王室宝宝“生财有道”

张晓东

“如果凯特和威廉的第二胎也是个男孩的话，他们就可以凑齐弗雷德和乔治这一对了。”

就在英国举国上下都在猜测威廉王子和凯特王妃第二胎宝宝的性别之时，推特上的著名英国段子手、山寨的“斯内普教授”却如此调侃到。

“斯内普教授”同时埋怨称，英国人简直太把这个未出生的小孩当回事了，居然忘记了5月2日也是“霍格沃兹之战”纪念日这个事实。在“英国国宝”《哈利·波特》中，弗雷德和乔治是韦斯莱一家双胞胎兄弟的名字，而书中记载的“霍格沃兹之战”则发生在17年前的1998年5月2日。

不过现在看来，英国人对王室的热情度明显要高过《哈利·波特》。而“斯内普教授”也猜错了新王室宝贝的性别。

是的，这次是个女孩！夏洛特·伊丽莎白·戴安娜（Charlotte Elizabeth Diana）小公主已经成功抢占了英国各大报纸的当日版面，就连五年一度的大选也要靠边站——不过英国首相卡梅伦可不在意这一点，因为新生的夏洛特小公主不仅仅点亮了全伦敦，还点亮了保守党的选情。

英国广播公司（BBC）5月8日报道大选结果显示，拥护王室的保守党获得331席下议院席位，不仅成为最大赢家，还打破胶着选情，得到独立组阁的大权。

不光政治，夏洛特的出生在经济上也会产生显著的提振效益——美国《财富》杂志总结出的“王室宝宝定律”认为，王室宝宝的出生和英国经济的走势存在着某种正相关。

《财富》根据英国国家统计局提供的数据研究认为，1960年至2013年间出生的11位王室宝宝中没有一人出生在英国经济低迷时期。以季度为时间单位来看，他们也往往出生于英国GDP高涨的季度。最近的一个例子就是夏洛特公主的哥哥乔治王子，他出生后英国经济出现了长达6个季度的增长。

有零售业专家就估计，光是在消费品领域，夏洛特公主产生的消费规模就可达10亿英镑，几乎是哥哥乔治王子的4倍。“因为公主在时尚领域的影响力非同小可。

“这是我们国家历史上重要的一刻。”对于小公主的诞生，首相卡梅伦难掩兴奋地说。

从乖僻小众的亚历山大·麦昆（Alexander McQueen）方格连衣裙到正统英伦风的巴宝莉（Burberry）双排扣风衣，从高级定制的吉米·周（Jimmy Choo）高跟鞋到街头爆款的平民快时尚ZARA外套——媒体们惊讶地发现凯特王妃不仅穿衣有道，而且还能够不拘一格地选择分别属于各阶层的时尚单品。

她的穿衣指南在给王室增加好感度的同时也把自己塑造成了像艾玛·沃森（Emma Watson）那样的新一代英伦时尚偶像。从这个角度来看，作为时尚偶像女儿的夏洛特小公主未来的担子可不轻。

“王室新添女孩，对英国旅游业和零售业而言都相当于一笔横财。”美国的营销专家布拉德福德在接受美联社采访时说夏洛特的出生“将带来许多时尚机遇”。

布拉德福德认为，小夏洛特就是现实版的白雪公主。“从她第一天在公众面前露面开始，直至她走完一生，时尚人士将不停追问：她穿谁的设计？公主效应不仅局限于今年，这一效应会永远持续。”

实际上，时尚大战早已从襁褓中拉开帷幕。

当凯特王妃和威廉王子首度抱着夏洛特亮相时，眼尖的媒体就已经开始八卦公主第一件“时装”的厂牌了：包裹着小宝贝的这条羊毛毯来历可不小，它是英国著名传统纺织企业G.H.Hurt&Son的拳头产品，同时也是皇室的御用产品——夏洛特的爷爷查尔斯、爸爸威廉乃至哥哥乔治都曾是这款羊毛毯的用户。

