宋大宝和他的博物馆们

李晗等

2015年4月7日，香港苏富比拍卖会上，一个南宋的官窑八方瓶最终以1.138亿港元成交，创下宋代瓷器世界拍卖纪录第3名的成绩。

这一好消息无疑证实了宋大宝的眼光以及他正确的投资方向：在深圳创办宋瓷研究所。

宋瓷研究所在传统宋瓷研究的基础上，拟定成立宋瓷联盟数据（库）中心，为藏友和博物馆之间搭建一个链条，既给藏友提供平台，又帮助想开办博物馆的人进行申办博物馆并进行后期经营。

宋大宝不仅是深圳宋瓷研究所的总负责人，还是香港臻宝棠的董事长。那么他在博物馆运营方面有哪些独特的商业运作模式和处理方法呢？

宋瓷收藏——“玩”瓷器的最高境界

宋大宝20多年来一直经营着珠宝玉石方面的生意。两年前，为扩大业务范围，打造集“制作、平台、销售”于一体的艺术品产业，宋大宝在深圳成立了宋瓷研究所。

宋瓷研究所刚成立时，宋瓷的艺术和市场价值是被市场长期低估的。但宋大宝相信自己的判断，更相信宋瓷的价值。“目前宋瓷的热度是国际性的，日本、美国一些规模较大的博物馆都想珍藏我国的宋瓷。”谈及目前宋瓷的市场行情，宋大宝告诉《经济》记者，“宋瓷兼具研究价值和美学价值，升值只是时间问题。”

他进一步解释道，提起宋朝，免不了要提到五大名窑：汝、官、哥、钧、定。而宋瓷的研究价值，一方面体现在其历史性上，宋朝在中国历史上有着独特的内涵，是一种封闭、内省、色调淡雅但又亮点频出的文化类型，对当代文化发展有很强的借鉴意义；另一方面，是宋瓷的独特性，其一，宋瓷釉色变化的不可预见性。每一件宋瓷的釉色都不一样，或像是雨后初晴蔚蓝明朗的天空，又如清澈湖水倒映下万里无云的苍穹，蓝而不艳，青而不翠，灰而不暗，还有玉石般的质感。这是因为宋瓷经过长年的氧化，其氧化的程度不同形成的，这也是其他瓷器无法比拟之处。其二，宋瓷独特的艺术气息，比如，宋定窑印花装饰构图严谨，主次分明，工艺精细，其繁密的纹饰，给人以华丽之感。“这是玩古陶瓷的人才能体会到的美。”宋大宝说。

更为重要的是，从文化意义上说，宋瓷展现出两宋期间的民间趣味与文人审美的特点，是高品位的示范。这与宋朝在文化形态上处于高峰的地位密不可分，宋瓷的繁荣及深远影响也充分说明了这一点。

不少业内人士也表示，整个宋代瓷器在未来几年内有更大的上升空间。宋大宝也同意此观点，他表示，这可以追溯到中国瓷器的历史。“中国瓷器的巅峰出现在北宋，毫无疑问，玩瓷器的最高境界也是玩宋瓷。如今人们对文化的追求越来越高，所以宋瓷市场逐渐火热是大势所趋。”宋大宝说。

私人博物馆——闲置资源多重利用

一个行业，当其形成产业并具有集聚效应时，就被赋予了社会效益和经济效益双重属性。宋大宝的“博物馆们”也不例外。这里所说的“博物馆们”是指在资源整合平台之上申办的博物馆。

2015年3月20日，博物馆行业首部全国性法规文件《博物馆条例》正式实施，规范门槛、教育为先、鼓励文创等一系列有利于博物馆发展的举措出台。

政策的出台无疑给有志于开办非国家博物馆的人以契机。那么如何落实于实践之中？又该怎样创新地发挥其教育功能？

宋大宝有自己的一套商业模式。首先，某人、某村或某财团如果有办博物馆的想法，宋瓷研究所可以提供专业的指导、进行博物馆的申办并提供一定的藏品。博物馆申办下来之后，还帮助其进行后续运营推广。

需要强调的是，藏品的获得一方面来自宋瓷研究所里面的藏品，另一方面则来自藏友的分享。“这就合理配置了闲置资源。”宋大宝说。

藏品的提供只是一部分。实际上，按照《博物馆管理办法》有关规定，申请设立非国有博物馆，应当具备固定的馆址、必要的办馆经费、成系统的藏品、专业技术和管理人员、达标的安全和消防设施、独立法人等 6 个硬性条件。

而这些条件，宋瓷研究所都能提供。宋大宝说，目前宋瓷博物馆的顾问遍及古陶瓷界，如开封北宋官瓷艺术博物馆的首席顾问王坤先生就担任深圳宋瓷研究所常年顾问。

此外，宋大宝在进行博物馆规划时，也很重视博物馆的教育功能。“主要是普及性教育。”宋大宝强调说，博物馆陈列的藏品都有配套解说，包括瓷器的历史，每个时期瓷器的特点等。另外，从博物馆衍生出来的还有画廊、玉器等的展览，把文化用不同的方式呈现给广大参观者。“保证教育的系统性和及时性。”宋大宝说。

为解决参观者对喜爱的藏品无法收藏到原品的问题，宋大宝在每个博物馆都会设立一个新品区和瓷器寄卖厅，为顾客“淘宝”提供技术咨询。

博物馆的文化传承功能充分展示了其社会效益，那么如何体现其经济效益呢？宋大宝的做法是：以博物馆为中心形成商业群。他认为，在这个模式下，博物馆就成为了一面旗帜，并以此为中心，向四周辐射，带动周边旅游业、餐饮业、房地产业的二次开发。

为此，宋大宝还以美国最大的艺术博物馆——大都会艺术博物馆为例，说明博物馆带动文化消费的潜力。据大都会艺术博物馆发布的报告称，2014年该馆举办的4场特别艺术大展带动了纽约7.53亿美元的巨大消费。其中展览《遗失的王朝》、《空中花园》分别吸引参观者达197710人次、559876人次。调查报告还显示，在全部外籍游客人群中，约有8成人会选择在纽约市过夜，其中，70%的人会选择住在宾馆、旅社或租住公寓。海外游客的平均逗留时间约为6.3天。非纽约本土居民的参观者平均每人消费1122美元。

所以，“只要博物馆陈列的藏品有价值，博物馆举办的展览能吸引参观者，带动文化消费也就顺理成章。”宋大宝说。

如今，宋瓷研究所里面的宋瓷都来自全国100个窑址，其价值不言而喻。宋大宝还开办了窑厂，不断为瓷器爱好者提供新的瓷器。同时，他希望更多的人能够享受到博物馆带来的艺术盛宴。