低碳旅游的价值诉求、动力机制与模式构建

刘青 施威

摘要：低碳旅游是一种具有新经济属性的理念、技术和产业体系，符合新经济“创新驱动、边际效益递增和可持续性”的内在特征和运行规律，这种属性导致了低碳旅游价值诉求的多元取向。低碳旅游发展的动力机制是包括需求、供给和支持等子系统的综合系统，它决定了低碳旅游的发展目标，即构建以创新为内在动力的可持续的旅游产业模式。

关键词：低碳旅游;新经济;价值诉求;模式创新

中图分类号：F5907

文献标志码：A

文章编号：1002-7408（2015）09-0076-03

在全球气候治理的压力下，各国都在积极培育新经济形态。所谓“新经济”，即以高新技术为基础和支撑，以“三高三低”为特征的知识密集型经济形态。随着新经济理念的推广和实践，低碳旅游逐渐被国人所熟悉和接受，并被视为传统旅游业转型升级的最佳方式和战略选择，其对于发展低碳经济、改善气候环境、构建生态文明等具有重要的现实意义。

一、低碳旅游的内涵与属性

近年来，学界针对低碳旅游的研究日益深入，但在概念和内涵上尚未形成共识，目前主要有三种观点：（1）减排说，强调要在旅游资源开发和业务全流程中减少碳排放;（2）行为说，认为其实质是基于低碳排放的新型消费方式;（3）理念说，认为低碳旅游是一种全新的产业发展理念，是生态旅游的延伸和体现。从既有研究成果来看，低碳旅游的内涵应包含以下几个要点：一是旅游产业“低碳化”;二是不能牺牲消费体验和质量;三是实现途径是多元的，包括理念、消费方式和技术创新等。基于此，可将低碳旅游的内涵概括为：为保障全球气候安全，在不损害旅游消费体验和服务质量的前提下，通过理念重塑、科技创新和业务流程优化，综合利用节能、提高能效、可再生能源、转移排放、碳汇等多种途径，达到降低温室气体排放目标的新型旅游产业模式。

从本质上讲，低碳旅游是一种具有新经济属性的理念、技术和产业体系，在理念上彰显了生态文明的可持续发展思路，在技术上趋向于信息化、技术化和网络化，产业上则符合新经济“创新驱动、边际效益递增和可持续性”的内在特征和运行规律。[1]首先，低碳旅游是典型的创新驱动型产业。通过综合运用信息、网络和数据库技术，实现了对实体、生产要素和信息资源的深度整合、分配、加工和销售，如旅游业电子政务、电子商务和企业信息化等;其次，低碳旅游以信息和技术为发展动力，形成无缝对接的网络化产业链，通过发挥各要素的协同效应，使旅游成为一种知识型产品。[2]由于自然、人文、科技等知识的重复消费和边际成本较低，使低碳旅游具备了“边际效益递增”的发展特征;再次，现代旅游业以知识和精神产品或服务为主，几乎不受时空等物质条件的约束，在此意义上，低碳旅游具备持续发展的无限空间。此外，可持续性还表现为产业发展的稳定性，除非受到战争、重大疫情等因素影响，低碳旅游不会因产业周期波动而出现产业潮、产能过剩等现象。

二、低碳旅游的价值诉求

1低碳旅游的内生价值。内生价值是本质属性的依据。因低碳旅游的属性涵盖理念、技术和行为等多项内容，由此决定了低碳旅游价值诉求的多元取向。如“减排说”从政府或企业视角，将低碳旅游视为一种供应链，强调其功能性价值。“行为说”则以消费者行为感知价值为依据，低碳旅游具有其符号价值或象征意义，能够实现自我情感和意识的表达。低碳经济一般包括生产和消费两个环节，在现有市场和技术条件下，发展低碳旅游投入大而回报周期长，必须依托政府、企业、旅游者、社区居民等参与主体的集体努力。因此，可分别从生产者和消费者视角出发，围绕四个价值主体构建低碳旅游的价值关系网络（图1）。

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一般而言，低碳旅游的内生价值可划分为功能性、象征性、体验性和社会性四种价值。[3]其中，功能性价值从政府和企业角度出发，注重生态和经济效益，即通过低碳技术创新和产业运行机制的完善，提升资源利用效率，达到节能减排目标;象征性价值和体验性价值侧重于消费体验，要求消费者尽可能采取全新的“低碳”模式，因而具有较高的体验价值;社会性价值则体现为社区居民和消费者之间的关系联接，这种群体间的和谐关系有利于增强居民的亲和力，并激励消费者采取低碳消费方式。可以预见，随着低碳旅游产业日益壮大和成熟，其内生价值将不断外溢，不但能够显著降低景区的碳排放总量，还有利于推动旅游产业与生态环境的协同发展。

