成就彼此 腕表品牌襄助电影节

依托物质基础的“精神”，与富含精神维度的“物质”携手同行，先天就有对话的基础。而欣赏一部好电影陶冶性灵，追求一件与自身气质相应的奢华品，都是人类梦寐以求的事，可谓“同一个梦想”。

2015年11月21日晚，第52届金马奖颁奖礼现场，笔者躬逢其盛。坐在台北大安区国父纪念馆的观礼厅，晚会开始前，脑海中一直萦绕着的，却是一首歌。从1905年电影《定军山》 中一代名伶谭鑫培大师的活动影像出现在大银幕上算起，中国电影已然走过了110年的光景。一个多世纪的迁衍，与中国电影演进同步的，亦是中国社会的“大船”驶过“历史的三峡”，走向现代文明，融入全球化的潮涌。

由于业缘的关系，曾经问过许多电影人，在他们看来电影究竟是什么？得到的答案中，最多说法是“造梦”；还是由于业缘的关系，也曾问过许多全球知名的奢华品牌掌门人，在他们看来执掌已然高度符号化的奢侈品行业究竟意味着什么？非常有意思的是，他们给出的答案也是“造梦”。意大利诗人和电影先驱者乔托·卡努杜曾将电影艺术称为“第七艺术”，在它之前的是建筑、音乐、绘画、雕塑、诗和舞蹈，这些艺术形式几乎伴随了人类社会的起源至今，然而电影则是人类社会进入资本时代、工业社会的产物。毋庸置疑，在现代商业社会，常被后缀上“产业”二字的电影，是一门高度物化的艺术。同样也不需争辩，与日常生活必需品相较，强调情感价值的奢华品牌本身又更具备人文主义的精神力量。

依托物质基础的“精神”，与富含精神维度的“物质”携手同行，先天就有对话的基础。而欣赏一部好电影陶冶性灵，追求一件与自身气质相应的奢华品，都是人类梦寐以求的事，可谓“同一个梦想”。1969年的邦德电影 《女王密使》中，007驾驶着DB6同爱妻度蜜月，没有人会追问为什么他要开着这样一辆轿跑，因为新潮的英伦绅士就该如此。今年 《幽灵党》 中邦德开着DB10在罗马速度与激情，商业植入则变成了一件事先张扬的营销话题。物议之外，一则通达的解释该是这样的：电影源于生活，又高于生活。视觉时代，人们无时无刻不生活在商业符号里，这体现出电影作为影像呈现的随机性，是为“缘于生活”；商业社会，品牌需要借力营造希冀的梦幻感，又让人们对影像中出现的符号开始有所计较，如此“高于生活”也就不足为怪， 《幽灵党》 中的DB10只出现在电影中用作品牌形象的推广，据说全球限量十台，拍电影毁了八台，现实生活中一般人怕是永远都见不到了。

除了在电影中有所植入，奢华品同全球各大电影节的携手无疑是最为登对的擅场。电影节是电影人和影迷聚会的“嘉年华”，而欢乐的气氛本就也是商业活动的基调；电影节必然明星扎堆，身价不菲的他们从礼宾车上下来，走过红毯来到签名板前，简直就是一场最为昂贵的T台走秀，不介又如何会有“毯星”这一行当？最后，电影节最高潮的事项自然是评出当届的最佳影片及影帝后等，这无疑是电影人人生成就的高光时刻，而铭刻成就、彰显成功本就是奢华品最应景的时刻。往前翻，伊莉莎白·泰勒走奥斯卡红毯，一身宝格丽是理查·伯顿买了送给她的还是品牌协议赞助她的？已不可考。近十年来内地最老牌的上海国际电影节，后来居上的北京国际电影节，以及香港电影金像奖，台湾电影金马奖与各大奢牌的合作则是如火如荼。这其中历峰集团旗下的伯爵、万国、积家分别襄助金像奖、金马奖以及京沪两地的电影节可谓各擅胜场。历史上伯爵以制表起家，更以超薄机芯的制作工艺独步表坛，不惟如此，20世纪中叶以来也在珠宝工艺领域拓展明显——这无疑在选择赞助电影节上更具优势，毕竟选择佩戴珠宝的女明星走红毯时更能吸引摄影师的镜头和公众的注意力。

依稀记得2005年，中国电影诞生百年时，蔡琴有过一首歌曾深深触动了电影人与影迷们的心扉。歌词中有这么几句：“多少人爱你遗留银幕的风采，多少人爱你遗世独立的姿态。你永远的童真，赤子的期待，孤芳自赏的无奈……你苦苦地追求永恒，生活却颠簸无常遗憾 。你傻傻地追求完美，却一直给误会给伤害给放弃给责备。何悲何爱，何必去愁与苦，何必笑骂恨与爱 ……”没错，这首歌就叫做《写给电影人的情书》。而奢华品携手电影节，襄助盛会彼此成就，何尝不是同为“造梦”的事业间最殷殷的致意，最动人的情书。