代言人第三季《中国好声音》冠军张碧晨将与20位一线大刊主编、300名网络红人、50位自媒体大咖、100个50万粉丝新媒体组成的美容编辑团一道，共同为净肌排浊气垫面膜“呐喊”。

2015年的化妆品“抗霾”。市场争霸赛刚刚开始，奥洛菲已经走在了前面。