电视节目主持人在栏目中的定位分析

张倩

【摘要】电视作为大众传播媒介，以视听兼备、传播速度快、覆盖面广的特性赢得了受众，它凭借独特的魅力影响着人们的生活，也以电视栏目的形式，将主持人这一角色带进了千家万户。然而在当今的电视栏目中，部分主持人对自身在栏目中的定位存在偏差的现象，导致了节目的庸俗化，不仅影响了节目的收视率，而且带来了不良的社会影响。因此，主持人明确自身在栏目中的准确定位成为了栏目发展的关键。

【关键词】主持人电视节目定位收视率

一、电视节目主持人与栏目的关系

在谈论电视节目主持人在电视栏目中的定位与作用之前，我们必须要先了解一下电视节目主持人与栏目的关系。

我们经常在提到某个电视栏目的时候很自然的想到其电视栏目的主持人，同样的在提及某个知名的电视栏目主持人时也会想到其主持的电视栏目。主持人和电视栏目的关系就像水和鱼的关系，他们彼此是相辅相成的，是不可分割的一个整体。从事过媒体工作的人都明白，主持人在屏幕间展现的风采，除了个人魅力这一不可忽视的因素之外，还包含了其他电视工作者的共同努力。

一个栏目要体现自身价值，必须有内核存在，即节目的表达对受众有益。内核的设计构建工作由制片人和编导完成，通过主持人呈现给观众。作为内核的载体，主持人既是表现者，同时也是压力的承受者。主持人是一个节目的传达者，将由他把大家的工作成果展示出来，不难想像，主持人肩负着很重的责任。主持人在完整传达节目内核的基础上进行适当技巧与手段的运用，一旦有所偏差，将可能使传播效果大为减弱，有时甚至还会出现误导观众的现象。

所以说电视节目主持人与电视栏目的关系相辅相成，唇齿相依。真正认清两者的关系，明确各自的任务内容，才能使主持人与电视栏目相得益彰，保持旺盛的生命力。

二、电视节目主持人在栏目中的定位

如上文所说，主持人是依托栏目而存在的，栏目是靠主持人來表现其内容。主持人是电视栏目的灵魂，如何使主持人最大限度地发挥自己的水平，让栏目的每一个符号都成为促进节目品牌化进程的有效筹码，这些都是决定电视栏目成败的关键。作为打造栏目最有效的突破口，主持人在栏目中的定位既取决于栏目定位，同时，一个优秀的主持人，也将为所在栏目增添亮色。在栏目的筹划阶段，需要对栏目进行准确的定位，其中媒体定位和受众定位尤为重要。认清媒体在大环境中所处的位置，确定受众群体范围，有利于把握栏目的风格，进而选择与该风格相吻合的主持人。在各类电视节目中，我们会看到很多风格迥异的节目主持人，如温和亲切的张越、严肃庄重的白岩松，青春靓丽的管彤、端庄大方的李小萌。他们之所以给我们留下深刻印象，除了个人魅力因素外，也与其所在的节目有很大关系。张越的平民化风格在《半边天》节目里得到了极好的发挥，面对清一色的女性被访者，她柔和的提问促使对方娓娓道来；《360°》中，白岩松需要在时事点评时深化节目主题，引发观众思考，他严肃的表情并不会使人感到不自在。主持《新闻会客厅》的李小萌也以不张扬不粉饰的风格将节目的特色贯彻到底。可见，电视节目主持人的风格需要与节目定位相吻合，才能使节目更好的实现传播意图。

三、主持人在电视栏目中定位产生偏差的原因

1、过度追求收视率及商业影响导致节目雷同化

如今传媒行业竞争激烈，各大电视台相继出现了粗制滥造、风格类型大同小异的电视栏目，随着这样一些电视栏目的出现，主持人雷同化的问题也随之产生。

从2005年湖南卫视的《超级女声》开始，惊人的收视率，强烈的观众反响，超高的知名度当然同时也伴随着诱人的收视利润，牵动了无数同行们的心，同时这一真人秀节目主持人的主持风格也成了很多主持人模仿的对象。也就是在这样的情况下，各地方台开始纷纷效仿，各大同小异的娱乐消遣节目产生，在这样的背景下，主持人的定位和作用就被自然的统一了，主持人的与众不同在相同的节目类型中就很难脱颖而出。

更有甚者，为了追求更多的商业利益，获取更多的利润，在电视节目中加入诸多商业性的广告。在这同时，身为传播节目内核的主持人就成为广告商们的帮凶。这也是许多观众不喜欢某档电视栏目或某个主持人的原因——“广告太多了”。受商业利益的驱使，单纯追求高收视率，是导致主持人在电视栏目中定位错误的原因之一。

2、主持人的浅薄导致节目庸俗化

在竞争日趋激烈的社会中，物质生活成了人们疯狂追求的目标，而个人修养及精神生活却遭到了忽视，进而导致审美情趣低下，对待问题没有深入思考和追求心灵的感悟，而是更多地追求感官的刺激，以求打破现实生活的沉闷单调。随之而来的是，电视节目普遍存在同类电视节目表现形式单一，缺少一定的文化内涵及创新精神。当前，电视综艺节目发展迅速，真人秀及选秀节目受关注程度普遍提高，这样各电视台相继推出了同等类型的节目，这其中少有自己的风格和特色。