2低碳旅游的外在意义。外在意义是本质属性的功能体现。依靠理念更新、技术创新和流程优化得以实现，低碳旅游能够降低能源消耗和碳排放，从而彰显了多个层面的外在意义。

首先，发展低碳旅游是保护生态环境的迫切需要。现代科学已证实，碳排放对全球气候变化影响最大，“温室效应”造成的气候变暖会导致高温、干旱、龙卷风、强降水等极端异常天气。近年来，我国大气污染日益严重，雾霾问题正逐渐成为公众密切关注的重大社会问题。旅游产业的碳排放约占全球CO2排放总量的6%。因此，减少旅游产业碳排放，发展低碳旅游就成为一种必然选择。

其次，发展低碳旅游是缓解国际气候治理压力的重要途径。在全球气候治理的国际政治博弈中，碳排放控制作为发达国家的一种政治工具，其实质是全球利益再分配的一种表现形式。[4]尽管我国还位于发展中国家之列，但由于碳排放总量持续增加，正成为发达国家指责和攻击的对象。在此情况下，必须采取有效措施减少资源消耗和环境污染，避免气候问题政治化。由于旅游业具有综合性强、关联度高、产业链长等产业特征，故而成为我国发展低碳经济的首选行业之一。

再次，发展低碳旅游是我国实施节能减排政策的重要手段。我国已成为全球最大的能源消耗和碳排放国，单位能源利用率远低于世界平均水平。传统旅游业采取粗放式经营方式，能源消耗约为单位GDP能耗的1/6，具有较大的碳减排空间。在国内旅游市场迅速扩大的背景下，实施低碳战略不但有助于扭转旅游业碳排放量迅速增长的趋势，还能够在潜移默化中改变旅游者的生活方式和行为理念。

三、 低碳旅游发展的动力机制

在新经济语境下，低碳旅游被视为基于低碳技术和碳汇机制，符合可持续发展理念的一种新型消费方式。作为一种实践性的崭新模式，低碳旅游颠覆了传统产业运行机制，其本身是一个宏大、复杂的综合性系统工程。具体而言，包括低碳旅游发展动力的产生机理，以及维持、改善、更新这种作用机制的各种制度、组织和运行规范。[5]在实践中，各子系统间既相互联系、作用、渗透，又相互影响和制约。其中，需求系统和供给系统是推动力和拉动力，支持系统则是支持力和催化剂，它们之间的有机联系和协同作用保障了低碳旅游的持续健康发展。

低碳旅游的需求系统由三个要素构成，即旅游客源地需求、低碳旅游经济效益和行业节能减排的需求。首先，消费者通过旅游服务信息的搜集、甄别和比较，形成基于理性的出行决定。通过积极引导，能够促使消费者转变传统消费习惯，选择和购买低碳性、环保性旅游产品;其次，从远期看，随着低碳经济发展机制的不断完善，采用低碳发展理念和技术的旅游企业能够降低经营成本，并提高自身的核心竞争力;再次，作为战略性支柱产业和“窗口”产业，旅游业具有较大的减排空间，有责任也有能力为我国履行碳减排承诺、践行可持续发展理念做出贡献。[6]

低碳旅游的供给系统包括产业链、产品和体验，分别代表低碳旅游三个层次的内容。一是旅游企业通过环境保护、资源节约和低碳管理，打造基于低碳理念的全流程产业链;二是提供低碳旅游产品，既包括低碳型接待条件、设施设备、能源利用等硬件系统，也涵盖低碳管理、服务规范、低碳文化等软环境;三是营造低碳旅游体验场景，即充分利用低碳旅游资源、清洁能源供给系统和文化创意，构建能够吸引、激发和感染消费者的低碳旅游体验。

低碳旅游的支持系统涵盖政策、投融资、碳交易、技术等层面：作为投资大、收效慢的风险性产业，需要政府从政策保障、制度建设和平台构筑等方面提供基础支持，并协调好低碳旅游和其他行业间的冲突和矛盾;市场机制下的资本必然追求效益最大化，因此要通过制定财政、税收、投资等优惠政策引导资本参与低碳旅游开发，加大对低碳旅游企业的扶持力度;低碳旅游可通过环境保护、生态林业、循环经济等途径制造大量固碳，并利用碳交易市场获得经济补偿;低碳旅游显然不能缺少高科技支持，如低碳建筑技术、能源技术、交通技术、碳吸收技术以及电子商务、文化创意等，它们对旅游业转型升级、节能减排等起到了关键性作用。

