决战IP琅琊榜

王明勇

BAT对IP资源的围剿，是一场资本的较量。马化腾“电商卖给刘强东，搜索卖给张朝阳，50亿元收购内容（盛大文学）”的魄力，直接警告了轻量玩家——你们玩不起。

真的吗？

惊变

对优质内容的渴求、版权意识的形成、网络文学架空历史弱化改编障碍等一系列事件，最终形成IP大战的导火线。

版权有限，IP价高。

2010年于正、唐人工作室的真假“四爷”之争还没停，《步步惊心》作者桐华就开始对于正发难，直指对方抄袭。这起事件虽不能算作IP战争的开始，但却埋下了IP战争的第一颗地雷。

然而，这场战火还是来得晚了一些。

作为第三产业的代表，中国电影市场改革后从0到100亿元票房，用时16年；而从2012年的100亿元飚升至2015年的300亿元，却仅用了3年。与之类似，2014年中国游戏市场实际收入达1144.8亿元，用户突破5亿，2015年市场收入更将超越美国，跃居世界第一。

票房、市场收入的狂飙，直接导致对优质内容的渴求。

2014年初，中国版权服务年会闭幕，中国作品登记数量首次超过百万件。自上而下，对版权的重视、保护逐渐成为了共识。

一场资本追逐IP的战争正式拉开。

IP（Intellectual Property）是一个新的名词，版权的概念早已框不住IP的野心。一个名字、一句歌词，甚至一份说明书，都有可能被争夺注册，包装成IP从而热卖。

于是，IP又引燃了一个狼烟四起的战场。《新华字典》马上就要被拍成电影；盛大文学、纵横中文等各路网络内容平台，积累10余年的100多部热门文学，已被瓜分完毕。

烟雨满江湖。各路诸侯厮杀的不仅仅是一个名字的归属，而是这个名字背后隐藏的巨大流量入口、先天粉丝群体。网络文学除了拥有巨大的粉丝量外，其玄幻、修真、穿越等内容，大多架空了历史，绕过广电总局对内容的种种限制，必然成为战争的重灾区。

在这场IP争夺中，小角色或许呲牙磨爪仅为了一城一池的得失，大巨头们则在运筹帷幄，圈地围邦，制造生态闭环。

瓜分盛大

参与方：盛大文学、BAT。

招数：腾讯提前布局，高报酬、强调平台内IP资源互动；百度借助贴吧优势，步步紧逼，缠斗腾讯；阿里巴巴主打移动阅读，后来居上，布局未来。

战火自然而然烧向网络文学大户——盛大文学。腾讯率先出手。

2014年6月，因为讳莫如深的缘由，盛大CEO吴文辉弃盛大转投腾讯，数月后，吴又对旧主展开了挖大神的戏码。

挖来的第一位大神级作者便是原东家的白金作家猫腻。

在盛大，猫腻的《朱雀记》《庆余年》等作品最高章点击突破7万人次，背后可挖掘的IP经济价值过亿元。这无疑是吴文辉送给新东家的大礼，却割了盛大的心头肉。

猫腻选择“弃暗投明”，除了“一笔巨额的转会费和3000元/千字的超高稿酬”外，腾讯给了猫腻很难从盛大获得的资源——放手猫腻进行动漫、影视、游戏等IP开发。更重要的是，腾讯将成立一支以猫腻为中心，包括编辑、运营、商务、公关等人员组成的“私人定制”团队，基于腾讯平台的用户群，进行全版权运营。

盛大岂能不管？然而，盛大IPO已然搁浅，CEO陈天桥在网文移动端布局与管理层意见相左，加之利益分配不恰当导致管理层、员工集体离职，直接导致巨头入室抢“神”，无任何防守之力。

腾讯招数太大，想借此垄断网络文学市场的企图昭然若揭，百度坐拥用户量巨大的贴吧、论坛，岂能任其出招？

2014年底，百度迅速成立百度文学，对纵横中文网、熊猫看书、百度书城等进行整合。除推出类似腾讯文学的“制作人团队”外，百度完全开放旗下“百度小说人气榜”的报名入口，目标则是百度贴吧10亿注册用户，和任何平台、任何作者的网络文学作品。每月设置一期“百度小说人气榜新星奖”，获奖作者与作品将获得价值千万元的百度贴吧与百度文学联合推广资源和上亿的曝光展现量。

