新瓶装旧酒

旧瓶装新酒，是对很多换汤不换药的投机取巧做法的一种解读，这种现象在汽车界、媒体界司空见惯。在老车型上随便加个配置，甚至换个颜色，就敢称“全新”;随便一篇文章换个平台传播就叫“新媒体”，以前这样的做法还能骗骗公众，但如今已经没有任何市场了。

这次不太想说车的事，因为最近我接触到的很多现象，让我不可不考虑如何将旧酒装入新瓶。前两天参加活动，碰到一个业内的老大哥，一本汽车杂志的前主编现在在互联网行业创业，寒暄中正想跟他聊聊内容创新的事，不想刚说了两句，对方拍着我的肩膀，语重心长地说：“兄弟，别谈内容了，咱们聊点别的吧。我给你讲个笑话。”笑话是这样的：有个大款每月花20000元包了一个二奶，这个二奶不甘寂寞，私下里拿出10000元又包了一个小白脸，小白脸不平衡，又花了5000元包了一个小女生，小女生得知他们三个的关系，非常不爽，直接找到了那个大款，最后两人达成默契，大款踹了二奶，直接花8000元包了这个小女生。“哥们，这就叫O2O，砍掉中间环节，你不觉得传统媒体现在慢慢变成了中间那两个人吗？”我一时语塞，但是老觉得哪不对，却又无从辩驳。

作为媒体，在厂家和读者之间确实扮演者传播者的中间环节，但是我们不是分销商，只是简单地过手，没有加工和再创造，这样的中间环节势必会被抛弃。但是我们几十年来一直坚持内容的精品化和原创，也培养了一大批死忠，为何在移动互联网崛起的时代，我们却显得有些被动？几天来我一直在思考这样的问题，最后我觉得自己终于找到了说服我继续下去的理由：1，我们不是中间环节，我们是内容的创造者;2，我们确实缺乏互联网思维，还在用传统的模式混迹江湖;3，内容永远是阅读的营养来源，不会因为媒介的变化变得不再重要。前段时间听说订阅号里排名很靠前的一个自媒体，被叫价上亿元，还有不止一家风投竞价，翻开他们的订阅号，动辄一篇文章阅读量就在10万+，可内容无非还是导购，保养，选车等传统内容，客观地讲，有些文章的养分真的不及我们杂志和微信的原创。但是他们成功了，就是抓住了移动互联网的传播规律：标题党、屌丝心态、极大的煽动性。我不认为这样的文章有什么营养，但是却能让手机那头的人们趋之若鹜。

话说回来，汽车之友已经经历了29个年头，从一开始的五六个人到现在的五六十人，唯一没变的就是对内容的追求，但外面的世界改变了，人们阅读的习惯和方式改变了，从翻书到翻屏，从收费到白给。在完成杂志的同时，我们也必须探索一条符合新媒体传播规律的玩法了，但是我始终相信，有营养的内容一直将会是有价值的，无论对厂家还是读者，一味的心灵鸡汤和无底线的杂耍经不起时间的考验，用新的渠道包装出来的优质内容一样有着广阔的市场，甚至这部分人群的数据对于产生商业价值更加精准，毕竟汽车是大宗消费品，有消费实力，喜欢汽车，爱玩的适龄人群才是有商业价值的，对我们杂志而言也是有足够粘性的群体，只不过这部分人淹没在很多随波逐流的普通人群里，我们要用优质的内容将他们分割出来，以前可以通过杂志，而现在则要通过网络、微信了。

一个媒体他的生命力不在于有多少受众，有多立体的渠道，因为这些早晚会被新的形式所颠覆，唯独有强大的内容制造和创新能力，敏锐的嗅觉系统，洞察力，才能在瞬息万变的发展中不落人后。我把内容比作酒，越陈越香，渠道比作瓶，以前是青花瓷，现在是塑料、不锈钢、树脂玻璃，换个形式让大家体验过程，但喝道嘴里的始终还是陈年的佳酿。