四、 新经济语境下我国低碳旅游模式的构建

1构建低碳旅游模式的目标。在新经济语境下，“知识、生态和创新”三大要素构成了旅游低碳模式的生产函数，决定了低碳旅游的创新性、开放性和生态化。[1]因此，我国低碳旅游的发展目标，就是构建一个立足于低能耗、低排放、低污染的，以创新为发展动力的可持续的旅游产业模式。首先，要转变把旅游业视为劳动密集型产业的传统观点，将其纳入“知识经济”范畴，赋予其新经济的产业属性和功能，即创造知识、传播文化和传承文明，实现旅游经济的内涵式、品质化发展;其次，通过理念、技术和管理等要素创新打造一体化、网络化、数字化和智能化的新型业态，倡导旅游产品和服务的个性化和订制化，并实现与信息、生物、航空等新经济业态的融合创新发展;再次，通过产业互动、耦合和融合其它新经济产业，把低碳旅游建成“开放性”基础平台，带动、整合和改造传统产业，实现多产业协同、融合和一体化发展，形成新的经济增长动力源。

2构建低碳旅游模式的原则。构建低碳旅游模式，要遵循以下几个原则：一是基于“低碳化”的资源节约原则。在基础设施建设、产品开发与设计、服务供给，以及消费过程的所有环节都要倡导“低碳”理念，以减少资源消耗和环境破坏。二是“技术先导”原则。应充分引进、推广和应用新能源、智能化交通和节能减排等高新技术，改变现有高能耗、高排放、高污染的产业运营方式。三是重点突出原则。要把改造和治理的重点放在交通、住宿、餐饮等碳排放较为集中的领域。

3构建低碳旅游模式的具体路径。基于以上分析，可知低碳旅游模式构建涉及多个层面、

范畴和主体，从我国旅游业发展现状出发，应从四个方面予以落实，构建“三高三低”的低碳旅游模式。

首先，构建功能健全、分工明确的旅游体系是发展低碳旅游的组织保障。在这一体系中，国家侧重于制度建设和宏观指导，地方政府则负责政策目标和任务的具体落实;各级主管部门要加大监管力度，确保考核的严格化和细致化;科研部门要加快相关技术的研发和推广力度;旅游企业要在政策指导下实施业务流程低碳化，降低资源消耗水平;而消费者要自觉践行低碳旅游理念，改变传统消费行为和方式。

其次，通过大规模实地调查和数据挖掘，科学编制低碳旅游发展规划。一是明确碳排放系统边界，核算旅游业完全碳足迹和区域碳汇资源，并逐级评估碳汇潜力;二是确立低碳旅游发展目标，依据经济、社会、生态综合效益最大化原则，制定多主体协调发展的低碳战略;三是从产品体系、项目开发和路线设计等要素入手，编制低碳旅游产品目录，为旅游企业提供参考;四是从产业政策、投融资体系、管理体系和碳汇功能等方面规划建立行业发展保障体系。

再次，在综合考虑技术选择和成本增加等因素的基础上，认真落实全流程碳减排措施：强化交通、住宿和餐饮等重点环节的能源节约，控制奢侈消费;提升服务设施的能源利用效率，降低能耗;推广使用太阳能、风能、水能等可再生能源;通过转移排放提高旅游设施和服务的产业集中度，实现规模效益;以植树造林、生态农业、废物利用等多样化方式实现碳补偿或碳中和。总之，要综合运用多种途径和方式，达到旅游景区碳减排目标。

最后，提升信息化管理水平，改善全产业链运行效率。要利用时空分流导航管理技术、无线射频识别技术（RFID）和3S（GPS、GIS、RS）等信息技术，将国家-省（区、市）-重点旅游城市-旅游企业四级旅游信息网络升级为动态、高效的旅游业综合集成管理平台，实现对客流、物流和安全的有效引导、监控和科学管理。

参考文献：

[1]李柏文.旅游新经济理论辨析及其发展引导[J].学术论坛，2014，（6）.

[2]张补宏，梁方方.浅析旅游新经济——旅游信息产业的形成、发展与提升[J].地理与地理信息科学，2011，（1）.

[3]马勇，杨洋.低碳旅游价值解读及发展模式重构[J].生态经济，2015，（3）.

[4]任力.国外发展低碳经济的政策及启示[J].发展研究，2009，（2）.

[5]石培华.旅游业节能减排与低碳发展——政策技术体系与实践工作指南[M].中国旅游出版社， 2010：8.

[6]周连斌.低碳旅游发展动力机制系统研究[J].西南民族大学学报（人文社会科学版），2011，（2）.

【责任编辑：孙巍】