“新常态”下钢铁企业应对策略探析

常成华

【摘 要】随着我国经济进入从高速增长转为中高速增长，经济结构不断优化升级，从要素驱动、投资驱动转向创新驱动的经济“新常态”，钢铁企业经营环境发生了巨大变化，这个阶段既是困难期，也是加快发展的机遇期，本文主要研究和探讨了“新常态”下钢铁企业面临的问题、机遇以及应对策略。

【关键词】新常态；钢铁企业；应对策略

经济“新常态”下，我国钢铁业也进入了“新常态”，而且将持续较长时期，给钢铁行业带来新的挑战。

一、钢铁行业“新常态”在经济新常态背景下，我国钢铁行业将迎来低增长、低效益、低价格、高压力“三低一高”的新常态

1.钢铁产能增速回落

据国家统计局发布的数据，2014年，我国粗钢、生铁和钢材产量分别为8.23、7.12和11.26亿吨，同比分别增长0.9%、0.5%和4.5%，虽然日产水平仍显偏高，但生产增速大幅回落，我国钢铁生产消费量将在峰值平台波动发展、维持低速增长。

2.国内钢材需求增长乏力，企业竞争加剧，经营持续困难

自2011年以来钢铁企业经营日益艰难，多数企业出现亏损。2014年，受铁矿价格大幅下跌利好影响，行业艰难实现盈利，重点统计钢铁企业主营业务仅实现利润81.83亿元，行业利润率只有0.85%，处于主要工业行业末游水平。

3.产能严重过剩，价格持续下滑

近年来，钢材价格总体水平呈不断下滑趋势，2014年钢材综合价格指数为83.09点，同比下降16.05点，降幅为16.19%。全年除了4月份和10月份价格略有回升外，其它各月均呈单边下滑态势，且各月价格指数均低于上年同期，反映了市场供需矛盾突出、市场竞争日益加剧。

4.新环保法和银行信贷等政策的实施增加了钢铁企业的生存压力

钢铁产业是排放大户，新环保法收紧了排放量，增加了考核指标，将进一步加大企业环保成本。对钢铁等产能过剩行业银行采取了严控信贷规模、提高贷款利率等政策。2014年，重点大中型钢铁企业财务费用共计938.3亿元，同比增长20.6%，钢铁企业资金链断裂风险进一步加剧。

二、“新常态”下钢铁企业面临的机遇

1.改革创新新机遇

我国钢铁行业粗放式发展的模式已经走到了尽头。钢铁企业必须把握发展机遇，通过深化改革、创新机制、破解企业发展瓶颈，增强企业发展的动力和活力，促进企业健康发展。

2.结构调整、转型升级新机遇

“新常态”下钢铁工业的低速增长将持续较长时间并进入深度调整期，市场竞争将更加充分，企业分化进程将进一步加快，具有较强竞争力的大型企业集团将加快形成，企业加快结构调整、转型升级迎来新机遇。

3.需求结构变化新机遇

“新常态”下钢铁企业下游行业用钢结构也将发生变化。钢铁企业要抓住机遇，紧盯下游行业产品升级带来的用钢需求，积极进行产品升级和新产品开发，满足用户需求。

4.发展绿色钢铁新机遇

转变生产方式，实行清洁生产，发展绿色钢铁，实现企业可持续成长，促进社会的可持续发展是钢铁企业的必然选择。新环保法的实施为钢铁企业发展绿色钢铁提供了新机遇。

三、“新常态”下钢铁企业应对策略

1.科学制定企业发展战略，完善战略布局，积极推进联合重组

钢铁企业要积极适应“新常态”，准确把握国家"一带一路"等重大发展战略，用创新的理念和全球的视野来谋划企业发展，科学制定企业发展战略。围绕企业战略定位积极推进国内外产业布局，通过兼并重组的方式打造专业化的具有国际竞争力的大型企业集团，不断提高产业集中度，发挥协同效应，将企业做强做大、提高企业竞争力和可持续发展能力。

2.积极推进结构调整和转型升级

结构调整和转型升级是钢铁企业重新获得发展空间的重要手段。要积极转变发展理念，由过去上项目要规模、主要依靠投资拉动的粗放型发展模式转向重视技术进步和生态环保、主要依靠创新驱动的集约型发展模式。积极依靠技术创新优化企业产业链、价值链。通过大力开发新产品，积极推进产品升级和产业化，拓展新的应用领域，获得新市场空间，做强做精主业，实现企业转型升级。

3.积极推进改革创新，增强企业市场活力

深化改革创新、确立企业市场主体地位及增强企业活力是加快钢铁企业结构调整、转变发展方式、提升竞争力的动力，是钢铁企业可持续发展的必然选择。钢铁企业改革的首要目标是围绕企业战略定位深化体制与机制变革。通过深化改革、转换经营机制、制定科学有效的考核激励制度等措施调动职工积极性，激活并强化企业的内生动力，释放企业潜能。通过管理体制、运行机制和商业模式的不断创新，打造有差异化竞争优势的特色企业，提升企业适应市场的综合能力。

4.稳步推进产业链延伸，适度发展多元产业，提升企业盈利能力

产业链延伸是行业发展大势所趋，是钢铁企业转型升级的重要支撑。钢铁企业要坚持从实际出发，认真调查研究和风险评估，科学决策。要围绕市场和战略用户发展钢材深加工，培育有特色和优势的深加工产品，延伸价值链，提升产品集中度和市场占有率，推动企业由生产商向服务商转变。有条件的钢铁企业积极进入上游原燃料行业，提升资源控制能力。多元产业的选择应结合企业实际和区域需求情况科学决策。

5.要加快发展电子商务，提高钢铁流通现代化水平

钢铁行业传统的管理和营销模式已不适应市场需求的变化，整个行业正处于结构调整的重要关口，电子商务作为信息化的重要组成部分，是企业适应未来市场竞争的需要。电子商务通过对原有业务流程的再造从而实现降低成本、提升效率、拓宽渠道、改善服务等作用。越来越多的企业通过建立电子商务实现产供销一体化，随时随地地提供客户需求的产品和服务，提高了市场反应能力、精简了流通环节，拓宽了销售渠道，从而提高了企业竞争力。endprint