龙兴寺文化旅游业发展的可行性分析

付满群

摘 要： 龙兴寺位于安徽凤阳，是一座有着600年历史的皇家寺庙园林，但该寺旅游发展现状不尽如人意，应当结合该寺具备的旅游资源大力发展文化旅游。本文对龙兴寺发展文化旅游进行可行性分析。

关键词： 龙兴寺 文化旅游业 发展可行性

龙兴寺位于安徽省凤阳县城，是一座有600多年历史的皇家寺庙园林。600年间，该园林屡建屡毁，屡毁屡建，历经太多历史变迁。今日的龙兴寺园林布局合理，园林植被充满生机，每逢节日，香客云集，旅客遍地，是凤阳附近重要的旅游休闲地和佛教朝拜圣地。作为见证历史的园林，龙兴寺具有优良的旅游资源，但目前该寺旅游开发处于观光初级阶段，对龙兴寺进行文化旅游开发非常必要，这样才有利于中华民族的历史瑰宝的传承。目前龙兴寺的文化旅游业不尽如人意，主要原因是看点设计、线路安排、营销策略、周边环境、服务质量都存在不足。为促进其发展，应当对龙兴寺具有的文化资源进行深度挖掘并充分利用，包括该寺的古建筑文化资源，相关佛教文化和与朱元璋相关的历史文化资源，设计可供开发的旅游产品。本文结合龙兴寺旅游发展现状，对龙兴寺发展文化旅游的可行性进行分析，并对其相关文化的利用发展提出相关建议。以期扩大龙兴寺在周边地区的旅游影响力，提高龙兴寺文化旅游品牌的质量。

一、可行性分析

（一）旅游业进入大众化

近年来，旅游者的队伍不断壮大，不同年龄层次的人纷纷加入旅游大军，现在不再仅是十一黄金周是游客出游的高峰期，平日里也有很多游客出游。旅游作为一种休闲模式，已深入人心。旅游者已不单单满足于在旅游景区观光旅游，对吃、住、行、游、购、娱等相关产品的品质和旅游景区的服务等综合需求都逐步提升。

2000年，我国食住行游基本类旅游消费占总体旅游消费收入的72%，而文化娱乐类精神旅游消费仅占28%。到2010年，文化娱乐类旅游消费增长到总旅游消费的39%。这足以说明我国居民的旅游需求正在由观光型向文化体验型转变。因此，发展龙兴寺文化旅游正迎合游客需求，顺应我国旅游发展大趋势。

（二）凤阳正全力打造明文化旅游集散地

凤阳县具备的先天条件决定了其在旅游业中的知名度。自上世纪90年代以来，凤阳县政府便全力推进凤阳旅游业的发展，近年来，凤阳在“明文化”旅游资源开发方面投入了一定的人力、物力和财力。自1992年以来，凤阳县先后投资1000余万元修建了弥勒殿、大雄宝殿、朱元璋殿、地藏殿、藏经楼两侧禅房等各种建筑近200间，已初步形成规模，龙兴寺恢复了往日的香火；明中都鼓楼于1998年被重修，再现了“谯楼归市”盛况；明皇陵景区投入100多万元进行修建，恢复了无字碑碑亭和皇陵碑亭，使明朝历史兴衰再现明陵风雨中；总投资2亿多元的明中都遗址公园项目已进行一期建设，届时将再现“东方巴比伦”的瑰丽景观1。

借助于凤阳县政府的推动力，龙兴寺的文化旅游发展得到了相应的政治和经济保障。

（三）把握“宗教热”带来的旅游契机

“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”。文化的吸引力和魅力在一定程度上决定了旅游景区的发展潜力。目前生态旅游、文化旅游、红色旅游等都受到游客推崇。宗教旅游是文化旅游的一个分支，在文化旅游中占据相当大的比重。在经济发展迅速的今天，人们都在快节奏地工作和生活，这样的方式造成都市人的亚健康和心理问题，他们往往心理紧张，情感空虚、脆弱，促使人们为自己的心灵寻找安慰和寄托，宗教便火了起来。这种社会现状为龙兴寺发展宗教旅游提供了基础，把握住“宗教热”到来的契机可能使龙兴寺的文化旅游获得意想不到的收获。

