2015，电视剧行业将如何“洗牌”？

阙政

由SMG影视剧中心主办的“上海电视剧制播年会”，办到今年已满十年。上月，全国各地多位行业大佬齐聚上海，畅聊电视剧市场热门话题。“IP”、“1.5轮跟播”、“台网融合”、“电商剧”……种种热词成为他们竞相争议的内容，言谈间，也为刚刚过去的2014年整个电视剧产业作了精彩的回顾与总结。

正如年会主持人、SMG艺术总监陈梁所言：“2015年，将是影视剧行业洗牌的一年。”而2014已经过去的种种，又有多少能让我们见微知著？

“一剧两星”时代的降临，暂时没有在提升电视剧质量上显出功效，也还没有让演员的高片酬降下来，却已经激发了不少强势卫视的“独播”野心——它们主动选择了“一剧一星”格局，不带别人玩儿——今年1-2月，新剧首播选择独家的占62%，两家联播的占38%。而去年同时间，新剧首播选择独家的比例还是50%。

制播年会上，SMG总裁王建军强调：“SMG对影视板块，无论是在资金还是资源上，都将增加投入，2015年的影视剧采购经费不会低于2014年。”

这么一来，一些弱势卫视的日子就没那么好过了：每年收视率前50的剧全都掌握在不超过10个卫视频道手里，平台效应进一步扩大，小平台的购买力不够怎么办？只有放弃面子，追求里子：别人播第一轮，咱们就播第二轮。

拿《武媚娘传奇》来说，第一轮在湖南卫视首播，平均收视率高达3.06%;浙江卫视拿去播第二轮的时候，收视率也能达到1.4%——超过不少首轮剧。《何以笙箫默》在上海东方卫视首播之后，安徽卫视跟播的成绩也相对平稳。可见二轮剧的“剩余价值”还是很高的。最经典的例子，1986年版《西游记》，播了30年还在播，滚了一遍又一遍。

除了二轮“跟”，许多卫视又想出了新主意：“1.5轮剧”。什么叫1.5轮剧？就是第一轮还没播完，不等第二轮开始，抢先插播。领先一步，那些第一轮首播时没赶上看上前几集的观众，说不定就成了1.5轮的忠粉。

电视剧也成

“注水猪肉”？

这两年，国产电视剧是越拍越长——《锦绣缘》48集，《石敢当》48集，《北平无战事》53集，《神雕侠侣》54集，《红高粱》60集……想找一部40集以下的电视剧都不那么容易呐。2014年最巅峰的例子是《武媚娘传奇》，皇皇96集。想当年，潘迎紫的女皇演了40集，冯宝宝的女皇同样40集，而刘晓庆的女皇才30集。论“在位”时间，范冰冰又“艳压”了哟。

据统计，2014年，国产电视剧共审批发行429部、15983集。论部头，比2013年的441部少了12部，可是论集数，却比2013年的15770集活活多出213集。实际上，去年电视剧的平均集数已经高达37.3，比十年前的平均集数多出了13集！

产量下降，可是集数“密恐”，说明投资商正在从“广撒网”转向追求单部剧的“利润最大化”。

电影业有“院线一日游”的片子，电视圈其实也有大量的“一部剧公司”——每年只生产一部电视劇的出品公司，占到总数的八 成之多。而民营机构占电视制作总量的比例，在上海也高达93.5%。在专家看来，这是典型的“分散型竞争”，电视圈缺少航母型的制作公司。许多“一部剧公司”，每一年就把宝押在仅有的一部“年度大戏”上，为了利益最大化，拉长剧集数量就成了最简便的办法。

一窝蜂地抢

“IP”

IP（Intellectual Property），知识产权，最近成了影视圈的热词。

什么是IP？“四大名著是，金庸古龙梁羽生黄易的武侠小说也是。”唐人影视总裁蔡艺侬解释说，“其实IP十年前已经存在了。只是我们现在思维里的这个IP，很大程度上已经变成网络小说。”

最近几年尤其明显——《步步惊心》、《甄嬛传》、《来不及说我爱你》……今年的《何以笙箫默》改编自12年前风靡一时的网络小说，6000万小成本制作，风头险些盖过投资3亿的《武媚娘传奇》。接下来，《芈月传》、《花千骨》、《盗墓笔记》同样来自网文，又将冲击年度“剧王”。

