新媒体时代河南动漫产业发展策略

许芳芳 尚俊恒

【摘要】新媒体时代背景下，结合互联网思维调整发展策略，对动漫产业的发展有着重要的推进作用。河南动漫产业在新媒体时代的发展策略还存在着一些误区，针对现状，分析河南动漫产业弊端以及原因，找出应对的措施成为一个具有实际意义的探讨话题。

【关键词】新媒体动漫产业互联网思维

2014年11月19日首届世界互联网大会在浙江乌镇召开，“互联网新媒体”作为八个具有全球关注度的会议议题之一，受到极大的关注。关于互联网新媒体的讨论话题主要集中在拓展互联网应用的宽度和广度、互联网思维的培养、互联网治理与发展等方面。随着新媒体技术的发展，新媒体的影响范围不断扩大，已经涉及工业、农业、金融、卫生、艺术等各个产业领域。就动漫产业而言，新媒体技术的快速发展不仅改变了动漫的生产方式，也深刻改变着整个动漫产业链的生态与格局。新媒体时代背景下，动漫产业处于一个重要的历史节点，传统媒体与新媒体融合、适应新媒体时代特点并改变发展策略，已是大势所趋。

一、新媒体背景下河南动漫产业发展现状

2014年10月15日在北京召开的文艺工作座谈会上习近平指出，在文艺创作方面，存在着有数量缺质量、有“高原”缺“高峰”的现象，存在着抄袭模仿、千篇一律的问题，存在着机械化生产、快餐式消费的问题。河南动漫作为中国动漫产业的一部分，在新媒体背景下，因为发展策略存在着一定的误区，导致河南动漫产业出现泛商业化、盲目跟风、创新疲力等现象。

1、河南动漫泛商业化，广告植入现象较多

动漫作为一种大众化的艺术形态，随着时代的变迁也形成了更加流行和易于识别的艺术形式。这是新媒体发展带来的机遇，同时也是挑战。因为动漫作品作为一种展示民族文化和民族精神的重要载体，一定不能忽视自身的文化属性。河南动漫在发展过程中片面追求经济利益而丢失了本该有的艺术欣赏价值，这大多表现在赞助商对动漫公司生产和制作的干预，如2013年河南升环动漫影视有限公司担任制作的动漫作品《双汇大森林》就充满了“铜臭味”，片中无处不在的广告信息令人厌烦。该作品以动漫的形式彰显双汇的企业文化，把动漫艺术作为一种商业手段进行利用。它虽然创新了河南动漫的发展方向，但总归是一种本末倒置，这样的动漫发展形式是不能作为其发展主流的。

2、内容缺乏地域特色，媚外现象严重

新媒体时代的到来给我们提供了更方便的传播和交流平台。就动漫领域来说，我们有了更多机会接触日本、美国等动漫产业大国的优秀动漫作品，但在这一过程中出现了盲目跟风模仿的消极现象。武士道精神作为日本国民精神的核心部分，在《银魂》、《海贼王》、《铁臂阿童木》等优秀作品中都有体现，2013年由郑州谷晶创意动漫有限公司和开封清明上河园股份有限公司联合制作的《名画神剪历险记》就模仿日本的冒险题材，大量的惊险刺激桥段尽收剧中，而现实情况是中国人的冒险精神并没有像日本的那样强烈。从技术和制播技术上模仿学习有利于我们进步，但如果内容和精神文化层面也照搬照抄就会造成作品本土特色的缺失、降低动漫作品的影响力。

3、产量高、产能少

近几年河南动漫发展较快，产量全国排名靠前。2012年，河南省以14部共8995分钟时长的产量排名全国第七，然而高产量不等于高产值，动画片中成本都无法收回的大有存在，更有甚者靠政府补贴艰难维持运营。部分动漫公司只是一味的追求产量，缺少产能的提高。洛阳世为动漫发展有限公司曾制作过《山海经》、《途鸽》、《牡丹仙子》等众多原创动漫，还做过二维、三维动漫加工、影视特效、宣传片策划制作等，但仍未能摆脱被追债的结果。

二、河南动漫产业在新媒体时代存在的问题

1、为谋求经济利益，动漫作品一味向市场妥协

动漫产业本身就是一个高投入、低产出的行业，由于中国许多投资者的意识还停留在投入就要马上实现产出的观念中，所以很多的投资机构还放不开。目前河南省内的动漫企业多是依靠自身积累以及给国外动漫企业做代工的形式来维持企业的正常运转。这就导致企业本身发展受到极大的限制，也是造成动漫制作泛商业化的重要原因。日本的《哆啦A梦》一直伴随着90后的成长，今天也时常掀起重温经典动漫的风潮。如果上世纪80年代只为了应付市场，就不会出现敢于挑战当时科技水平而创作出的机器猫经典形象——哆啦A梦，也不会使其市场一直延续到今天甚至以后。在新媒体时代下，河南动漫要摒弃唯利是图的恶习，正确处理市场经济中遇到的种种问题。