纺织业网站的介绍称，G.H.Hurt&Son是一家专门为英国王室提供各种质量上乘纺织品的家族企业。这家位于诺丁汉的小型纺织公司迄今为止已经有将近百年的历史，用的仍然是William Lee牧师在1589年设计的古董手工编织机，并且以产量少、价格贵作为卖点，可谓逼格满满。包括贝克汉姆一家在内的英国各界名流也都是G.H.Hurt&Son家产品的忠实粉丝。

在夏洛特的新生效应下，这款要价68英镑的毛毯已经卖断货。该公司发言人称，有意购买的顾客需要预订，并且预计一个月后才能交货。

另一方面，快要迎接两周岁生日的乔治王子在引领时尚方面也丝毫不示弱。他的爆款袋鼠书包和超萌背带裤似乎说明了当今时尚界男性消费品产业的崛起，因为帅哥的穿衣品味也需要从小开始培养。

美国时尚杂志《ELLE》盘点了乔治王子自出生以来的公开着装，发现几乎每件单品都成为了欧美童装界的当期热点。比如那件来自英国童装品牌Rachel Riley的皇家卫兵图案毛背心，现如今就连在中国的淘宝上也成了炙手可热的爆款。

2014年3月30日英国母亲节期间，乔治身穿的一件印有“George”（乔治）字样的蓝色毛衣更是引发了英国童装界的“仿制”狂潮：由于这件毛衣是一位威尔士的设计师专门为乔治定制的礼物，对外并不出售，反而搞得潮爸潮妈们心痒痒。

为此，一家专门仿制服装的网站四天内售出了1200件“George”字样的类似款蓝色毛衣。更有女宝宝的家长们要求网站把字样改成“George's Future Wife”（乔治的未来老婆），简直不能更拼。

“一个脑子正常的人怎么会因为一个小孩的降生就到这个国家来旅游呢？”

在“保皇党”们欣喜若狂为小夏洛特庆生的同时，英国国内的“倒皇派”却开始怀疑所谓“王室经济”是噱头大于实质，他们认为“王室家族的喜事能提振经济尤其是旅游业”的论断纯粹是媒体搞出来的无聊炒作。

“没有任何证据表明，上一个王室宝宝（指乔治王子）刺激了英国旅游业的增长。”“共和国”组织的CEO格拉汉姆·史密斯如是说到。

对此，英国旅游局却用数据反驳称：“每年和王室有关的旅游产业收入可以高达74亿美元。”言下之意即使乔治和夏洛特兄妹俩的降生带来的刺激作用不明显，但王室本身的影响力却是摆在那里的。

和旅游业分不开的纪念品零售行业就受益匪浅——对任何一个到访大不列颠的游客而言，即使他并不是奔着王室而来，却也不能拒绝买一件精美的印有王室标志的瓷器作为归国后送给亲朋好友的体面礼物。

实际上，4年前凯特王妃和威廉王子举行婚礼时掀起的纪念品销售狂潮仍然还在被许多英国的旅游业者津津乐道——数据显示当年仅婚礼纪念品的销售额就达到5亿英镑。

纪念品制造商彼得·琼斯回忆称，（威廉和凯特的）订婚消息一宣布，他们就开始了行动。“所有设计早已完成，就等那个日期。”

彼得·琼斯是西约克郡韦克菲尔德市一家纪念品生产商的负责人。琼斯家的瓷器公司是成立于1963年的家族企业，是全英国纪念瓷器生产领域的领头羊。他的办公室内摆着不少纪念瓷杯、瓷盘、瓷钟。纪念品上印有威廉王子和未婚妻的肖像。

据BBC报道，第一批纪念夏洛特公主出生的纪念品已经开始上市销售。一家利物浦的陶瓷公司利用乔治王子出生纪念品的设计原样，在夏洛特公主出生后迅速生产。茶杯上印着威廉和凯特的相片，还写着“纪念夏洛特公主诞生”。

