腕表圈也要洗心革面

王诤

其实，对于表圈同仁而言，这则新闻早在上月巴塞尔表展上便已有所闻。在接受媒体专访时，性格豪爽的LVMH 集团钟表部门总裁兼TAG Heuer 泰格豪雅首席执行官让-克劳德·比弗（Jean-Claude Biver）先生谈及此事甚至话到嘴边，又生生咽了回去。在起初的惊讶之后，钟表记者们基本接受了这则宁信其有的消息——在表展上，豪雅为新晋签下的两位形象大使Cara Delevingne和David Guetta分别推出了各自的特别款腕表：前者是鬼马精灵，被誉为凯特·莫斯接班人的英国超模；后者是引领全球夜总会潮流，从香港到迪拜、从伊比沙岛到迈阿密、从莫斯科到东京再到悉尼，都有万千夜店粉丝追捧的金牌 DJ。

而看看这两位新大使的身份，就已然迥异于豪雅之前代言人的遴选旨趣。稍作归纳总结不难看出以下三点动向：首先，豪雅新代言人的职业已然从该品牌抑或说传统奢侈品类惯常备选的演艺界明星与赛场竞技类明星间扩展开去，新代言人的身份更加亲民大众，在年轻人中更有号召力。不论是Cara Delevingne还是David Guetta，以及刚刚签下的邓紫棋都是社交网络上的红人，个性突出的他们平时就喜欢在网上同自己的粉丝打成一片；其次，顺接前项，代言人年岁本身较之以往明显偏小——要知道，今年24岁的邓紫棋并不是豪雅全球代言人中最年轻的那个，Cara Delevingne甚至比她还小一岁！最后，代言人的言行举止并非如以往“代言门槛”所要求的那么“清规戒律”，DJ可以成为奢侈品牌代言人，这在之前是想都不敢想的（仅较惯例而言，并非对该职业歧视）；而Cara Delevingne身上则几乎具备了叛逆少女的所有符号，知道她前女友是谁吗？电影《速度与激情》系列带头大哥范·迪塞尔戏中的女朋友米歇尔·罗德里格兹（ Michelle Rodriguez）！

于代言一项，敢下如此手笔，历数一遍奢华腕表品牌，似乎也就豪雅敢为天下先。秉持创新，打破常规一向就是这个品牌的内在腔调与外在风貌。作为一家有着155年制表历史的腕表品牌，豪雅在2002年进军了眼镜市场，2009年前后还推出过一段时间高端奢华手机；在石英大潮来临时，豪雅推出的Chronosplit LED-LCD（ 表盘顶部的LCD显示正常时间，LED则显示停止时间，可以精确到十分之一秒）曾深受恩佐·法拉利以及保罗·纽曼等人的推崇；而在当下智能腕表风潮中，更高调宣布与英特尔和谷歌两大硅谷科技巨头结盟，据信年内就将推出自己的智能腕表。这些动作无疑都彰显了豪雅“无惧挑战，成就自我”的品牌精神，而如何诠释这一精神？与时俱进地选择新代言人恰是理所当然。

“我曾经问个不休，你何时跟我走？”“喜欢你，那双眼动人，笑声更迷人。”签约仪式上邓紫棋在歌曲串烧单元中接连唱了前辈崔健、黄家驹的两首老歌——要知道，当这熟悉的旋律和歌词写将出来的时候，90后的邓紫棋甚至还未出生！但这又如何，老歌由新人演绎地别具一格，新时代的歌迷以及我等这些老帮菜们一样听得如痴如醉。同理，纵横了一个多世纪的品牌若想基业常青，自然也需要新领域中更年轻的精英加盟进来。当被问及如何理解“Don’t Crack Under？Pressure”的品牌精神时，邓紫棋扬了扬腕上镶钻的F1系列陶瓷腕表说，“其实大家知道呢，钻石就是碳，碳在受压的情况下，如果你crack了的话，你就只是一堆煤碳，如果你没有crack的话，你就是钻石。”

姑娘好嘢，你他妈说得太好了！