政治家的ICON

杨奎尼

最受青睐的Kelly包

想必爱马仕这个名字无人不知吧，但奇怪的法国读音，也算是个品牌特色。1837年老店的地位和他代表的品质等级，可是政客们最为看重的。由Thierry HERMÈS（1801年—1878年）在巴黎创立的马具工作坊开始，爱马仕就备受瞩目。在当时巴黎城里最漂亮的四轮马车上，都可以看到爱马仕的踪影。后来法国的拿破仑三世和俄国皇帝都成为他们的顾客。之后更是一发不可收拾。

作为对经济大衰退的回应，爱马仕偏偏在30年代推出多个为人津津乐道的经典系列。当时，一张摩纳哥新皇妃格丽斯·凯莉提着一只源自马鞍袋设计的爱马仕手提包的照片引起轰动。这款包立即被命名为“Kelly”（凯莉包），并且迅速流行起来。自从那时起，定名为“凯莉”的皮包、皮质笔记本、公事包、船锚手链及骑马装束被列入爱马仕传奇的名单上。当然，也成了名人秀品味的第一目标。比如温莎公爵伉俪、小森美戴维斯、英格丽褒曼、罗兰巴高、亨弗列鲍嘉、肯尼迪夫妇。或许这些大老爷想要表现的刚好契合了爱马仕的理念吧——“我们没有故事，因为我们自己本身就是一个活着的故事。”

哈特马克斯逆流而上

当类似萨科齐这样的时髦政界领导人也热衷选择Givency、Lanvin、PRADA 的时候，奥巴马却选了哈特马克斯这个美国男装老牌子。这些西装不过500美金到1500美金不等，对比奥巴马的政治形象价值，实在算是很廉价。然而，他就是热衷这个品牌，多个场合穿着，并最终以时髦形象赢得了“形象”高分。到底哈特马克斯魅力何在？

从芝加哥大火后（1881年），全城覆没。废墟里的一家小小男装店，甚至并无大名，哈特兄弟慢慢靠着精湛的手艺、公道的价格，让这里门庭若市，当时就已经有一些有名望的人物特意来这里定制衣服，好口碑慢慢传播开来，与重建的芝加哥共同成长的小店，也成为男人们感情寄托的一部分。谁说一件西装只是一件西装呢？哈特兄弟也不仅仅是一对裁缝，他们嗅到了金钱的气息。于是，在营销天才Schaffner和投资人马克思加入后，“Hart Schaffner Marx”很快成为美国男装界的一名“奇兵”。

现在，你该知道奥巴马为什么选择这个老牌子美国男装了？稳健、老资格、又很聪慧（smart），同时来自美国本土，价格上也不高不低——符合主流人群对于既要形象好又不应炫富的观念。当然，除了这件西服，奥巴马还有一些列生活习惯。他有四双一模一样的美国11码黑皮鞋;每周去芝加哥理发师扎里夫那里去理发，费用21美元;带着一个属于一名阵亡驻伊美军士兵的手链;有一块特勤处特工送给他的表（中国制造）;收集漫画蜘蛛侠、野蛮人、柯南等漫画;不喜欢吃冰淇淋;每隔几秒就要查看一下黑莓手机，自己曾表示这是最坏的习惯;穿爱世克斯 运动鞋慢跑……

那些拼了的“女魔头”

当过模特的布吕尼在众多大牌服饰里最钟爱迪奥，常见的是她选择的剪裁优雅的连身裙，充满着60年代的复古优雅调。前不久在世博露面时，布吕尼依然是用一袭经典的小黑裙展现出了自己独特的魅力。而在近日为到访的俄罗斯总统梅德韦杰夫举行国宴时，布吕尼没有再以迪奥出场，选择了法国新锐设计师罗兰穆雷打造的松石绿及地长裙惊艳亮相，还罕见地挑选了一双法国顶级鞋履品牌克里斯提鲁布托的蓝色中跟鞋。在这位高品位模特老婆的熏陶下，萨科齐也学会了将自己的劳力士换成了百达翡丽。

