民间读书会兴起

汪桥

有这样一群人，近年来一直活跃在人们视线里。他们或三五人，或几十人，因为相近的阅读兴趣、阅读目标等常常相聚在一起，他们可能是成功的企业家，也可能是某个行业的精英白领，还可能是带着幼年孩子的妈妈或还在学校里读书的学生等等。

他们因为一个一个小团体，从四面八方聚集在一起，这个“团体”就是近年来，活跃在各大城市的大大小小的读书会。这些自发的民间读书会的蓬勃兴起，成为一种新时尚。

蓬勃发展的民间读书会

如今，在包括北京、上海、深圳等在内的各大城市里，自发组织举办读书会，已经成为一种时尚风潮。

这些以抱团读书为目的的民间读书会，有的是以学术文化为主题，有的是女性意识为主题，还有的是亲子阅读，有的是社区阅读，有的是社会贤达的阅读等等。

在这种共同阅读的氛围里，大大小小的读书会，如雨后春笋般涌现。据不完全统计，仅在上海，目前就有大大小小的读书组织3 万多个，小有规模、较为知名的读书会也有近百家。而在北京地区，活跃度较高的读书会高达150 家左右，在这些小有规模的读书会里，成立3 年以上的读书会就占据了半数。

要说规格最高的，当数商界大佬任志强和王巍牵头组织的“金融博物馆读书会”。几年下来，金融博物馆读书会不仅口碑良好，而且越办越好，读书会在企业家圈子中的影响力也在不断扩大，诸如马云、柳传志、俞敏洪、史玉柱等这些响当当的企业家名人都是这家读书会中的一员。

还有一些传统媒体人也纷纷加入筹办读书会行列，比如由中华工商时报副总编辑张志勇牵头发起的大象读书会，虽然该读书会成立仅半年时间，但也已小有规模，参与或关注的群体在不断壮大。

除却个人，一些出版机构也是筹办的读书会的主力。比如像贝贝特出版公司的“理想国文化沙龙”系列，将贺卫方、秦晖、陈丹青、梁文道、易中天、贾樟柯、张大春等“意见领袖”邀请过来，让他们去描绘整个社会的文化生活图景。

这些读书会形式也各具特色、内容丰富，既有经典导读，也有圆桌对话；既有中国古籍，也有英文图书；既有和作者面对面，也有专家讲座解读，还有亲子活动大带小。

其实，读书会并不算新鲜事物，但随着互联网的发展，越来越多的读书会借助移动互联网、社交网络，使各种读书会有了新的特点。

“青番茄”、“大象读书会”、“途漾”、“翻书党”、“荒岛图书馆”、“众阅读”、“拆书帮”……这些都是一些读书会的名字。这些读书会或者活跃在豆瓣里，或者活跃在QQ群、微信公众号里。

和这些活跃的读书会数据相比，也有不少国人“吐槽”当前社会面临阅读危机、阅读环境差等问题。前一阵子，有一组数据颇让国人震惊，说犹太人平均每人一年读书64本，中国人扣除教科书平均每人一年读书连一本都不到。

后来又有新数据“辟谣”，说北欧国家人均年阅读量达到24 本，而中国年人均阅读量仅为6 本。这些数据的精准率多高姑且不论，但不得不承认的是，读书热时代已然逐渐冷却。

欣慰的是，虽然一部分人在“逃离”，但也有一部分人在借读书会“回归”，随着读书会成立的数目不断地向上跳跃，“共同阅读”正逐渐成为一种不可忽视的文化现象。

“压力保障”下的阅读需求

读书原本是一件很私人的事情，但越来越多的人对加入读书会表现得异常踊跃，这又是为何？

“通过读书会，我最大的感受是，阅读变得不再是我单独的事情。而且也交到一些志同道合的朋友，开拓了精神生活的空间。”提起加入读书会的初衷，朋友董艳告诉记者，“作为一名从事财经领域报道的新闻工作者来说，平时对财政、金融、法律等知识的了解和掌握非常重要，但这些内容不似小说、散文等书籍易读，如果自己一个人读，可能惰性比较高，如果能在读书会里大家一起阅读，就会相互促进，收获意想不到的效果。”

