商旅相济

冯春久

4月26日，农历三月初八，赊店古镇人头攒动，车辆不得不在古城外就停了下来。

导游介绍说，当天正好是休息日，来赊店古镇的人较平时多了不少，用游人如织来形容一点也不为过。

雄壮巍峨的山陕会馆附近商铺林立，成为名副其实的“金街”。陪同采访的县委常委、宣传部长黄静说，赊店古镇的开发和特色商业区的建设，带来了资金流、人流、商品流等多种商业元素的集聚，让赊店这个古老的商埠变身成了财富大道。2014年，全县累计接待游客人次和综合经济效益均同比增长20%以上。

事实上，这正是社旗县委、县政府倾力打造“万里茶路中枢”品牌的一种期待和追求。2010年9月，省发改委、省文化厅批准成立社旗赊店商埠文化产业示范区；2013年5月，省发改委批准在赊店古镇区域设立特色商业区。社旗县委、县政府决定将二者合并发展，目的就是要抢抓“一路一带”和“中蒙俄万里茶道”建设的重大战略机遇，打好“文化”牌，唱响“商贸”戏，发展旅游业。

培育经济新业态

县委书记余广东说：“不管是文化产业示范区也好，还是特色商业区也好，关键在集聚，竞争力在特色，核心在培育新业态，以此形成新的经济增长点。”

按照这一思路，社旗县一方面加大对山陕会馆等历史文化遗存和古民俗的有效保护和合理利用，注重对“万里茶路中枢”品牌的打造；另一方面，依托古镇大力投入，加强特色商业区建设，通过产业集聚，实现产城互动，培育新的业态，以文促商，有效提升服务业和城区经济发展的载体水平。

县长张荣印介绍，社旗县在特色商业区建设上，着重发展四大产业：一是打造以山陕会馆和清代一条街等为核心的商业诚信文化旅游服务产业；二是打造以古码头和赵河古航道等为核心的水域码头影视创意产业；三是打造以古民俗、古手工艺作坊为核心的非物质文化遗产传习产业；四是打造以酒吧、餐饮、住宿和购物为核心的休闲娱乐服务产业。

古城墙范围内除“古镇会馆文化旅游核心区”和“水域码头影视文化基地区”之外的区域，全部恢复为古街道、古店铺、古民居，成为集文化观光、住宿餐饮、休闲购物等为一体的文化休闲旅游商贸区，重点发展商贸服务、特色餐饮、民居住宿、非遗文化传承等产业。在赵河南岸、古城门户区域，建设了景区大门、游客中心、停车场、宾馆、公园等，成为集旅游住宿、餐饮、娱乐、交通、信息为一体的特色商业区的配套服务区，重点发展住宿、餐饮、购物、加油、停车、休闲等为主要内容的旅游配套服务产业。

等闲识得东风面，万紫千红总是春。赊店美食城、烧烤一条街、郊区农家乐等一批特色小吃市场应运而生，龙虎字画、关公像、赊店老酒、三粉制品、绿豆面条、益力康兔肉和瓷器、玉器、木器、竹器、陶器、泥塑、草编、布艺、雕塑等旅游类工艺商品应有尽有，核心区10条街道专营区，基本保障了游客购有去处，买有所爱。

让人想不到的是，伴随着商业区的发展，一些新的业态相继涌现，并呈现出集聚发展的良好态势。瓷器街上，伴随着木版年画、万聚炉、刘记酒馆、景德工坊等老字号的出现，古玩、字画、茶馆等也开始崭露头角。“景德工坊”是这条街道上最大的瓷器商品店。店老板李润峰介绍，之前他一直在景德镇从事陶器加工，直到2011年，听说瓷器街恢复重建，他毫不犹豫地回到了家乡。刚回来时，“景德工坊”只有几间破旧的瓦房，院子呈杂草丛生。经过细致的规划，李润峰将1000多平方米的面积设计成不同的房间，后院还建起了瓷器加工车间。现如今，“景德工坊”上千种瓷器布展在不同风格的展厅，风车、流水，古色古香的装饰风格，令游人、客商流连忘返。

面皮蒸鸡是一道传统的社旗名吃。在古镇斜街上，一家经营“面皮蒸鸡”的餐馆天天高朋满座。店老板张贞说：“在郑州呆过几年，生意也挺好，政府出台政策，鼓励回乡创业，趁着这个机会，我们就回来发展了，毕竟这是老家嘛！”从2013年斜街民俗文化美食项目建设至今，斜街内社旗胡辣汤、社旗火烧、浆面条等本地特色名吃应有尽有，重庆火锅、武汉热干面、陕西羊肉泡馍等全国各地名吃也纷纷入驻，斜街已成为一条名副其实的美食街。

一座赊店城，半部商业史。赊店商业文化源远流长、独具魅力，被誉为“全国会馆之最”的山陕会馆，是一部内涵丰富的商业文化大书。会馆内保存有大量反映商会历史、商业诚信的文物，还在建筑造型、装饰图案中处处彰显“诚信为本”的商业理念。

从表面来看，特色商业区的发展，最重要的是促进了服务业和城区经济的发展，也就是说实现了产城互动。但在县委书记余广东来看，它还促进了三产和二产的互动，加快了县域产业集聚区的发展。