月活跃度达3亿人次的百度贴吧，无疑是对腾讯文学的一次狙击，成功将梦入神机、烟雨江南、乱世狂刀等大神引至麾下。

眼见两巨头崛起，前景不妙的盛大只能委身其一。2015年3月，腾讯文学宣布与盛大文学合并，成立全新公司“阅文集团”，一举成为业内最大的IP产出中心，力挽颓势。江湖一片风声鹤唳。

就在双方缠斗时，闷声的阿里巴巴，突然在4月22日宣布成立网络文学新业务——阿里文学。整合旗下UC书城、书旗小说、淘宝阅读等资源。

然而，毕竟由于血统原因，无论是网络文学市场份额，还是用户数量，阿里文学与二者都不在一个量级。若想平分天下，必需非常手段。

5月26日，阿里文学祭出大招——阿里文学将与新浪阅读、塔读文学和长江传媒签约，在微博自媒体平台的作品互动传播、新锐作者的联合签约培养、依托大数据的作品定制出版，以及影视和游戏IP衍生等方面展开合作。同时，阿里文学将作品的出版，动漫、游戏、影视改编的版权利润全部让给合作方，分文不取。

看似无法抗拒的外表下，阿里巴巴另有杀招。

网络文学正逐步向移动阅读迁移，而阿里文学依靠其UC浏览器日均超过1亿人次的活跃量，战略布局移动端。这无疑是“大神”写手们更看重的未来，了了一生、多一半、七根胡等大神策马驾到。

至此，腾讯携巨量IP，平台内互动；百度以贴吧为中心，缠斗腾讯；阿里布局移动端伺机反超的局势，已然明朗。

内容再次为王，江湖三分天下。

斗地主，步步惊心

参与方：乐视、唐人、上海游趣VS.BAT。

招数：贴身紧咬，实在不行委曲求全。

2014年11月12日，阿里影业旗下光线传媒总裁王长田发布微博，正式公布《何以笙箫默》电影项目正式启动。20天后，乐视影业就给阿里灌了一剂猛药，突然在微博上公布了其电影版《何以笙箫默》的主演阵容。

究竟是谁的《何以笙箫默》？

乐视出招4小时后，《何以笙箫默》作者顾漫发表微博声明，直斥乐视影业侵犯版权，并擅自注册“何以笙箫默”商标。罗生门再现。

2011年，乐视影业先于光线传媒，同顾漫签订了3年的小说电影版权，合约已于2014年9月10日到期。乐视本想与顾漫续约，慢慢开发，但没想到，百度旗下上海剧酷文化的电视版《何以笙箫默》火了，打乱了乐视的电影版布局，而顾漫却希望趁热打铁。合约到期后，顾漫转身将电影版权卖给了更具开发能力的光线传媒。

3年时间，乐视找了编剧、导演、拨了预算，更在合约到期前的20天获得《摄制电影许可证》，此时放手，“天理难容”。乐视闪电突袭。3月8日电影杀青，5月1日正式上映。而在此期间，乐视更联合百度，为自己造势。由于光线传媒尚未获得《摄制电影许可证》，只能酸酸地抗议。乐视硬生生扳倒了光线传媒。

乐视险胜，而这种运气却并未降临在唐人、于正身上。

曾经，唐人凭借网游、仙妖、武侠、言情小说等IP的改编，孵化了《步步惊心》《轩辕剑之天之痕》等热门影视剧；而于正工作自开发《鬼吹灯》题材手游，侵犯了其IP。

殊不知，上海游趣在2009年就已经从盛大手上取得了《鬼吹灯》的3D MMORPG游戏改编权，上市的《鬼吹灯》游戏更是吸粉无数。而此次，上海游趣联合其余三家公司欲跳过授权进一步开发，自是引火烧身。

事实上，就连《鬼吹灯》作者天下霸唱都很难统计出，自己的小说有多少IP——拆分成影视版、电视版、游戏版IP后，又拆分出了无数的网游版、手游版、3D MMORPG版……而腾讯的出手又快又准，选择国庆和圣诞上映《鬼吹灯之九层妖塔》及《鬼吹灯之寻龙诀》的档口，借此肃清山寨，宣传自己，一石多鸟。

上海游趣自感理亏，一纸《上海游趣联合三方支持<鬼吹灯>维权声明》的道歉信，平息了事端。

IP江湖，再也不是中小玩家的竞技场。

风又起

参与方：BAT、乐视。

打法：腾讯双手互博，“漫威式”的IP开发模式强调平台内生性，注重IP游戏端开发；阿里巴巴资金运作，买通IP开发的上中下游资源，注重IP影视端；百度依靠贴吧、爱奇艺，主打IP游戏、网剧；乐视黑马奇袭，完整生态链独步武林。