的确，不少参与读书会的人感叹，当一己之力无法抵抗“碎片化”的侵蚀之时，读书会反而成为一种自我觉醒、自发萌生的聚合力。

“群体阅读是一个相互激发和成长的过程，就像爱因斯坦年轻时每周末都要与朋友聚会讨论物理问题，奥地利经济学派最初就是由读书会演变而来的。”董艳说，相比个人阅读，群体阅读有着不可替代的作用。

在董艳看来，当读书这种私人行为与读书会强调的分享、开放和反思精神结合时，可以有效地提升阅读的品质。

当前，对于不少参与者来说，读书会的形式，俨然成为“一种制度保障和压力保障的读书生活”。而一旦持之以恒之后，在提升功力和开拓视野上，读书会表现出了惊人效果。

“让人和同类人相遇”，这大概就是读书会能够得到空前增长和迅猛发展的重要原因之一。

对于读书会兴起的缘由，据一位参与读书会筹建的80 后小伙张乔表示，中国人历来有爱读书尊重读书、人的传统，读书会的兴起也是一种很自然很正常的文化复兴。

另外，张乔还告诉记者，近年来我国图书出版数量和销售额逐年上升， 但由于目前图书出版门槛太低，造成图书市场供大于求，且其中低端产品太多，平庸之书泛滥成灾。如现在的畅销读物里究竟有多少是值得人们阅读的书？“读书会的好处就是把大家聚集在一起，通过各自对阅读的分享，可以收获一些高质量的书籍。”

“其实读不读书，固然是个人选择，但又不仅是个人的选择，它还会受到整体社会环境的影响。”一位从事读书会研究的学者告诉记者。

从大环境上来看，在经济发展和技术进步不足的时代，人们由于选择上的限制，不能选择很多的消费内容，而这种时候，阅读就成为人们的一种自然的文化选择；现在的情况恰恰相反，人们面对越来越多的文化选择，阅读显得越来越不重要。

上述专家认为，读书会的兴起，或将能够改变当前人们对阅读疏离的现象。“其实，作为一个成年人，怎么充分利用业余时间，是一门大学问。如何能拥有一个高质量的业余生活，参加读书会是一个很好的方式，经济投入小，精神回报大。”

读书会里蕴含的商机

读书会的盛行，在不少业内人士看来，也不简单是其社会价值的公共属性这么简单，还有读书会蕴含的巨大商机。

“无论是大佬还是草根自媒体们，当前，都在探索这其中的商机。”上述专家告诉记者，由于读书会的高黏度，成员之间的高信任度，这当中，有许多商机可以挖掘。

读书会的商业机会何在？业内人士说，促进品牌建设推广即是商业。事实上，从读书会赚到钱的案例已经不少。

以财经作家吴晓波发起的波蓝狮子读书会为例。吴晓波的读书会主要面向高端商业人士，旨在做最好的商业阅读，目前拥有会员超过5 万人，其中的付费会员可根据自己的需要，每年交2000 元至10000 元不等的会费，读书会每月给他们配3 至5 本书，此外还有一些其他与书有关的活动机会。据知情人士透露，该读书会运营不到一年即实现盈利。同样实现盈利的还有“总裁读书会”等等。

“读书会里的还有生意”，不少人感慨，精益阅读的同时还能赚钱，可谓两不耽误，两相促进。

实际上，蕴含商业价值的读书会不仅局限于线下读书会，还有线上读书会。目前，大多数读书会基本上是以“线上组织、线下活动”的模式在运营，线上读书会的发展无疑带来了更多商机，尤其是微信公众号的发展带来的新机会。

比较有代表性的是，申音和罗振宇的“罗辑思维”公众号，瞄准的正是这样一个互联网读书会的市场。据了解，目前其视频与微信公众号的影响力已经颇具规模，并且成功实现了付费会员制，5500 个会员名额只用半天就已售罄，轻松入账160 万元。