如果说杰奎琳奠定了优雅的形象风格，那么如今的米歇尔·奥巴马在诸多方面都对传统进行了突破。一直以来，高端如瓦伦蒂诺、艾莉·萨博与往日的法国设计大家伊夫·圣·洛朗（YSL）都是众多第一夫人的挚爱。“中东最美丽” 的约旦皇后拉尼亚·阿卜杜与卡塔尔的莫扎王妃都是他们的大客户。以往，美国的众多第一夫人也是这些品牌的常客，而米歇尔着装选择尤为平易近人。在那些街拍杂志上出现的大多是 Thakoon、 NaeemKhan，甚至还有有很少多是半红不黑的设计师品牌IsabelToledo、MariaPinto。当然，J.Crew绝对是荣升为“国服”。设计师吴季刚JasonWu对她的贡献自然不小，两次就职典礼上她都选择了打造的服装，这也是为了避免别人对她品牌化的策略吧，当然，也让这位设计师成了当红炸子鸡。而Vera Wang蓝色晚礼服和粉色Tracy Reese更是最完美的米歇尔style，从发型、高跟鞋，甚至到指甲的精心配合，礼服与米歇尔本身自信与激情相得益彰。

不知道是不是受了米歇尔·奥巴马的影响，英国第一夫人萨曼莎·卡梅伦也偏爱新锐设计师的服装，身兼英国奢侈品皮具品牌Smythson创意总监一职的萨曼莎绝对称得上是“内心中的嬉皮士”。她善于高低搭配并勇于穿新设计师的作品。比如西装、大衣这样压场的单品提升整体的品质感，内搭的衬衣则选择俏皮一些的大众品牌款式，像是印花、荷叶边这些小细节最是出彩。她既会穿传统前卫品牌如西太后Vivienne Westwood，也会穿Erdem、 RoksandaIlincic这种新秀，甚至使用Topshop、Marks&Spencers的单品搭配。一句话总结，就是萨曼莎·卡梅伦的着装时髦而不炫耀，“即可担当伦敦时装周的顾问，也可陪着丈夫出席唐宁街10号的晚宴”。萨曼莎·卡梅伦明显知道，高贵奢华这些留给伊丽莎白女王和凯特王妃去展现就好，要想为丈夫戴维·卡梅伦拉选票的话，亲民才是王道。

如果说第一夫人的穿着是为丈夫增光添彩，那么身为政治领袖的女性则需要用服装来展现自己本身的政治理念和个人魅力。默克尔这个物理学女博士、德国政坛的铁娘子，给人的经典印象永远是一头金黄色的齐耳短发、身穿一件大号西装上衣，搭配黑色长裤。意在体现她的谨慎、务实、理性。默克尔在担任总理前可是个不谙时尚之道的“灰老鼠”，而她在2008年的一次晚会上的宝蓝色低胸礼服，由于风格太过暴露，还被英国媒体戏称拥有“大规模分散注意力武器”。虽然默克尔自己一直坚持说“我从没有迷恋过所谓时尚之类的东西。”但成为德国总理之后，默克尔展示的一身身的服装，显然是在尝试着改变自己的着装风格。出自汉堡本土设计师贝蒂娜.肖恩巴赫之手的西装，剪裁合身、双侧口袋、单排纽扣，简洁但不显得平庸。虽然设计理念和风格和默克尔相得益彰，但每次出镜，她几乎都穿着这种款式的衣服，唯一的区别是，每件的颜色不同。不久前，一个荷兰艺术家用默克尔的西装拼出一张色卡，颜色居然爆多，达到90种！

想成为与时代相符的政治家，必须先学会打造自己的形象。其实，时尚潮流和那些刻板的政客们从未分过家。只是你遂了你的政治心愿，我红了我的时尚品牌。