我们都知道，电视传播在精神文明建设中起着至关重要的作用，而主持人则是电视传播的关键人物，然而有的主持人对庸俗化倾向没有抵制，而是刻意逢迎，尤其是在综艺节目中，有的主持人为了博取观众眼球，以调侃嘉宾而使自己出尽风头，实则其主持语言的不规范反而导致节目整体的恶俗，使节目看起来没有灵魂及思想内涵，丧失了原本的传播意图。因此，作为电视新闻工作者，我们要认清自己的职责，明确我们的工作目的。

3、错误分析受众的心理需求导致其与节目脱节

从生理学角度分析，人们对平淡的、循规蹈矩的事物不是很感兴趣，而新奇的、活泼的、搞笑的、娱乐的事物往往会吸引观众的眼球。这样一来那些娱乐化、轻松类的电视节目比那些正统化，相对严肃的电视节目更容易受观众喜爱和欢迎。一些电视节目盲目跟风，从而导致电视节目主持人把考虑的侧重点放在如何吸引观众，如何讨好观众上。在一定程度上，这是适应大众，迎合观众的举动。然而，节目和主持人这样的举动仅仅从观众的某些需求来考虑，而忽视了观众还有更高的追求。让观众开心快乐过后能不能留下更多思索的空间，这就对电视节目本身和主持人个人的知识涵养和专业素养提出了更高的要求。

四、纠正主持人在节目中错误定位的有效措施

1、坚持以绿色收视率引领电视创新

“绿色收视率”，这一概念由中央电视台提出，为的是让导向性与思想性同在，让品位与责任同持。我们所说的绿色，指经济效益和社会效益双重发展，既要保证社会的责任，又不忽视利益，这也是提示和警戒当今只重视经济利益而完全将社会效益抛之脑后的媒体，改变其收视理念。真正意义上的电视节目不是为收视率而生的，收视率标准无法准确评价和衡量电视艺术的品质与价值。这一概念的收视率可以作为观众对电视节目喜爱和满意度的一种参照标准，而不是评价一个电视节目有无价值的决定性标准。

没有了精良的节目，就很难保证较高的收视率，同样主持人在节目中的传播作用也相对不能更好的发挥，加之节目雷同化、庸俗化的泛滥，主持人个性魅力的不突出，导致了其在节目中的定位和作用就有了偏差。反之，没有了盲目的跟风以及追逐名利的目的，主持人才能把更多的注意力投入到节目的内容上来，给受众带来美的视听享受，从而达到节目预期的宣传效果。

2、把握節目的主流方向、提升节目内容品质

主持人在节目中的定位首先要取决于节目本身。只有树立了正确的方向，涵盖了优秀的内容，才能让主持人在这样一个规范的大环境下找到合适的位子。

首先，明确社会的主流媒体文化，进而明确节目的社会责任和服务对象，对社会和受众起正确的舆论导向作用。主持人在发挥其“耳目喉舌”作用的同时，还要以健康、规范、积极的言语表达来引领和传达节目。

其次，节目品质的提高对于确立主持人在栏目中的定位起着至关重要的作用。在传媒市场竞争日趋激烈的今天，相似的节目层出不穷，要想在节目形式雷同的情况下占领市场份额，取得先机，就更需要我们提升品质内涵，增加节目的创新点，主持人自身的风格特色恰到好处的与栏目风格相贴合，展现个人魅力，使两者相得益彰、完美结合，用主流文化来主导节目发展。

3、提高主持人自身的思想高度和气质修养

电视节目主持人作为面向社会大众的公众形象，作为党和媒体机构的宣传员，是一个节目本身乃至电台电视台的形象标志。所以节目主持人不仅需要光鲜的外表，同时应该具备深厚的文化底蕴和内涵即内在素质，这样才能在电视栏目中发挥其应有的作用。正如上文提到的，一个好的栏目造就了主持人光鲜的荧幕形象，但同时，头上的光环往往会让主持人对自身产生错误的定位和判断。除了在思想上矫正外，过硬的专业素质才是避免这一现象出现的基础。

在我国有很多主持人具有很高的文学素养和深厚的文学功底，从而赢得了广大观众的喜爱，在节目中找到了自己正确的定位。一名合格的主持人不仅需要文学素养，还需要一定的艺术修养。提高艺术素养，同样也可以提高主持人的审美，这就有效的提高了主持人的表现力及审美标准，从而更能够带给大众以美的享受。

参考文献

①吴郁、李金荣、尹力、高贵武：《电视节目主持人的综合素质研究》[M].中国广播电视出版社，2007

②程普江，《电视节目中的娱乐性浅议》[J].《剧作家》，2010（3）

③曾志华：《电视节目主持人策划》[M].中国传媒大学出版社，2006

（作者：华中师范大学武汉传媒学院播音主持艺术学院教师）

责编：周蕾