社交新闻聚合网站的传播模式分析

王超慧

【摘要】社交新闻聚合网站综合了社交属性与新闻资讯聚合功能，将新闻阅读、信息分享、社交互动、评论交流融于一体，极大调动了普通用户参与新闻生产、传播的积极性，对新媒体时代的新闻生产产生了重要影响。本文以美国最为著名的社交新闻聚合网站reddit为例，通过对网站内容来源、新闻发布过程、受众互动等的深入研究，探讨了媒介融合时代下社交新闻聚合网站的新闻生产机制以及传播模式，最后分析了这种新闻生产样态对网络新闻生产方式带来的影响。

【关键词】社交新闻网站新闻生产传播模式

Web2.0时代，社交媒体获得了前所未有的发展，以YouTube、Facebook、Twitter、Flickr为代表的社交分享网站聚集了数以亿计的网络用户，社交媒体已经逐步显现出用户数量多、分布广泛、影响领域大的传播格局，“互动”成为社交媒体最重要的传播特征和要求。这一发展趋势延伸到新闻生产领域，具体表现为：社交媒体在新闻互动中扮演着越来越重要的角色。在媒介融合的趋势下，新闻网站与社交媒体的联系变得密切。大家总希望能在一个界面里体验“阅读新闻”“分享信息”“朋友圈交流”“娱乐互动”等当下流行的社交功能，于是基于社交化的新闻聚合网站应运而生。①这种融合了新闻聚合和社交功能的网站自出现后，便引发了传媒界的关注，其发展现状和传播模式等也成为学界和业界研究的焦点。

一、社交新闻聚合网站reddit

社交新闻聚合网站是指由用户发布新闻内容，并根据信息的受欢迎程度决定其排序的互动新闻网站。②社交聚合网站作为一类综合了社交功能与新闻聚合的网站平台，将新闻阅读、信息分享、社交互动、评论交流融于一体。目前具有代表性的社交新闻聚合网站主要有美国的digg、reddit、Linkedin today、BuzzFedd以及台湾的ET today等。

reddit网成立于2005年，最初由两个弗吉尼亚大学毕业生史蒂夫·霍夫曼和亚力希斯·欧汉尼安创建，2006年10月被时尚媒体集团CondéNast收购，随后又在2011年被卖给了Condé的母公司Advance Publications。作为目前最受欢迎的社交新闻聚合网站，reddit网页浏览量居于美国网站前列。

二、reddit网站新闻的生产机制

1、新闻内容来源

傳统新闻网站由专职编辑负责搜集和发布新闻内容，并在层层把关和价值判断下决定新闻内容排序。但在reddit网站中，网站自身没有专职的新闻记者和编辑，并不进行新闻内容的采访、写作和编辑。网站上的所有新闻内容和社交话题都是来源于普通用户的分享和贡献。reddit网站将栏目进行了细致的分类，拥有包括新闻、教育、科学、娱乐、游戏、音乐在内的50多个类目，可以充分满足用户新闻资讯获取、社交、讨论等多种需求。到目前为止，reddit网站上的内容来源主要有以下几类：

（1）各大新闻网站

包括《纽约时报》、《华尔街日报》、BBC、CNN、ABCnews、NBCnews在内的传统报刊、新闻网站都是reddit网站重要的内容来源。这类内容主要以时政新闻、国际重大事件、突发事件为主。以2013年4月发生在美国的波士顿马拉松爆炸案为例。事件发生后不久，reddit网站上便立即出现大量的相关报道，引发了网民的集体关注和讨论。按照页面浏览量统计，reddit网站2013年前10大主题帖子中有关波士顿爆炸案的新闻就占据4个。据国外媒体报道，由于网民在波士顿马拉松爆炸案发生后富有争议的言论，社交新闻站点reddit再次成为了关注焦点。AdAge网站也曾刊文指出，reddit已经是事实上的主流媒体，它在爆炸案后的讨论中也发挥了很大的正面作用。③