2、忽视受众群在地域和年龄上的差异性

据爱奇艺2014年第三季度《中国动漫指数报告》显示，7-13岁儿童是国产动漫的主流观众，比例达到46%；18岁以上动画观众占比上升至16%，与第一季度3.7%的占比相比增速明显。新媒体时代的到来致使动漫的播出途径扩大，受众范围也同时扩大，河南动漫的不足就在于没有及时变换创作风格，认清受众结构，创作出适合新媒体背景的好作品。

河南省内动漫作品的创作题材大多停留在历史故事讲述层面，机械化地传播故事主人公的优秀品质，目标受众主要针对儿童，以其娱乐性吸引眼球，在内容和形式上缺乏创新。《少年司马光》以北宋文人司马光少年时期的民间传说为蓝本，重新演绎着古老的故事；《小樱桃》讲述一位四年级小学生小樱桃成长过程中的乐趣和烦恼。

3、品牌意识匮乏，新媒体的制作、宣传推广不足

品牌是给企业带来身价、产生增值的一种无形资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、象征、记号、术语或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心中形成的关于其载体的印象。对于一个公司或者企业来说，打造良好的品牌是非常重要的。河南的优秀动漫作品《小樱桃》、《少年司马光》等，在主题内容和技术效果方面都是比较先进的，但之所以没能在全国动漫市场中脱颖而出，其很大一部分原因是没有响亮的品牌支持。

品牌的塑造主要体现在动漫作品的宣传营销过程中，河南动漫作品主要以电视频道为基本的播出平台，并辅助性的在网络这个大平台上进行宣传，这样是远远不够的。建立网站、论坛与动漫爱好者进行互动，或者生产线下的漫画海报、动漫刊物、衍生玩具等都是品牌构建的重要手段。

三、新媒体时代河南动漫产业发展策略

1、内容创新，生产出有中原特色的作品

中原作为中华文明的发源地，几千年文明历史的流淌给我们带来了宝贵的精神财富，河南更是焦裕禄精神、红旗渠精神的发源地，这其中全心全意为人民服务和艰苦创业的优秀精神被全国人民歌颂和传唱着，都是文艺创作的珍贵素材。

2012年由河南小樱桃动漫集团制作的大型动画片《河南三平精神》首播，片中通过焦裕禄、李文祥、任长霞等68位优秀中原儿女的动漫形象重现人物的感人事迹，开辟了我省主旋律动画片的创作新路，同时该动漫作品的同名漫画图书被收入“漫画感动中国”系列丛书，取得了骄人的成绩。

2、培养动漫人才的互联网思维

互联网思维是相对于工业化思维而言的，是一种用户至上的思维，在互联网时代已经取代工业时代的今天，动漫人才应转变思维模式适应时代的发展。

首先从年龄结构上重新认识动漫受众群。随着移动客户端的普及，动漫受众的年龄范围不断扩大，在动漫制作内容上，可适当地添加一些时尚、奋进等明显的青年元素，吸引青年人加入河南动漫爱好者的行列。其次，尝试让中老年人来接受动漫也是一种不错的想法，戏剧、养生等都可以拿来创作，而不是限制观众年龄，无意识的缩小动漫爱好者的队伍；再次，文艺工作者不能忽视文化产业因区域差异而存在的特殊性，在文艺创作上趋于统一；也要避免脱离时代脚步而表现出较大的滞后性。

2014年上半年在百度动漫风云榜上排名前20位的作品，其中有7部是国产作品，这7部作品中，有4部只是在新媒体播放，其余是在电视和新媒体同时播放。从市场格局和发展趋势上可以看出，新媒体已经成为动漫播出的重要平台，也将成为塑造动漫品牌的主要工具。

近年来随着通讯技术发展和智能机的出现，手机APP成为了手机动漫的重要播出方式。在手机用户不断增加的背景下，河南动漫应该不断创新思路赢得更大发展空间，可以根据手机用户需求，与手机客户端常用软件合作，生产如手机动漫天气预报、手机动漫指南针、手机动漫时钟，或者开发网络即时通信动漫市场等等。让这些手机常用软件为河南动漫形象代言，在不知不觉中使动漫形象深入人心。

同时，借助多屏显示能使动漫制作的效率倍增。2014年，国际上大手笔的动漫电影不在少数而且都取得了巨大成功，如《冰雪奇缘》、《驯龙记2》、《龙之骨》等。高产能的背后，是IT设备的高效应用、是多屏时代创造的利益与价值。

【本文系南阳师范学院新闻与传播学院2014年度STP项目，项目编号：STP2 014005、南阳师范学院新闻与传播学院大学生实践教学活动创新项目（SPCP），项目编号：ZZ-2014-085】

参考文献

①《2014年度中国动漫产业发展报告》，http：//www.icaijing.com/wemedia/article2252880. 2015-1-15

②黄琪涵，《从日本动漫的民族精神谈中国动漫创新》[D].上海戏剧学院，2013-06

（作者：许芳芳，南阳师范学院新闻与传播学院2012级本科生；尚俊恒，郑州航空工业管理学院2013级本科生；指导老师：郭红、白长燕）

责编：周蕾