推进健身行业 浩沙仍在摸索

时晓莉

自1998年起，浩沙健身率先把室内健身房形式引入中国，成立大型连锁健身俱乐部，以“引领室内运动、倡导健康生活、体验快乐人生”为使命，积极推进全民健身活动。近年来，通过产业整合与并购重组，凭借现代化的会员制连锁经营模式、国际化的专业健身管理队伍、丰富多彩的健身教练课程、行之有效的健身服务项目、舒适优雅的运动环境和时尚动感的品牌号召力，浩沙发展成为亚洲时尚健身运动产业的领导品牌。2012-2014年，浩沙连续三年蝉联工信部“健身行业第一品牌”。浩沙健身将自身定位为室内健身、提升全民健身素质的先行者、倡导者，更是践行者，一直在路上。

新体育：为什么会选择和健身有关的行业？从事健身行业有何体会？

曹健：进入健身行业之前，我在连锁行业里做了将近20年，对体育产业有很深的感情。人人都需要健康，成功的概念不是赚多少钱、有多大的房子、多大的企业，“健康是最大的成功”应该深植到每个人的心中。

新体育：从缺乏健身意识到主动去健身房健身，这些年，健身人群和观念发生了哪些变化？

曹健：一年365天中有100天到健身房锻炼的才算是健身人群。西方发达国家，像美国、澳大利亚，健身人群占总人口的15%左右，而我国的健身消费人群比重很低。比较发达的城市如上海和北京，也只达到1%甚至1.5%，和西方国家相差十倍以上。这也是我们要大力提倡全民健身，发展体育产业最主要的目的。

新体育：去健身房健身是要花钱的，这属于中高端消费。有人认为健身随时都可以，为什么还要消费呢？

曹健：体育产业消费是随着生活水平的提高自然形成的。人们的健身意识越来越强，越来越多的人进行健身消费。全民健身人口在逐步提升，占总人口的1.5%左右。浩沙刚开始做的时候，健身消费人口只占总人口的0.1%—0.2%。随着老百姓的健身意识加强，健身行业不懈努力，健身产品不断丰富，近年来，健身市场有了大幅度的总量提升，人们愿意把更多的钱花在健康上。

到健身房健身，专业教练量身制作锻炼计划，是有氧训练、练肌肉还是减肥，都有针对个人具体情况的方案。有些人膝盖不好，不适合跑步，可能适合游泳。如果缺乏科学指导，盲目训练，会带来相反的效果。

新体育：不久前，国务院出台了《关于加快体育产业发展促进体育消费的若干意见》，您有何解读，对未来健身行业发展的影响如何？

曹健：国务院《关于加快体育产业发展促进体育消费的若干意见》把全民健身上升到国家战略，对于健身行业而言，是春天到来的感觉。

中国体育产业亟待规模化、正规化发展。社会资源开始往体育产业倾斜，但需要搭建成熟的体育产业管理模式、人才机制，才能把体育产业发展壮大。

用10年时间，将体育产业年度总量从现在的8000亿元左右，提升到5万亿元，这是体育产业的发展目标。从成本经营角度来讲，一家健身场馆要面对很多经营问题。以前，健身行业都是按照商业用水、商业用电收费，成本高出很多，无形中提高了群众的健身成本。另外，房屋租金上涨也是健身行业经营成本不断蹿升的主要因素，包括浩沙在内的健身俱乐部对此束手无策，叫苦不迭。国务院的“意见”对居民居住区域的健身面积有极为详细的指标，是政府为保障健身产业发展的积极举措，如果得以贯彻落实，就从根本上降低了健身行业的运营成本，百姓的健身成本也就降下来，更多的人就能参与到全民健身运动中来。

体育产业大发展大繁荣是大势所趋。健身行业应成立自己的协会组织，在行业管理、规范经营和经营权益保障方面发挥积极作用。

新体育：浩沙有哪些健身理念和行动的创新？

曹健：浩沙集团希望借助国家政策，走向全方位的体育产业，包括健康管理。很多人的消费是注意体检，但不注重锻炼，需要转变。有些国家对一个人从出生开始就进行健康管理，记录所有的疾病，对某种药物过敏，或适合游泳训练，或关节有过什么问题，是不是适合跑步，都有记录。

新体育：未来健康管理的项目和互联网的联系怎样？建立健康管理大数据的意义何在？

曹健：浩沙准备从大数据开始做健身管理，一个产业有上下游的产业链，往上游就是体检。年龄大的人进行健康档案管理难度大，但小孩子一生下来就可以进入健康管理，得过什么病，是适合踢足球还是打篮球，适合脑力活动的围棋，或者适合游泳。

新体育：浩沙健身集团有哪些中远期发展规划？

曹健：去年，浩沙在北京所有健身房基础设施上提升档次，改变环境，增加新的运动项目和健身项目，引入健康管理，完成了很多大的动作。

作为践行者，浩沙一直想给政府提供中国健身行业十几年的从业经验，对体育产业提出看法和建议。浩沙要配合有关管理部门，建言献策，尽快让政策落地。

新体育：随着互联网的飞速发展，很多年轻消费者更愿意宅在家里面。浩沙健身房是否受到冲击，有哪些压力？

曹健：互联网发展的确给市场带来很多变数。我曾做过多年的连锁型企业，实体店受网络冲击较大，越来越多的零售消费行为在网上就能实现。现在的市场宠儿是体验式消费，健身行业恰恰是体验式消费。所以，网络对连锁服务行业里的体验式消费非但没有冲击，反而有一定的辅助作用。

花几千块买年卡和每天到马路上跑步存在很大区别。一是到健身房更专业;二是健身房里健身有氛围，在马路上跑则没有。尽管跑步机很枯燥，但为什么很多人愿到健身房跑步呢？是因为有健身氛围。健身房里不是自己跑，有教练陪跑，形成交往的场所或者俱乐部的氛围。健身俱乐部的主题是每个人的健康，获得专业人士的指点，交流健身经验、经历、感受。这种体验和氛围的营造也是浩沙的理念。

浩沙健身一直着力营造轻松愉悦的健身环境和氛围，创造更多的交流平台和机会，健身俱乐部的概念趋向多元化得到会员的积极响应，有很多意想不到的收获。

推进健身行业发展，依赖很多理念的创新，包括健康管理等。浩沙未来会推出更多新理念、新项目，提供更优质的服务。

新体育：依托优质的体育设施场地，浩沙组织赞助过哪些专业赛事？

曹健：浩沙赞助过全国艺术体操大赛和为许多游泳比赛冠名。