瓷器街上的刘记酒馆门前，酒旗招展，它无疑是赊店古镇酒文化的象征，这里成为赊店老酒展示魅力的最大窗口。殊不知，社旗县产业集聚区已初步形成了以赊店老酒、金祥酒业、三顾堂黄酒、水之韵饮品、宛东食品为代表的产业集群。正在建设的赊店老酒生态产业园已开工，将建成原浆酒窖池、曲酒车间、酒库、储酒罐群、山体恒温窖藏及研发中心超五星酒店。

赊店古镇瓷器街明清时期曾经“汇集南北珍贵名瓷”，成为名闻遐尔最为热闹繁华的一条街，如今瓷器生意已没往日兴隆，但陶瓷业的发展已成为社旗县产业集聚区的一大支柱产业。新大地陶瓷有限公司投资上亿元，成为产业集聚区的骨干企业。生产装饰性文化产品马赛克的康元工艺石材厂拥有外观设计等专利30多项，年产值8700多万元，产品远销欧美、日韩、中东等十几个国家和地区。

增强旅游吸引力

古镇因文化而张扬，商旅因创新而永恒。随着赊店古镇文化旅游业的蓬勃兴起，产业集聚融合发展趋向明显，以古玩、茶艺、陶瓷为主的瓷器街旅游商品产业集群发展势头迅猛，以斜街、同福客栈、广和客栈等为主的餐饮住宿产业集群发展势头强劲，以万客隆、温州商贸城为主的兴隆街商贸物流业发展迅速。同时，随着赊店古镇文化旅游产业的发展，社旗县城的影响力、吸引力明显增强，已引进136家外地企业进驻，其中投资亿元以上项目32个，从业人员达到2.5万，以食品加工为主的产业集群正在快速膨胀，社旗县被评为全国食品工业强县。县城区面积扩大到23平方公里，城区人口膨胀到18万。

“文化兴县”既是社旗全县人民的共识，也让赊店古镇声名鹊起。副县长梁玉振说，社旗县将全面提升已建成的景点布展水平和提升传统产业层次，加快新兴产业发展，在完善提升原有“四大业态”的基础上，加快与本地的赊店老酒、宛东药业、大舁玉、景德工坊等企业的合作，着力培育壮大酒、药、茶、瓷四大产业和非物质文化遗产传承等特色文化产业，形成具有社旗特色的经营业态。

社旗县巧借古文化，融入新内涵，以商兴文，商旅相济，文商旅深度融合，进一步扩大了“万里茶路中枢”的商业信义，提高了“商埠古镇”的品牌影响力，实属中原商业文化发展进程中的一张金色名片。3月底4月初，省领导带队分赴18个省辖市观摩点评重点项目暨产业集聚区建设情况，社旗县赊店古镇特色商业区被评为全省十快特色商业区。

2013年10月22日，省委书记、省人大常委会主任郭庚茂莅临社旗县检查指导工作，对社旗县打造赊店文商旅融合发展的做法予以高度评价，并勉励有关负责同志：“要充分利用社旗独特的历史文化遗存和品牌，认真策划研究，作出亮点，作出名气。”县委书记余广东说，社旗县将按照省委、省政府的要求，抓住机会，按照规划，紧紧依托万里茶道中枢、南北商业动脉的品牌优势，力争引进项目200个以上，固定资产投资超100亿元，创建成国家5A级景区，实现年接待游客170万人次以上，营业收入20亿元以上，带动4万余人就业，推动万里茶道申遗取得实质进展，把赊店古镇打造成全国著名的文化旅游目的地、全省最具竞争优势的特色商业区。

“到赊店旅游就是一种文化的熏陶。”一批批不远千里赶来的游客纷纷发出这样的感叹。每逢周末，赊店古城便会迎来旅游高潮，景区呈现游人如织、欢乐如潮的景象……

赊店，这座千年古镇，正蓄势待发，绚丽蝶变，焕发出新魅力！

点评

横向拓展古城文化关联产业

河南省委政研室 王民选

社旗县委、县政府以打造赊店“商埠古镇”品牌为载体，致力于古城历史街区文化开发，从古城发展、文化建设及旅游开发相结合的角度，深入挖掘丰厚的历史文化资源，通过综合保护与有机更新加强古城的保护开发，着力把赊店古城打造成突出文化主题的文化旅游综合体，聚拢成老酒饮品美食产业集群，成为豫南文化耀眼地标、南阳“城市会客厅”，成为展示文明河南形象的靓丽名片和魅力之窗。

围绕赊店镇古城文化这个题眼，把旅游之线延伸拉长，把产业基地之片拓展放大，把会馆的古韵、老街的古意娥墙的斑驳和店铺的沧桑，织入传统文化与现代解读的经纬之中，勾勒出诗意盎然的绚丽画卷，用创意和创新极力衍生关联产业。由于文化产业具有关联性强的特点，发展的重要参与者也是利益相关者，文化产业价值实现的同时，投资者的价值也可实现：而投资兴业者、政府和利益相关方共同实现价值的同时，促进文化产业发展的积极性得到进一步调动，一个比较完整的产业价值关联形态逐步完善，古城文化产业的横向拓展力必然更加强劲。

这是一种卓识，来源于地方党委、政府领导集体的远见，值得认真品读。