诞生之初就被严肃文学界贴上“通俗”甚至“低俗”标签的网络小说，为啥纷纷成为众人竞逐的好IP？道理也很简单，从前叫“群众基础”，现在叫“粉丝经济”—— 一部热门网文的总点击次数可以亿计，顾漫、桐华、流潋紫、南派三叔、唐家三少这些网络小说作家中流砥柱，拥有的粉丝人数绝不亚于一个韩流组合。买下这些IP，等于未拍先热，不用花大力气做宣传，已经街知巷闻。

这个道理谁都懂，所以制片公司为了这些IP也是拼了。据蔡艺侬透露：“现在想买一些很优秀的网络作品非常艰难。因为有些公司，假如今天网络出来一个排行榜，就把头十位最具点击量的小说全部买了，买回来再慢慢看。大家一窝蜂地抢IP，造成网络小说价格虚高。”

不少从业者因此感叹：“这个行业不像西方，没有一个行业规范，这个价格系统谁来定？我们一向都是谁胆大谁敢喊就是多少，完全靠个人胆大。”在导演李少红看来，这改变了电视剧的创作模式：“原来从创作角度，我们自己做剧，再卖剧，现在是倒过来了，从市场反推着做剧。”

“台网融合”

雷声大雨点小

长久以来，在电视上播的就叫电视剧，没有其他。可是最近几年，来了一条搅局的鲶鱼：网络剧。不同的体制、不同的播出平台、不同的制作流程，甚至连审查标准一度都不那么相同——可是现在，电视剧和网络剧这对冤家，却想着演一出“分手—复合—结婚—生子”的爱情剧戏码了。

这么的剧情陡转，一方面是因为网络自制剧红火了这几年，开始反省自己了。如爱奇艺首席内容官马东所说：“是不是无节操、无底线就是网络剧的特色？不是。任何无节操、无底线都要付出代价，这个代价，就是商业代价。在美国，你做一个无节操无底线的剧，照样会付出商业代价。一个理性的投资者和具体的操盘人，是不会冒这个风险的，一个平台也是这样。”未来几年，网络剧的趋势会是集中火力，告别作坊式的小趣味，减产，提质。如今已有不少网络平台挖人挖到了电视台，换言之，电视剧和网络剧这两种剧集的制作水平，“台网融合”的难度，都将越来越小。

另一方面，被网络媒体加封了“传统”二字的电视台，也不甘心坐看蹭蹭上涨的网剧点击量。“台网融合”对电视台来说，同样是未来革新的一条出路。虽然直到目前，网剧返销给电视台还是个美好的愿景，但在尚世影业总经理陈思劼看来，“网台联播”已成常态，网台联动宣传也屡见不鲜，“也许还有最后一道关口，就是经营上是否能联动”。

“钻石编剧”一年成了11部

2014年，电视圈出了位“钻石编剧”：赵锐勇。按照全年“80城市电视剧收视率TOP20”频次榜，他有11部作品入选——《红日》、《钱塘传奇》、《冷枪手》、《隋唐英雄》第一、第三、第四部、《东北剿匪记》、《孤胆英雄》、《五台山传奇连》、《烈火玫瑰》、《从将军到士兵》。

这位钻石编剧的红火，其实也说明了屏幕上最流行的三类电视剧种——近代传奇、谍战、军事——都市生活只能排第四名。

这个榜单还有一个演员分支，2014年，收视率、换言之观众缘最佳的三位演员，分别是：张嘉译、刘涛、贾青。

“电商剧”

做一个美梦

在探讨“台网融合”可能性的同时，互联网从业者也从未忘记过他们的“互联网基因”。野心勃勃的阿里巴巴刚打造“娱乐宝”没多久，已经不再满足于仅仅作为资方。成立才9个月的“阿里影业”CEO张强宣布，他们即将要主攻的，不仅仅是电视剧，还有电商剧。