二、增加龙兴寺旅游收入的建议

眼下龙兴寺传统门票收入模式已不能顺应旅游业发展的潮流，应适当开发体验型旅游产品增加旅游收入。

（一）增设品茶、品佛教素食活动

茶作为人们日常生活的必备饮品，有着众多青睐者。把茶文化作为主体进行开发，一定可以吸引大量游客。茶与佛教亦有着悠久的渊源，我国很多著名茶叶和茶具均产自寺庙。开设茶文化之旅，首先可将空余禅房增设为茶室，制作茶文化与佛教文化相关的视频以辅助主持人员的宣讲，宣讲人员还应当进行专业培训，保证其准确讲述茶文化的悠久历史及与佛教的渊源，这是品茶活动文化化的关键。目前龙兴寺还没有自己的茶叶品种，可主推与佛渊源颇深的黄山毛峰、六安瓜片等茶叶。品茶活动不仅是销售茶叶以增加寺庙收入，更通过茶展现佛教文化的博大精深。

佛教素食产品的开发也可增加龙兴寺收入。目前龙兴寺在这一块的开发还处于空白阶段。一些旅游发达地区的寺庙，佛教素食早已出现并反响良好。佛教素食的开发可采取两种方式，一是品尝型，二是特产型。前者指游客可在寺庙旅游时作为餐饭食用，后者指游客可购买携带的保鲜包装的佛教素食。

（二）开设体验型休闲项目

寺庙的体验型旅游项目主要为游客感受佛文化。在生活节奏快、压力大的今天，很多都市人都向往到寺庙幽静的环境里感受佛教的文化以缓解身心压力。通过参与佛教僧人做早课、过堂、斋戒、沐浴等一系列佛事活动，领悟佛家博大的胸怀，释放所有压力和不快。这种体验型娱乐项目可分设一日型和多日型。

（三）禅修假日酒店

龙兴寺位于凤阳县城，其牌楼正对凤阳县长途汽车站，寺院附近有很多酒店，但是没有与龙兴寺佛教主题相关的酒店。龙兴寺禅修假日酒店就是把酒店的主题定位为全方位为游客感受佛教文化而定。酒店房间和设施设计要贴近以寺院禅房为主，为那些感受佛文化却不愿入住寺院禅房的游客提供专门的休息场所。

（四）素食采摘园

在龙兴寺山后的农田区选择交通便利的位置建立素食种植基地，主要种植龙兴寺寺内佛教素食的烹饪原材料。这些素食可供寺内素食开发和僧人日常使用，还可开设素食采摘参与型活动。让来寺品尝佛教素食的游客亲自采摘、亲自烹饪，参与到佛教素食的制作全过程，了解相关素食的历史，更深刻地感受佛教餐饮的精髓和特有文化，加深对佛教文化的理解。

（五）设立庙会

庙会是中国民间广为流传的一种传统民俗活动，庙会的出现和发展与寺庙和佛教有关联。庙会基本都在佛教节日举行，地点多设于寺庙内或者寺庙附近，以供人们进行祭神、娱乐和购物等活动。现在很多寺庙都借助庙会提升知名度和经济收入，龙兴寺可学习这些寺庙举办庙会的成功经验，以此作为文化旅游的又一突破点。

龙兴寺举办庙会日期可选择具有双重意义的九月十六，这日期为朱元璋出家的日子，既可纪念朱元璋，又体现其与佛教的关联。庙会为期三天，包括佛事活动，如诵经法会、打普佛等、地方文艺戏曲表演、民歌联唱、黄梅戏表演、魔术杂技表演等及各种小型贸易活动。地点就设于龙兴寺内。

三、结语

凤阳县自1991年开始重视旅游业发展，在过去十几年里，凤阳的旅游经济节节攀升，取得了喜人的成绩。现在人们对旅游有了更高层次的要求，不单单满足于在景区观光，为应对这一市场需求，每个景区都在积极寻找对策。龙兴寺这个有着600多年历史的皇家寺院，亦不能甘拜下风。它承载的历史价值和文化价值在这个新的旅游时期将带给它巨大的旅游潜力。但是龙兴寺的旅游开发还处于初级阶段，很多开发理论需要完善和实践。而在开发过程中必须遵循寺院自身发展规律，在可持续发展原则下对寺院进行开发和规划。

注释：

①王雪娟.浅议凤阳县明文化特色旅游[J].安徽农学通报，2008（18）：21-22.

参考文献：

[1]赵伟峰.凤阳旅游特质资源的现状分析及开发研究[J].科技信息，2010（15）：271-271.

[2]杜江，戴斌.旅行社管理比较研究[M].北京：旅游教育出版社，2000.

[3]王雪娟.浅议凤阳县明文化特色旅游[J].安徽农学通报，2008（18）：21-22.

本项目为滁州城市职业学院2015年立项院级课题“明中都遗址文化旅游研究”研究成果，课题编号15czcy10。