当然，英国官方也少不了要借机圈一笔钱。比如英国皇家铸币厂就宣布，为庆祝新的王室成员诞生，皇家铸币厂将发行纪念币，与小公主同一天诞生的新生儿的父母，在皇家铸币厂的Facebook页面上登记后，将可获得“幸运银币”。

这其中最大牌的纪念品零售商要数小公主的爷爷查尔斯王储。这位全英国闻名的“淘宝店主”拥有一家名为“海格洛夫”的王室纪念品专营网站。早在2012年伊丽莎白女王登基60周年庆典的时候，查尔斯王储就乘机“大捞了一笔”。当时一只模仿女王宠物制作的柯基犬玩偶就要价60英镑，此外还有英国王室陶瓷系列，包括65英镑的时钟套件、25英镑的马克杯和65英镑的靠垫等，它们上面都印有王室徽章标志。

“海格洛夫”这次为了迎接夏洛特的新生，特别准备了皇家婴儿鞋挂饰以及限量版泰迪熊玩偶和婴儿用毯等。不过官方称这些收入都会转移到王室的基金会，作慈善用途。

作为赛马和足球两大博彩运动的世界中心，英国人对赌博的热情向来很高。更令人脑洞大开的是，博彩业居然也能和王室宝宝扯上关系。

实际上，从宝宝的性别到宝宝的出生日期乃至宝宝出生时的体重，孩子出生之前的所有未知因素都可以用来下注。对凯特王妃的生理系统而言，随便一个指标的变动都关系到天文数字的走向，可见她的子宫还真是压力很大。

早在4月份，就有博彩公司开始猜测宝宝的姓名。由于这次有9成彩民都下注认为凯特会诞下小公主，所以大家的投机点都集中在了几个可能的女孩名字上面来。根据前期数据，大部分的博彩公司都把“爱丽丝”（Alice）押宝为最大热门，平均赔率为5：4，这意味着如果买4英镑的“爱丽丝彩票”最多只能赢一英镑。

而“夏洛特彩票”则经历了一个由冷逐渐变热到最后喜中标的黑马历程。据英国媒体报道，“夏洛特”4月份的赔率都还有25：1，这种冷门意味着25倍的天价回报。不过到宝宝最终降生后，“夏洛特”却排到了爱丽丝后面，成为第二热门的候选名字。比如Ladbroke公司就在最后关头把“夏洛特”的赔率调成了3：1。

令博彩从业者没想到的是，“夏洛特”最后真的中标了。而且因为走势惊人，最终投注“夏洛特”的金额比预期要多很多。虽然赔率在不断下调，但博彩机构仍然需要支付很多钞票给猜中热门的民众。

《卫报》称，光是Ladbroke一家公司就预计将支付高达100万英镑的赌金。有人甚至怀疑在正式公布公主名字前，已有消息人士得知公主的名字，偷偷走漏了风声。“因为夏洛特本来是冷门中的冷门”。

有意思的是，在Facebook上有一名自称为“狂热王室粉丝”的英国女孩在官方公布之前就完完整整地猜中了夏洛特·伊丽莎白·戴安娜公主的全名。博彩公司称，这种三个名字都猜中的赔率一般来说高达50：1，如果投注一英镑，则能抱回50英镑。不过可惜的是，这位“奇女子”并没有按照猜出来的名字去投注，让旁观的彩民都表示“不可名状之惨”。

法新社称，威廉和凯特的第一个孩子在博彩市场的下注金额就曾经以超过100万英镑的数字创下非体育博彩市场的最高纪录。“现在看来乔治的妹妹势必要打破这个纪录”。

科拉尔博彩公司负责人加里·伯顿说：“我们曾对教皇下注，也曾对真人秀电视节目下注，但这（王室）才是我们见到过的最大最新奇的市场。”