尽管读书会蕴含一定的商业价值，但也不少人士呼吁，读书会的初衷是传递正能量，让更多的人回归阅读，不能过度功利，如果过于商业化，或者操作不当，必然会伤害读书会的纯粹气氛。

对此，成都一家读书会的创始人张晋晋感慨地说，“正如微信朋友圈，原本是一纯粹的熟人社交网络，但是卖东西的信息过多过滥，就会伤害了这个社群的美誉度。读书会如果过于急功近利，也许会遭遇滑铁卢。”

可持续发展还需扶一把

随着读书会的迅速发展，民间阅读组织的可持续性也成为人们关注的话题。“如何把读书会当成一个可持续性的事业来发展，构建一个可持续发展的运营模式可能是我现在考虑的最多的问题。”一位读书会发起人接受《中国民商》记者采访时表示。

从目前的民间读书会发展来看，多数民间读书会主要依赖发起人及活跃参与者的热情，缺少必要的资金和资源支持。

其中，资金是这些民间读书会面临的一个重要问题。据记者调查了解，目前一些读书会的日常花销多数是大家自愿众筹，或者是创始人自讨腰包，买书等费用则由成员们共同出资。

“但这并非长久之计，要想提升活动的品质，还是需要稳定充裕的资金作为支撑。”上述发起人告诉记者，举个例子，读书会如果组织线下活动，那么，至少需要有一个场地，除了少数读书会有固定场地外，多数民间读书会并没有一个固定的场地。“举办读书会一般会选择咖啡馆和茶馆，地址并不固定，目前，采取的也是AA制的付费模式。到目前为止并没有面临太多困难，不过，如果想请一些嘉宾参加，提高交流的质量，就会力不从心。”

目前，在资金及调动资源方面，做得好的应该是中国金融博物馆书院读书会。任志强曾经一掷千金把金融博物馆读书会办公楼按照“央视标准”改造为演播厅。

对此，业内人士表示，任志强这样的大手笔，对一般普通大众的读书会来说，并没有太大的可复制意义。

如何能继续激发民间阅读的热情，使得民间读书会的蓬勃兴起并能持续健康发展下去？对此，业内有专家提出，推动“全民阅读”，政府或可帮扶一把。

不久前，多位学者纷纷为民间读书会的发展支招，北京大学信息管理系教授李常庆就建议，政府不仅应该鼓励发展读书会，还应制定相关的标准和机制，对一些发展较好的读书会给予一定支持，在这方面可以借鉴芬兰、瑞典等国家的做法。

在深圳，扶持民间阅读组织已被纳入地方立法的范畴。去年底，全国首个全民阅读立法——《深圳经济特区全民阅读促进条例（ 征求意见稿）》向公众征求意见。其中专门提及， 政府应对在全民阅读中有突出成绩的社会组织、企业进行扶持和奖励， 对其开展的公益阅读活动提供场地、资源和经费支持等， 并提出要建立全民阅读基金，资助开展全民阅读活动， 扶持民间阅读组织。

深圳后院读书会会长王绍培曾表示，民间读书会要长期坚持下去，最好能通过项目购买合作方式，比如有社会担当的大企业有文化阅读方面的活动，如果与社会上的读书会一起合作，可能会做得更好。

此外，除了资金外，缺人才尤其是优秀的组织者和参与者，也是民间读书会面临的一大问题。

有业内人士表示，很多读书会对发起人依赖性很强，一旦发起人热情减退或者无法投入足够精力，读书会就很难维持下去，此时，又往往难以找到替代者。

“而在美国、日本还有我国台湾地区，读书会都搞得很好，数量比较多，也有很多学者在研究读书会，而国内这方面几乎是空白。读书会在国内还处于萌芽阶段，只有北京、深圳做得相对不错。”该业内人士说。

（责任编辑 姜懿翀）