什么是电商剧？最直白地说，就是让你边看电视边买东西。这么脑洞大开的策略，其实已经不仅仅是策略——前些日子热播的《何以笙箫默》已经尝试“扫码买同款”，东方卫视此前的综艺节目《女神的新衣》也已经尝试与天猫合作。不过，效果并不尽如人意。

但张强仍然对此信心满满。他的信心来源于两点：第一，《来自星星的你》一部剧，一个月内在淘宝卖了20亿的货。第二，2014年全国电商营业额是3万多亿，在未来五六年之内可能会增长到10万亿。“如果我们在中间能分一杯羹，那就不得了。”

他分析了《何以笙箫默》为何东西卖得不好：“我们总结原因，过去懂电商的人不懂电视剧，懂电视剧的人不懂电商，两者没有结合起来。像《何以笙箫默》，都是在剧拍完以后，才介入电商，这样完全不行。必须做非常深度的结合，从剧本的策划就要开始，深度植入，跟电商完整沟通，整体营销，是个系统工程。”

他强调做“电商剧”一定得是“定制剧”：“必须定点播出，如果剧里边的演员穿夏天衣服，冬天播出，东西肯定卖不出去。关键还有一点，这种定制剧收视率一定要解决好，不然就是一个白日梦。”

張强也知道，现阶段电商剧仍然是个美梦，但是梦境实在太过旖旎：“以电商的手段，对交易可以实现100%绝对控制，钱跑不掉。”而他现在的心态，也代表了大部分电商的心态——“一句话：梦想还是要有的，万一实现了呢？”

【剧评人荐剧】

2015，哪些即将播出的电视剧值得期待？著名剧评人、“影视独舌”主编李星文推荐了以下5部——

《温州两家人》

继2012年大获成功的《温州一家人》之后，导演孔笙和编剧高满堂再度联手，推出2.0版：《温州两家人》。主演从李立群、殷桃变成了郭涛、袁咏仪。不同于第一部主要讲述改革开放初期的温州商界，2.0版的时间线设定在近十年，温州人经历金融危机、跑路风波，一路走出国门……据悉剧组还将远赴美国、法国等地拍摄外景。

李星文：“《温州一家人》的故事讲得很好，展示了改革开放的风云画卷。‘两家人’把难度增加了一倍，不知道能不能把这个故事讲好？”

《虎妈猫爸》

由去年获得无数褒奖的《大丈夫》导演姚晓峰执导，赵薇、佟大为、韩童生主演。早就风传这部电视剧给赵薇的片酬甚至高于电影。仍然是万众瞩目的家庭话题，能否借着一系列亲子综艺节目风靡的东风，再下一城？

李星文：“生活剧我比较期待今年售价很高、剧王级别的《虎妈猫爸》，它代表着顶尖的都市生活剧——从阵容到制作，都是最顶尖的。一剧两星的新时代，它会有什么样的影响力、经济收益？”

《王大花的革命生涯》

闫妮、张博主演的抗日谍战剧。谍战题材自打《暗算》、《潜伏》到现在，少说也已经红火了十年。虽然中间一度因为大家一拥而上，呈现过收视小幅回落，但如今已被证明，仍然是国产电视剧热门题材三甲之一。

李星文：“这部剧特别在于，它把谍战剧和农村剧融合在一起，这两种气场会不会相互抵销？”

《风筝》

仍然是谍战剧，而且是十年前因为《暗算》大红特红的柳云龙自导自演的又一部谍战剧。

李星文：“这部剧去年本来已经排播，但是后来延到了今年。一部重量级的、非常精英的男性趣味的谍战剧，非常期待。”

《芈月传》

最后，怎么能少了《甄嬛传》主创的新作《芈月传》？郑晓龙导演，孙俪、黄轩主演，讲述秦宣太后的传奇一生。还在创作阶段就已经被预言为2015“新剧王”—— 一将功成万骨枯，历年剧王的神坛下，都堆满了张二嘎小粒香的瓜子壳啊！

在业内，《芈月传》存在的意义还不仅是“剧王”大热门，更是市场的试金石。著名制片人侯鸿亮就坦言：“期待《芈月传》，因为我想看看市场空间的天花板在哪里。”

李星文：“投入很大，又有《甄嬛传》珠玉在前，大家对它的期望也非常高。”