2014年中国形象已变

南方朔

《论语》的最后一篇是子张篇，其中有一段话是：“子贡曰：纣之不善，不如是之甚也。是以君子恶居下流，天下之恶皆归焉。”我认为子贡的这一段话，已讲到了民意及政治人物公共评价的真理，因此子贡这句话是对的，反之亦然。

因为民意和公共评价，乃是一种印象评价。若一个领导人，自己在若干关键点做错了，他的坏形象就告确定，人们只要一谈到他，就一定会往坏的地方去想。当人的刻板印象形成了，想要改变就非常困难。

过去几十年，西方人对中国的印象早已固定化，只要一说到中国，大概就没有什么好话。但现在，这种对中国的刻板印象却有了微妙的改变。

最近，哈佛大学肯尼迪政府管理学院公布了一项调查结果。它针对全球10个国家领导人，在30个国家进行访问调查，着重知名度、关注度、认可度、信心度等方面。因此它是个正面的调查，结果前3名是：中国国家主席习近平、印度总理莫迪、德国总理默克尔。中国领导人在这种形象调查里排名第一，可真是史上第一次。

人们都知道，2014年乃是中国改变的关键年。2013年中国的贸易总额已经超越美国，成为世界第一。2014年IMF估算的中国的整体经济规模已经是世界第一。这都显示了中国的成长已到了一个高峰。

由于经济实力的增强，中国从2014年起，也显示了它的国家意志。在2014年里，中国的领导人习、李在全世界密集地走访，全方位地活动，而这些活动都意在替世界打造新的合作基础，并不是在政治军事上去作合纵连横。因此中国的这些活动，全世界多数国家自然都会肯定支持。在过去长期以来，西方社会已经习惯于在中国的军事上做文章，目的就是不明言地影射中国是个麻烦的威胁。但这种意识在2014年已少了，显示出中国新的表现，已逐渐改变了西方政府及媒体对中国的刻板印象，西方已不会一讲到中国，就“天下之恶皆归焉”。中国国际形象的改变，乃是2014年最大的道德收获！

其次，则是中国由于自己努力，近年来在经济的创新回报上，也有了不错的表现。英国的《经济学人》杂志，前阵子甚至设定了一个“节俭式创新”的概念来谈中国和印度的创新模式，中印已能透过科技生产流程的重编，以更便宜的方式进行生产。中印已成了新兴创新大国。中国由于已有创新专利意识，2013年中国的专利申请量在257万的全球总量里占了32.1%，居世界之冠。中国累积的有效专利已排名全球第三，仅次于美日。这显示中国的创新专利已在快速成长。以前西方一谈到中国，就说中国是剽窃抄袭大国，但现在这种污名化的指控也变少了。

过去，西方媒体涉中国的描述，都是强调中国的负面，中国是“威胁”，中国是“抄袭剽窃”，中国对外合作，则是贪图外国资源的“新殖民主义”，但由于中国的努力，这种负面的说法在2014年大大减少。以前西方媒体谈到中国领导人，还喜欢用清朝皇帝的样子来模拟，但现在已少了。当国家形象改变，最后一定会落实到领导人的形象上。现在习近平已成了全球领导人形象第一名，往后西方媒体再谈到中国领导人，大概也就不好意思再影射了。

西方媒体都有其特定的意识形态，媒体会根据它的偏见，任意抹黑别的国家或别国领导人。最近闹得很大的《采访》（大陆译为《刺杀金正恩》）这部影片，虚构了刺杀朝鲜领导人金正恩的情节，坦白说就是一种极大的恶意。朝鲜会生气是当然的反应。西方媒体的意识形态偏见，乃是研究媒体理论者早已共知的事实。我们欣慰的是，由于中国的努力，中国已开始脱离被妖魔化的处境。