（2）社交媒体、论坛及博客

reddit网站上的很多新闻内容还来源于美国的各大社交媒体。这些用户数量庞大的社交网站，不仅可以带来传播内容的增加，更激发了用户进一步参与新闻传播、分享的积极性。

除了社交网站外，博客也是reddit网站重要的新闻来源，数以万计的博主为网站提供了丰富的新闻资源，在这里分享内容的博主既包括行业专家、社会名流、新闻记者、政客，也包括为数众多的普通草根博主。

（3）网友自发的新闻讨论、观点分享

以reddit为代表的社交新闻聚合网站十分重视受众的参与情况。因此在每条新闻链接后面，用户都可以就该新闻发起新的新闻评论，构建新的社区讨论，扩大新闻的传播与分享。如2013年中，页面浏览量排在第一位的帖子就是用户自己发起的“什么会让你每次狂笑”（页面浏览量360.9689万），排名前十的帖子中，用户主动参与讨论的就占到五个，且排名高于单纯的新闻链接帖。可见这种自发组织的新闻讨论、观点分享在reddit网站中是很受欢迎的。除了就新闻内容发起的讨论外，还有为数众多的社会名人、草根用户发起的自发性的新闻讨论。例如2012年美国大选期间，奥巴马总统就选择在reddit网站上开设了“Ask Me Anything”的帖子，就竞选总统连任回答选民问题。这一帖子总浏览量高达265.9018万，使得reddit流量创历史新高，并因此扩大了社会影响力。

2、新闻发布过程

reddit网站中，新闻上传过程十分简单。首先用户需要注册一个reddit账号，通过首页右侧的“创建新链接”（submit a new link）来发布新闻。在操作界面中，用户只需要选择填写标题、网络链接地址、新闻所属类别这三项基本信息就可上传和发布新闻。从账号注册到新闻发布过程，只需要不到1分钟即可完成。

除了发布网络链接的新闻外，用户还可以发布“文本公告”（submit a new text post），即通过文本信息，表达新闻观点，发起新讨论。

三、reddit网站新闻传播模式：社交化的新闻内容传播、分享

Web1.0时代以门户网站和搜索引擎为代表的传播平台中，信息发布是以传者为中心的、单向的信息流通。Web2.0的核心理念在于互动、分享呈现出明显的去中心化特点，网站的内容通常由用户发布，用户既是网站内容的阅读者、收看者更是内容的制造者、传播者、分享者。以reddit为代表的社交新闻聚合网站就充分体现了社交化的新闻传播与分享特点。

1、用户决定新闻排序

传统新闻网站中，大多是按照新闻类别，即政治、经济、文化、体育、娱乐或者是按照地区，即世界、本国、亚洲、欧洲等分类方式排列新闻、安排版面。而在reddit网站中，上传的新闻由全体用户投票选择排序，最受欢迎的新闻可以排到首页。如果一则新闻遭到了一定数量用户的反对，这条新闻很有可能被撤销。用户按照自己的价值判断和兴趣需要选择新闻内容，极大的提升了参与的积极性。支持与反对成为反映网民对新闻事件态度的晴雨表，用户在整个把关过程中发挥主导作用。当然为确保信息的真实度与价值性，reddit上的任意一条新闻都必须通过第三方评论托管服务统计，其流量至少达到六位数才能在主页上发布。

2、互动式新闻传播模式

Web2.0时代的网站更加注重互动性，用户参与性更强。社交新闻聚合网站综合了社交和新闻两大元素，它代表了网络新闻的發展方向，即通过社交化、互动化将网络新闻阅读变成了集体的、互动的、分享的传播活动。

在reddit网站上每一条新闻下方都有一系列的互动分享操作，主要包括Comment（评论）、Share（分享）、Save（保存）、Hide（隐藏）、Report（举报）、Like/Dislike（支持/反对）等类别