战未停，人未央，资本还需资本磨。

毫无疑问，国外IP的成功开发经验似乎可以带来一些借鉴：漫威凭借旗下漫画超级英雄，打造了影视、动漫、游戏及周边的“漫威宇宙”。日本动漫通过与其成熟的动画产业、游戏产业结合，形成了闭环。而韩国《爸爸去哪儿》《蒙面歌手》等综艺IP，更成功输入中国……

2015年6月，阿里影业与派拉蒙影业签署合作协议，投资《碟中谍5：神秘国度》。9月11日，腾讯宣布成立企鹅影业；6天后，腾讯又宣布成立腾讯影业。而一直没有成立影视事业部的百度，据传也早在2015年1月暗自成立了百度影业……

一场属于中国的IP生态战已经展开。

2014年阿里巴巴成立阿里影业后，先后入股优酷土豆、华谊，发布娱乐宝；而后又陆续购入《还珠格格》电影改编权、《鬼吹灯》电视剧改编权和《狼图腾》海外发行权、电视剧改编权；与柴智屏、王家卫各签下 5 部电影；与王家卫、张嘉佳、梁朝伟联手推出《摆渡人》……

在内容方面“庶出”的阿里，买买买的资本运作方式，可以快速打通IP生态链的上中下游。然而其布局IP影视开发的意图分外明显。

江湖岂容独大？百度早已出手。

虽然百度早已曲线投资华策影视，打造百度文学，但无论是实力还是规模，都不能与阿里与腾讯抗衡。然而，爱奇艺的“会员剧”异军突起，促使百度在IP收割战场强行突围。

2015年7月3日，爱奇艺独家自制IP剧《盗墓笔记》开放会员全集服务。服务器瞬间被海量用户挤爆。尝到甜头的爱奇艺迅速推出《心理罪》《校花的贴身高手》等“会员剧”。其中《校花的贴身高手》上线5个小时，播放量超过730万人次，其百度指数超过《虎妈猫爸》《何以笙箫默》等破10亿热播大剧。一时风光无两。

8月，爱奇艺又与西山居合作，获得《灵域》小说的独家网络动漫产品制作权，并与西山居的《灵域》手游结合，在二者之间穿插“包袱”和线索，进行影游互动。

百度在爱奇艺的单点突破，成了其IP生态链的关键一环。

腾讯也有妙计。

9月，腾讯成立双影视事业部，复制了QQ与微信的互补+竞争模式：企鹅影业将通过IP购买的方式快速切入影业，形成现金流，快打市场。腾讯影业，则孵化内部IP，投资入股工作室，慢耗市场。

然而，在购得《火影忍者》《龙珠》等IP后，手握海量IP的腾讯，并没有急于抢占市场，而是更强调IP的内生性。2014年腾讯购入漫画《王牌御史》，在腾讯平台得到近4亿次的点击量后，立即被腾讯改编成动画；而后又确定开拍真人剧，在腾讯视频播出。同样，腾讯又计划将旗下《QQ飞车》游戏，亲自改编成动画大电影……

与合作伙伴共同经营IP，建立起一个贯穿游戏、文学、动漫、影视的内生性IP生态，组成了腾讯IP生态链的闭环。

阿里以影视为中心，进行资本运作；百度借爱奇艺平台，主打网剧、游戏；腾讯左右互搏、重游戏，强内生的生态格局就此成型。

然而，腾讯的双影视计划刚实施30天，阿里突然宣布全面收购优酷土豆。这无疑是在百度与腾讯形成的网络视频格局下，又扎下一根搅局的钉子。平地又起波澜。

三分天下未定，乐视来搅局。

10月17日，贾跃亭在微博写下，“乐视VS. BAT，以一敌三，够山大、够孤胆、够兴奋，会壮烈over还是会创造奇迹？”正式宣布加入IP生态之战。依靠乐视视频网站、电视盒、121项体育赛事IP，与乐视TV等硬件产品的独特布局，贾跃亭值得一战。

网上IP大战如火如荼，“小明”“老王”“水果忍者”“鬼吹灯”等热词，正在轰炸国家商标局。由IP引发的线下大战，即将来袭。