3、用户可以自行创建信息分区，方便交流

在reddit网站上，用户可以根据自己的兴趣爱好创建信息分区，这样对同一话题感兴趣的用户可以聚集起来，在特定的新闻板块中交流、分享、讨论。在reddit上，大量的“长尾”讯息，包括世界上几乎每个城市的各类电台、电视节目，学术话题，以及较受关注的各种动物信息都可以在特定的板块中占据一席之地。④这样一来，一些小众化的信息就不会因为关注的人少而被淹没在信息的海洋中。为了留住长期用户，reddit网站始终提供给用户清爽整洁的界面，让用户可以自由创建更小更易定向管理的社区。

四、社交新闻聚合网站对新闻生产的影响

1、新闻性与社交性的紧密结合

Reddit一直以来都被视为“网络的头版”，网站上聚合了成千上万条的新闻资讯，大到世界政治、经济、文化、社会事件小到用户发起的网络讨论、交流分享等，网站内容涵盖了多种类型的新闻信息。在新闻信息聚合上，reddit已经成为了名副其实的“主流媒体”。

除了大量实时更新的新闻内容外，在reddit网站上，互动分享体现在网站的每个细节上，每条新闻旁边都有“互动分享”按钮，用户可以轻松分享新闻链接到Twitter、Facebook、YouTube等各大社交网站，进一步扩大新闻传播范围，与亲密好友、家人、同事分享信息。除此之外，用户还可以主动与新闻发布者、其他新闻评论者直接对话，相互交流新闻评论和感想。社交新闻聚合类网站实现了新闻资讯、社交功能的有机结合，可以同时满足用户新闻阅读与社交关系建构的双重要求。

2、新闻价值判断标准与把关的转变

社交新闻聚合网站的出现在某种程度上打破了传统新闻生产过程中以媒体为中心的新闻价值选择和编辑把关格局，开始向着个人把关、协同把关、网站把关三位一体的把关模式转变。在信息发布之初，每个受众根据自己的新闻价值判断标准来选择新闻内容，率先实施把关。新闻成功发布之后便是全体受众的集体编辑。这种由普通民众参与，凭借集体智慧选择新闻内容的模式挑战了传统媒体信息筛选、议程设置的特权，是草根平民挑战主流精英一种积极尝试。

3、探索出新闻网站运营新模式

2014年9月份，据外媒报道，社交新闻聚合网站reddit已与潜在投资者达成初步协议，将以5000多万美元的价格出售公司不到10%的股份，为公司估值5亿多美元。据悉，该公司还计划将融资中10%的股份分配给广大用户，以回馈广大用户对网站做出的积极贡献。

除风投融资外，reddit还积极尝试原创视频内容。据悉，从2013年初以来，reddit网站开始了原创视频内容创作。美国权威行业媒体《广告年代》分析认为，reddit进入原创视频领域，其目的和众多玩家并无太大差异，吸引优质广告主，提高网络广告报价。

结语

通过对reddit网站的深入分析，我们可以发现，Web2.0时代的社交新闻聚合网站的生产本质即以用户为主导的内容生产与聚合，而传播模式则为互动式的传播与分享机制。这种将社交属性和新闻聚合功能结合起来的网络新闻生产模式，对融媒时代的新闻传播、运营模式、网站盈利方式等都产生了重要的影响。

参考文献

①李嘉卓，《社交化新闻聚合网站的未来发展趋势——以美国BuzzFeed新闻网站的新变化为例》[J].《中国记者》，2014（10）：117-119

②④徐钱立，《社交新闻聚合——Web2.0时代的新闻网站理念》[J].《新闻实践》，2013（12）：72-75

③《网络媒体革命在即Reddit已成主流》，http：//www.199it.com/archives/114 160.html.

（作者：中国传媒大学新闻学院2013级硕士研究生）

责编：周蕾